公益就是“卖惨”吗？

乘着互联网发展的浪潮，短视频、直播等成为了当下人们喜闻乐见的娱乐方式，同时也打开了全新的传播途径。但一些别有用心之人打着公益慈善名义进行的自媒体直播、视频，过分利用人们的同情心理，通过网络将被救助、被捐赠人群的悲惨现状赤裸裸地展示出来，甚至进行不断地夸大和炒作，为“惨”而“惨”，一次次靠着“卖惨”吸引人们的关注，赚取大众的眼泪。

公益就应该与“卖惨”划上等号吗？

适当地描述弱势群体的困难和现状，利用公众的同情心，从而引起社会关注，的确是可行的宣传途径。但是一味地、过度地“卖惨”，厌恶与怀疑就会滋生。在人们慢慢对眼泪免疫的时代里，公益应该以怎样的姿态出现在公众的面前？

拒绝情感绑架，用创意内容吸引外界关注。

公益不是卖惨，而是卖“希望”；公益不应是情绪化的同情心，而应是社会向善。

公益并不是只能将重点放在通过“悲”的一面打动公众，还可以不断扩大公益“善”、“美好”的一面，以解决问题为导向，不卖惨、不苦情、不靠贩卖眼泪进行情感绑架，利用创意吸引更多人的关注。

跳出“卖惨”怪圈，创意让公益更精彩

广告文学派的代表、倡导广告创意的先锋威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”

广告的含义是“广而告之”，是向社会广大公众告知某件事物。其实，公益也需要宣传，需要让更多的人知道与了解，所以公益也同广告一般，需要更多的创意为之赋予不一样的色彩。一个优秀的创意，能够让公益跳出“卖惨”怪圈，从而更具年轻化、趣味化、平等化，激起更多的善意和美好。

今天，

小编就带你了解

这些不一般的公益创意。

创意，让公益更趣味

前几期我们介绍了大家所熟知的蚂蚁森林，继蚂蚁森林“线上种树、线下捐树”后，支付宝在APP客户端中又推出了蚂蚁庄园爱心游戏，再一次用趣味性征服了公众。

蚂蚁庄园是支付宝在2017年8月6日上线的一个网上公益活动，网友可以使用支付宝付款、答题、趣味游戏等途径来领取鸡饲料，使用鸡饲料喂鸡之后，可以获得爱心鸡蛋，每集齐5颗爱心鸡蛋后就可以进行爱心捐赠。看着如此萌萌哒的小鸡，你忍心让他饿肚子吗？

除了趣味性的玩法，可爱萌态的界面，在蚂蚁庄园捐赠界面还可以详细地了解爱心项目的背景和进展，并且能够随时查看自己捐赠过的爱心项目，定期收到被帮助过的孩子给“你”写的信，满满都是投身公益的自豪感和满足感。

创意，让公益更艺术

艺术是美好的，是让人向往的，有时候公益创意也是一门艺术。

2020年4月22日，我们迎来了第51届世界地球日，主题是：珍爱地球，人与自然和谐共生。为纪念被盗猎的野生动物，百度飞桨联合国际爱护动物基金会开发了一个集技术&艺术于一体的数字项目——为逝去的野生动物作画。

「野生动物映像馆」通过运用AI技术让用户参与绘画，用并不写实的色彩和线条脑补出它们生前的模样，也利用AI为追踪非法野生动物交易助力。

自然界由许多复杂的生态系统构成，每种动物与植物之间都是息息相关牵连着的。一旦生态平衡遭受破坏，生态系统将会出现难以挽回的危险局面。所以，保护动物就是保护生态平衡。

在「野生动物映像馆」画馆中，人们能了解到野生动物被无情杀戮的真实故事，从而意识到打击野生动物非法交易的紧迫性。在技术与艺术的双重感染之下，感受到生命的美好。这一公益创意更像是一次艺术展览，用最极具艺术色彩的野生动物映像，触及人们内心中最柔软的部分。

创意，让公益更具仪式感

你印象中的公益捐赠是什么样的？是直接将钱投入捐款箱中，还是在手机上点击“捐款”的按钮后输入自己的支付密码？这种传统的直接捐赠行为在一定程度上丢失了公益的仪式感与参与感。

为改变这一现状，德国公益组织Misereor设计了一台穿着马甲的刷卡机The Social Swipe，从外形上它与普通广告牌无异，实则却暗藏玄机。

The Social Swipe广告牌中的画面随机切换，向行人们展示着等待切下的面包，或者是被禁锢的双手。你可以选择漠然走过，但你也可以在广告牌中刷下信用卡，切下一块面包帮助饥饿的家庭填饱肚子，切断绳子让儿童被捆绑的双手恢复自由。

每“切”下一次，账户将会自动扣除两欧元，成为慈善捐款。这样仪式感满满的公益创意，立刻引起了人们的关注，甚至有人带上自己的孩子一同见证这充满意义的时刻。不用任何言语劝说，也无需任何道德绑架，在这无声的爱心互动中，人们轻松愉悦地表达了自己的善意。

创意，让公益更青春

公益的形式绝不拘泥于捐赠和救助，关注和帮助社会弱势人群是公益，弘扬红色精神是公益，倡导健康生活习惯是公益，关注某一社会现象亦是公益。公益的内容代表了当下社会的主流价值观，蕴含着人们对美好生活、美好世界的期盼和希冀。

如何让公益更加青春？那当然是号召当下最具青春活力的青年们投身于公益之中，用他们的奇思妙想、天马行空的创意，助力社会公益新发展，绘写社会公益的新开端。

  创青春中国青年公益创意大赛优秀学生作品

由中国青年创业就业基金会主办，广告人文化集团承办的创青春中国青年公益创意大赛（以下简称“创青春公益大赛”）将公益内容融入比赛的过程中，通过同学们喜欢的创新形式，在紧张刺激的赛事中，在精彩有趣的活动中，拓展青年视野，增强青年社会责任感，让青年主动感受公益、参与公益、热爱公益。

2021年正逢党的百年诞辰，在这历史性的时刻，创青春公益大赛2021春季赛即将全新启动，带领青年们主动了解和学习党的伟大精神，传递社会正能量，打造最年轻的公益创意，用青春创意与青年们共同献礼党的百年华诞。