创意星球学院奖特开设专栏，定期分享2020创意征集活动中的优秀创意作品，供大家欣赏，交流。在达利食品创意专栏中，我们将分享豆本豆 ，乐虎，可比克、甄好曲奇四个品牌的优秀创意作品。

 

本期我们分享的是豆本豆创意欣赏，涵盖平面广告，产品包装设计、营销策划、视频类作品。豆本豆豆奶在2020年提出“专注植物营养”的定位口号，以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白，0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂），天然低脂”的植物营养价值，致力为国民提供天然健康营养的饮品。

此次以“专注植物营养、零添加、有机、轻负担”为创作主题，向目标消费者传递豆本豆品牌天然，健康，营养的品牌价值，形成目标消费者购买的利益。

 

 

豆本豆平面广告类作品

 

  作品名称：《缺一不可》

作者：涂晨龙,潘巧宇,邹娟 三峡大学

   

创意说明： 

画面结合了家庭妈妈、精致白领、运动人群在生活中的饮用场景，以拼图的形式表现，画面中缺失了有豆本豆的那块拼图，表现了生活没有豆本豆是不完整的，健康生活，缺一不可！体现了豆本豆的健康营养，以及独特的卖点。

 

作品名称：《妈妈说》 

作者：罗淑婷,邹晴  广州商学院

    

创意说明： 

作品是从一个女孩的角度，自述自己成长过程中有豆本豆的陪伴而逐渐变得越来越美的故事。“妈妈说”这个口吻能体现出豆本豆的品牌理念，突出豆本豆的无添加、有机、有营养这些产品优势。

 

作品名称：《豆本豆 0添加更有机》

作者：杨晓梅 西南民族大学

   

创意说明： 

利用家庭妈妈做早餐和运动人群跑步的场景,以大豆和绿色植物为辅助,来体现出豆本豆的0添加,有机健康,0负担

 

作品名称：《豆本逗，逗留你的健康生活》 

作者：李明雨 湖北文理学院理工学院

   

创意说明：

 1.将“豆本豆”三个字进行图形创意，这样的创意方式更能凸显该品牌。2.通过卡通有趣的拟人手法，豆子们欢快的场景，充分体现豆本豆所表达了原味、有机、纯豆奶的卖点，使得整个画面具有趣味性和吸引性。3.文案“豆本逗，营养豆留”“本是豆，有机豆本”“逗本豆，健康豆留”这三句话充分的体现的豆本豆健康营养零负担的主题，使整个平面广告更加完善完整。4.色彩搭配清新可爱，符合产品调性，给人视觉感舒服。

 

作品名称：《放下压力，营养需补充》 

作者：肖润泽,张恩源,邓楷文,张杰 南京林业大学

   

创意说明： 

当下社会青年平时生活压力巨大而运动是一种很好的解压方式，通过运动人像、场景的卡通设计展示“健康营养0负担”的广告主题。

 

作品名称：《“豆”陪伴》 

作者：刘文倩,唐雨璟,孙铭璐,彭慧玲 南华大学

  

创意说明： 

通过原创插画表现，豆本豆绿色有机豆奶，是家庭爱意的选择，是工作中温馨的陪伴。

 

豆本豆平面设计类作品

 

作品名称：《健康营养喝出来》 

作者：王毓嘉,宋敬,苑佳佳   河北大学

    

创意说明： 

根据豆本豆饮品的特质，及不添加食用香精、防腐剂，零胆固醇，低饱和脂肪，全豆研磨等等，定制了三句宣传语，“高蛋白，更营养”“0添加，更健康“”0负担，更轻松”。本方案将豆本豆豆奶，与主色点绿色的背景以及健身人群相结合，以此获得豆本豆的知名度，打开年轻群体的消费市场。海报主色调以绿色为主，加上大量植物辅助更加突出了豆本豆天然无添加的理念，搭配瑜伽动作，体现出产品的0添加，0负担，高蛋白，各类人群都适合饮用。

 

作品名称：《圣诞送豆奶就是送祝福》 

作者：黄涛 四川农业大学

    

创意说明：

圣诞节限定，主要是原味我用的是圣诞老人然后他的礼物我替换成了豆角，然后里面掉出来的是豆子，豆子包装成了礼物，体现出送的豆本豆是纯豆子的，其次是纯豆奶口味的我选的是把豆子做成了雪人，在人们心中雪人是纯白色的，看着很纯洁可爱，豆子雪人也体现了纯，然后是有机，我画了豆子麋鹿在吃草，然后体现出了绿色有机。

 

作品名称：《豆本豆-云上奇遇记》

作者：周杨  河北工程大学

 

创意说明：

 豆本豆豆奶包装设计以豆本豆的受众人群为出发点，针对职场女性、家庭妈妈、大学生三类受众人群，从三类人群的性格特点、职业特点、社会属性进行分析归纳总结。职场女性设定为干练、整齐的短裙女性形象，借用“乘风破浪”一词，以云、浪作为画面元素，搭配北京、上海城市的地标性建筑——天坛、中央电视台、东方明珠，侧面体现职场女性的形象。大学生设定为温柔、可爱的女大学生形象，以豆本花园为背景，气球为氛围衬托，整体采用亮丽的香苹果色彩，颜色亮丽不失温柔。家庭妈妈设定为与孩子读书的母亲形象，母女展开奇思妙想，以云朵为地，画面整体采用了蓝绿色调，清新大方。

 

作品名称：《逗小豆IP》 

作者：邱梦瑶,赵云宵 河南工业大学

    

创意说明： 

IP以豆本豆产品原料大豆及外壳为原型进行设计，与产品相呼应。逗小豆的帽子是大豆的外壳，椭圆的身型显得更加可爱，有趣，可以增强品牌的亲和力。

 

豆本豆营销策划类作品

 

作品名称：《负担清零计划》

作者：王容灵,林婷,梁红梅,丁婉莹,陈婧滢,黄佩晴 福建农林大学金山学院

 

 

创意说明： 

针对市场分析，我们发现人们在生活中遇到各种压力却又无处释放的问题。本策划案遵循豆本豆的 破壁、提纯、乳化、锁真等四大核心工艺比喻成 人们有压力到压力清零的状态。本策划案以负担清零计划为核心主题，让消费者在参与豆本豆系列活动的同时卸下压力、激发活力与快乐，逐渐取得良好的生活状态，让生活变得0负担。

 

作品名称：《豆侠传》 

作者：黄倩影,赵倩文,高婉滢,刘诗妍,程敬羽 齐鲁工业大学

 

创意说明： 

豆，营养丰富，功效多样；侠，武艺超群，身怀绝技。豆，天然健康，甘于奉献；侠，舍己为人，匡扶正义。从某种意义上来说，一颗颗小豆子，就像一个个侠客，给我们提供营养，帮我们除去身体负担，守卫着我们的健康，引导我们树立绿色健康的生活理念。

 

作品名称：《吃饭睡觉喝豆豆》 

作者：姜博轩,岳雨璇,周艳,吴子怡 天津理工大学

创意说明： 

该理念源自一则冷笑话。1. 体现了一种轻松自在的佛系生活，放松精神注重养生，豆本豆系列产品主打零添加的slogan ，能更好的帮助消费者健康生活。2. 吃饭睡觉都是必需品，以“吃饭睡觉喝豆豆”这一理念，将三者联系，使喝豆本豆成为生活一部分，食用健康产品成为生活一部分。

 

豆本豆视频类作品

 

作品名称：《豆豆的奇幻旅行》

作者：朱业锋,黄嘉丽 广州航海学院

 

视频观看地址：https://v.qq.com/x/page/w323477r003.html

 

创意说明： 

本作品以生动有趣的新媒体艺术形式，直观地呈现豆本豆豆奶取自东北非转基因大豆、全程无添加、全豆研磨、品质萃取的制作工艺流程，传递天然、健康、匠心制作“国民营养好豆奶”的品牌理念。

 

作品名称：《《豆本豆豆奶》——给生活添点“逗”》

作者：耿子淯 辽宁大学

 

视频观看地址：https://v.qq.com/x/page/p32349yah4u.html

 

创意说明： 

1.音乐课老师因教不会学生切分节奏而苦恼，但意外发现豆本豆可以组成有节奏的洗脑旋律，于是将豆本豆带入，大家成功学会切分音。2.豆本豆入口一刻，灵感迸发，思绪万千。3.豆本豆给生活添加乐趣。

 

作品名称：《便利贴》 

作者：宾晴,吴泳霖,张泳婷,徐婉文 珠海城市职业技术学院

 

视频观看地址：https://v.qq.com/x/page/n32345c196s.html

 

创意说明： 

用便利贴传达爱意，用豆本豆传递温暖，爱她就要给她最好的。

 

作品名称：《“豆”有青春活力》

作者：戴钦岩,张煜彬,李博文 河北师范大学

 

视频地址：https://v.qq.com/x/page/b3234sexb7l.html

 

创意说明： 

运用定格动画的拍摄方法完成作品，用各种豆子表现产品真实的原生营养，用街机游戏的手法表达产品赋有青春活力

 

这些创意中，你最喜欢哪一个呢？

欢迎在评论区留言，并说出你的理由。

让生活回归本真，

让创意忠于自己的内心，

豆本豆陪你一起成为更好的自己。

请同学们继续关注达利食品创意专栏，

后续我们还将给同学们奉送更加精彩的创意内容喔！