金级类

作品名称：《鲜都宁波》

获奖院校：南京林业大学人文社会科学学院

指导教师：罗峻峰

作者：沁怡,甘露颖,洪沁雪,陆鋆娜,黄婧怡

创意思想

基于宁波历史沉淀与创新精神一体、温情友好与上进活力相融、文化气氛与海鲜美食共觞的城市美好特质，本案以“鲜都宁波”作为核心概念，“甬立潮头，鲜都宁波”作为传播口号，从“鲜温”（有温度）、“鲜活”（有活力）、“鲜机”（有机遇）、“鲜美”（有美味）四个维度打造城市品牌形象差异化，吸引目标人群“为鲜而来”、“为鲜驻足”。

专家点评

这个案例将宁波的众多城市特色，凝聚成一个鲜字，通过4个维度来诠释和支撑，串联文旅推广、人才吸引、商贸合作、区域发展等各个维度的城市诉求，格局宏大，同时又细节生动，策划的活动新颖，节奏从容。鲜都的定位概念，将一个地级市，巧妙的拉伸到与头部网红城市同一个认知维度，这是一个占位够高，视野够广、格局够大、深度落地、体系完整的优秀作品。

银级类

作品名称：《“宁波”打的电话已接听》

获奖院校：郑州大学新闻与传播学院

指导教师：颜景毅,韩文静,罗雁飞

作者：马辰睿,赵微,梁岑,魏佳怡,傅佳礼,谭恺菁

创意思想

本策划案以“您拨打的电话已接听”与“宁波打的电话已接听”的相同发音为创意起源，由“电话接听”引入，进行概念、创意的延伸，将“接听电话”赋予更深的含义：倾听、联通与发声。同时深入把握宁波城市性格与定位，挖掘宁波核心内涵，传播宁波城市形象，提升其知名度与美誉度。本策划活动分为三阶段，不仅是“通电话”的三阶段，也是概念的层层递进：激发呼叫热情——温情倾听，热线畅通；解锁共同话语——资源联通，高效沟通；维持通话联系——人心相通，万物互联。通过线上线下多种媒介，话题营销、事件营销、社会化营销、名人营销、跨界联合等方式，从三个层面塑造并推广宁波 —— 一个善于倾听、开放联通、永远在线的城市形象，吸引人才、游客、政企了解宁波、记住宁波、爱上宁波。

专家点评

这个策划案最大的亮点，在于紧抓推介城市的核心——沟通，一说一听，用心倾听，争取被听到的机会，持续的互动，达到这些目标，恰恰是成功推广一座城市的核心所在，成功的沟通是用心，这一点贯穿方案的三大阶段。

铜级类

作品名称：《啵啵：缘来是宁》

获奖院校：浙江工业大学之江学院人文学院

指导教师：任文杰

作者：吴一婷,应婉如,宣逍逍,向婷婷,童雨欣,叶诗淇

创意思想

通过为宁波打造城市人物形象——啵啵的方式，以啵啵认识宁波的过程为线索开展策划，相遇-钟意-同行，希望通过活动策划让更多青年才干留在宁波。每一个初识宁波的人都会感叹：缘来是宁波。

专家点评

从塑造城市形象人物入手，以宁波的人文特色为载体，广结人缘、才缘、机缘，整个方案逻辑清晰，诉求明确，策略恰当，创意精美，活动环环相扣，引人入胜，催人行动，经得住推敲，执行落得了地，是一个非常精彩的策划案。

系列文案一：

广告标题：可以吃的宁波

广告正文：一碗暖胃又暖心的汤圆是我，一颗酸甜又开胃的杨梅是我，一片金黄酥脆的千层饼还是我。我藏在三北豆酥糖的酥甜里，我在奉化水蜜桃多汁的果肉里，我还在刚出锅滚烫诱人的油赞子里。我伴着沿途酒酿圆子的叫卖声进到你的碗里，我化作一小碟榨菜成为你口中的一阵脆响。我是宁波，我在浙江等你，阿拉宁波欢迎你！

广告口号：送您一碗暖暖的宁波，尝，一个不一样的甬城！

系列文案二：

广告标题：可以听的宁波

广告正文：呜呜呜！当宁波港清晨传来第一辆货轮的汽笛，当萧甬铁路开进第一辆高铁的呼啸，当环城高速驶来第一辆货车的喇叭，宁波人便开始了一天的工作。伴着太阳升起的不止是货轮，还有戏台上的甬剧，甬剧演员的声音穿透了台下的嘈杂到达宁波人心头前，先会闯过东湖与月湖滚动的浪花，油赞子在锅里高唱，旁边的汤圆嫌弃他过分聒噪，当上学的孩子咬下酥脆的千层饼发出“咳次”的一声后，紧接而来的是母亲抱怨迟到的唠叨。闯过城市的嘈杂，来听听奉化溪口的水流，流水哗哗的诉说着宁波的故事，这一串长长的声音合成了一个共同的词语——宁波。

广告口号：请您听一曲和韵的宁波，品，一篇生动的生活！

系列文案二：

广告标题：可以听的宁波

广告正文：河姆渡是我出生的地方，我在摇篮里看着先民劳作的背影度过了我的襁褓时光。我随着东钱湖和月湖长大，眼见着“西湖风光，太湖气魄”的东钱湖形成，看见过月湖边文人墨客们醉酒后的肆意挥洒毛笔。我在保国寺师傅们清早的诵经身影里张开朦胧睡眼，在天一阁的藏书里翻阅着时光的变迁。我含着泪言去奉化溪口再次回忆我们民族百年来的彷徨无力，对着民国的古香庭院许下统一的祈愿。我随着十六日的中秋庙会和月饼，在夏历正月的舞狮队中，为你讲述：梁山伯与祝英台的爱情。最后为你献上一碗番薯汤果，伴着台上正在演奏的宁海平调一起看见古老又现代的宁波。

广告口号：给您一副鲜活的宁波，看 ，一段动人的历史。

广告语：阿拉宁波市，可以吃，可以听，可以看，值得你再次回味。阿拉宁波欢迎您！

作品名称：《宁波宣传广告文案》

获奖院校：西北大学现代学院文学院

作者：戴寒兴

创意思想

利用视觉、听觉、味觉来多方面体验宁波

专家点评

用拟人手法，将宁波特色鲜活的展现出来，邀你品尝，邀你倾听，邀你欣赏，非常亲切和自然。作为城市推介的广告文案，特色精准，情真意切，场景生动引人，是一篇很优秀的文案。