引言：

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。建党100周年之际，由中国青年创业就业基金会主办，创意星球网承办的“创青春”2021中国青年公益创意大赛在北京新华媒体创意工场正式启动。创青春盛典现场，以岭药业启动了连花清瘟“创新中医药 连花伴青春”的公益命题。

时代在变，环境在变，消费主体也在变，人们对品牌的感官也会随之转变，如何让一个品牌能保持长久影响力，且历久弥新。创意星球网携手网易传媒，对以岭药业股份有限公司顾问、河北省中医药科学院教授郭双庚先生进行了深度专访，解读当下市场环境，共同探索营销发展新趋势。  

  以岭药业股份有限公司顾问、河北省中医药科学院教授郭双庚先生专访视频

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中医药领域

守正创新之路什么最重要

郭双庚先生：中药作为中国特色，打好传统根基才能守正，用时代语言接轨世界，与现代医学同频，以新思维赋能方可创新

在全世界而言，中药可以说是中国人的独创，谈到中医药领域的守正创新之路，已有29年品牌发展的以岭，始终坚持“先守正，再创新”。

在郭双庚先生看来：中药作为中华民族特有的瑰宝，要守正，一定要把传统根基打好。此外，中医药要讲“世界听得懂的语言”，与时代链接，与社会接轨，与世界同频。通过中医药的循证研究，建立国际化的语言，让它的疗效得到世界医学界的认可，用青年人的新思维赋能产品，打破“中医中药熬着喝，药捻子压药”的传统认知，这就是中药的一种创新。

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疫情期间

以岭药业如何获得大众信任

郭双庚先生：以29年制药技术为原动力，建中华品牌，做民族好药，为疫情护航

新冠疫情期间，由以岭药业研发的连花清瘟获市场高度认可，谈到以岭是怎样建立起品牌信任度的，郭双庚先生认为：连花清瘟胶囊之所以收获大众信赖，首先是得到国家一流院校、科研院所的国内顶尖专家的专业认证，基于过硬的产品基础之上，也让品牌影响力不断扩大。

同时，作为一款治疗感冒、流感的药物，近20年连花清瘟胶囊一直在全国被应用，国家众多指南、方案中也极力推荐连花清瘟治疗感冒和流感，并且许多家庭也将它当作家中必备药。面对社会的期待，以岭始终坚守质量初心、不负使命，为国民健康全力护航。

3

创意营销时代

老牌企业以何破圈实现创新

郭双庚先生：用年轻思维赋能推广提升品牌力，坚守中医药科技创新之路铸就产品力

品牌想要延长自己的生命力，在众多竞争中脱颖而出，需保持产品创新思维，激发品牌新的青春活力，才能通过更有趣、更年轻的传播方式拉近与用户的距离，建立更高效的情感链接。

创意营销时代，面对激烈的渠道与注意力竞争，作为老牌企业的以岭药业，始终遵循着中医药科技创新之路，积极拥抱年轻思维。郭双庚先生介绍道：以岭药业获得了6次国家大奖，且均为国家科技进步奖，这足以证明以岭药业始终在中医药科技创新方面起着引领作用。此次创青春大赛，以岭药业将与广大青年一同，用年轻的视角、年轻的语言迭新大家对中医药的传统认知，让中医药与时代同频，真正走向世界，造福全人类。 

4

加入“创青春”

以岭药业对青年的殷切期盼

郭双庚先生：知识创造生产力，知识创造财富，青年是汲取掌握知识的主体，拥抱青年创意，能赋予品牌新能量

一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人，他们用热爱演绎着生活的多彩，用梦想创造着无限的可能。成立于1992年的以岭药业，如今正值29岁的青壮年时期。此次携手创青春，以岭药业拥有了更多与青年学子深度沟通与交流的机会，这场脑洞风暴将赋予以岭药业源源不竭的创新动力，更让以岭药业在未来发展道路上永葆年轻。

“年轻真好”！郭双庚先生说：青年是祖国的未来，抓住了青年就是抓住了未来。

作为中国中药，以岭药业连花清瘟愿意为青年服务，愿意与年轻人在一起，也希望此次创青春大赛有更多的青年群体参与到连花清瘟产品设计、产品创意当中，希望通过年轻人的力量，年轻人的思维，让中医药连花清瘟迸发出新的青春活力！

聚青春之力，创精彩未来。由创意星球网承办的“创青春”2021中国青年公益创意大赛正在如火如荼进行中，新的赛季，29岁的青壮年以岭药业遇见创意新青年，会碰撞出怎样的火花？这些都是崭新也充满挑战的新开始。

潮平两岸阔，风正一帆悬！以岭的守正创新基因会为做好药输入持续的内在驱动力，广阔的青年思维也将为以岭注入更多新能量，相信以岭药业定会面向更广阔的未来，成为推动中国中医药事业的领头羊。