纵观近年来成功的文案广告，会发现其中“广告”与“内容”的界限愈加难辨。

比如这一个——

刚才吃了5碗米饭

偷了隔壁邻居的狗

杀了昨天想你的我

今天没有感冒

但你刚问我吃快克了吗

我开始出门吃饭

摸了摸隔壁邻居的狗

复活了昨天想你的我

你看懂了吗？

通篇并未出现任何华丽的遣词造句，也没有刻意营造当下最受追捧的高级故事感，更不是魔性洗脑的复读三连。

甚至目标品牌“快克”的出现都有些“悄无声息”。

但就是这样一段简单的话，却在快克创意实战奖的企业终评会上，让创意大咖们拍案称奇，让评委们纷纷拉票，让大学生们直呼“想送它C位出道”！

快来一起来看看评审现场，各位评委是怎么评价的吧！

王郁斌

东方船（中国）传播机构CEO 

短短八行，不足百字的文案，却传达出了当下年轻人的处事态度和喜好，有叙事有日常有反转，适合新媒体平台的传播，可以打动多个年龄层的受众。

胡振宇

青年教师市场部代表

乍一看可能会产生困惑，觉得看不懂，但是解读出其中的含义之后又会令人倍感惊喜有趣。转折很玄妙，想让人一遍遍探究品读。这篇文案在所有作品中是最给我惊喜、是最具有“Z”世代特点的。

惠梓轩

河南工业大学、快克大学生评委

文案用超现实主义的风格描绘出主人公服用快克前后的心境对比，展现快克药效快的同时，符合治愈不快的调性。

前三句用暴饮暴食、偷隔壁邻居的狗、杀死想你的我，描绘出主人公在感冒状态下的颓废沮丧和对恋爱的失望，中间一句“你问我吃快克了吗”好似恋人一句温柔的关心，却让主人公心境发生很大转变——不再暴饮暴食，摸摸路边邻居的狗狗，主人公自己也好像又活了过来。

黄宇星

湖南文理学院、快克大学生评委 

  这段文案很扣人心弦，心情不好的主人公听见了恋人关心的话语，瞬间开心了起来，这种心理变化描写的很细腻，让人久久无法忘怀。

当然，一千个读者心中有一千个哈姆雷特，也有评委老师评价说，“太过含蓄难懂”、“如果不解释的话会觉得不知所云”。

那么，你是怎么看的呢？

欢迎来评论区写下你的解读哦！

层层遴选，用创意为品牌实战注入活力

“快克创意实战奖”诞生于2012年，是中国大学生广告艺术节学院奖下属企业评审，它单独设立奖项，总奖金数高达113999元，并可与学院奖奖项兼得。有限的奖励，却可以挖掘出无限的创意。快克创意实战奖的设立实现了创意作品与企业实战的无缝对接，评审由企业、业界、大学生三方力量共同组成，开辟了学院奖评审的新模式。

  学院奖2020秋季征集活动 · 快克创意实战奖由300名快克大学生评委率先完成线上初评和复评，从年轻人的视角出发，遴选出受到当下95后、00后喜爱的作品。而终评则是由“企业高管+业界大咖+学界教师+大学生评委”组成评审团，对每一件作品进行反复斟酌和评选。

  与学院奖常规的评审奖项相比，“快克创意实战奖”从企业视角出发进行判断，深入挖掘作品价值，更加注重作品的市场应用性和实战创意点。通过层层筛选，力图找到快克需要、适合应用传播的品牌创意。

王志昊

海南快克药业有限公司总经理

  快克携手学院奖打造“快克创意实战奖”，目的是为了更好地延续和利用学院奖给快克品牌带来的创意资源与灵感启迪， 同时也是为了表达对所有参赛作品的尊重、为了进一步激励年轻学子的创作热情。

陈丹

正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司董事长、创意群总监 

学院奖广泛覆盖全国高校师生，主张真题真做。快克通过学院奖这个平台，征集到过万佳作，不仅代表了二者合作的成功，更是展现了年轻人对快克品牌深深的喜爱。

针锋相对，不辜负每一件优秀创意作品

“快克创意实战奖”旨在尊重每一件作品，让学生们的创意不被埋没，让每一幅优秀作品都有参选等级奖的机会。

在看待或者评判一件作品的时候，人的喜好与选择通常都是主观的。而在创意实战奖的评审中，需要评委们站在企业的角度，判断其商业目的的精准度、应用的价值。无论是快克的理念，还是产品的诉求，无论是营销的目的，还是传播的可行性，都是投票的考虑因素。 

  在学院奖2020秋季征集活动 · 快克创意实战奖企业终评会现场，经常会听见评委们的讨论声，针对各自喜爱的创意作品进行理由阐述，当出现意见相左时，甚至评委们还会激烈论辩。细致入微地观察探究作品的深意和创意点，审慎地投出宝贵的每一票。

有些作品或许遗憾未获奖，但是其中出色的创意点、可行性的想法、待发掘的价值……却可以为快克带来全新的思考，都会一一被评委们细心记录下来。

比如，今年有一款针对视力障碍人群设计的“导盲便携药盒”就令评委们印象深刻，或许它的设计感和创新性不是最强的，但是这件作品却是视角最特别、最富有人文关怀温度的。

现场，有评委点评道：“该药盒设计在考虑了大众需求的同时兼顾盲人的使用场景，既有普世价值又有对特殊人群的关爱，细节中见洞察。当然，该作品并没有走进过于窄众的死胡同，也是值得表扬和肯定的。”

来日可期，集合年轻势力筑就品牌未来

在学院奖2020秋季征集活动中，快克命题共收获了来自20多个省市的19188组作品。从这些创意作品中，会让人深深感受到一股年轻向上的力量。源自95后、00后的后浪之势锐不可当，他们独立而自信，大胆而有想法，创意天马行空，个性色彩鲜明。他们是社会未来的希望，也是快克品牌未来的希望。

今年还有四位快克大学生评委来到了线下终评会的现场，作为大学生代表，他们在评审现场的认真决策，大胆发言，展现了年轻人的风采。不仅让快克品牌在第一时间掌握了年轻消费群体的想法，更让现场的大咖级评委们见识了中国创意的年轻力量。

陈勇

宁波大学科学技术学院、快克大学生评委

  通过现场其他大咖老师的讲解，拓宽了我的视野。让我明白了在学院奖命题创作中，要多站在企业的视角去思考，企业需要什么样的创意？什么样的创意更有应用价值？而不是单单局限在教材和课堂中的思考模式。

杨嘉妮

上海杉达学院、快克大学生评委 

很荣幸可以参与“快克创意实战奖”的评选，让我可以学习到其他同学的优秀创意，通过对比，更加了解了自己的不足，也知道了今后在创意方面该努力的方向。

大咖寄语

一定要学会换位思考。

首先，当拿到品牌策略单或者创作任务的时候，要有“我是创意人”的意识，对每一件作品负责。要结合专业知识，站在创意的角度去思考——如何让创意融入到企业当中，在创作时是不是全情全力投入？作品是不是做完了？做好了？做精了？

第二，在审视作品时，可以将自己想象成品牌主——如果我是企业的老板，企业会不会为创意买单？买单理由是什么？

第三，在作品诞生后，准备进一步完善时，可以转换成用户的角度——如果我是用户，会不会自觉地购买这个产品或服务？

如果在这三问中，能够尽心尽力做好，将会对作品质量的提升大有裨益。年轻人，广告行业的未来，属于你们！

刚才吃了5碗米饭

偷了隔壁邻居的狗

杀了昨天想你的我

今天没有感冒

但你刚问我吃快克了吗

我开始出门吃饭

摸了摸隔壁邻居的狗

复活了昨天想你的我

所以，了解过快克创意实战奖之后

再品读一次

这篇“C位出道”的文案，你pick了吗？

是想法精妙？还是平平无奇？

又或者“感受到了世界的参差”？

欢迎来评论区说出你的想法哦！