5月12日，由中国青年创业就业基金会、广告人文化集团主办，创意星球网、广告人培训学校承办，中国广告博物馆协办的公益创意教师研修班在中国传媒大学举行。

活动开始，中国传媒大学资深教授博导、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民，广告人文化集团总裁穆虹分别代表此次教师研修班协办方与承办方发表致辞。

  图｜中国传媒大学资深教授博导、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民代表协办方发表致辞

  图｜广告人文化集团总裁穆虹代表主办方发表致辞

创意指导：思维碰撞引爆全场

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，更是中华民族最深沉的民族禀赋。青年是创新的主力军，创意是青年创新能力的凝聚点。青年的力量需要被尊重，更需要被释放；青年的创意，需要被看见，更需要被激发。

为了更好地引导学生们进行作品创作，进一步提高老师的创意指导能力，“创青春”公益创意教师研修班特别邀请到了三位“创意大咖”分享他们对于公益创意的真知灼见和深刻认知，受到了老师们的热烈欢迎。

  图｜活动现场座无虚席

#01这终将是一场美好而深刻的相遇

课程思政与公益传播，这终将是一场美好而深刻的相遇。

作为首位发声的“创意大咖”，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导沈虹带来了《从策略单看公益传播与课程思政》教学演讲，从教学育人的社会意义出发，深入探究课程思政与公益传播的内在关系。让公益传播成为专业课程思政的抓手，让给课程思政进一步升华公益传播的社会价值。

  图｜北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导沈虹发表演讲

#02让创意感动，让公益共情

公益广告不是灌输，而是引导。让创意感动，让公益共情。

公益广告是社会传播中不可缺少的内容，而创意正是公益广告的灵魂。上海师范大学教授、博导，学院奖评审主席，创青春中国青年公益创意大赛评审主席金定海带来《创意——公益广告之魂》教学演讲，通过丰富的创意案例，总结提炼公益广告的创意法则。公益需要创意为其创造更多的情感共鸣，创意需要公益为其增添人性的光辉。公益创意，是深刻的感动和温暖的记忆，是赋予人生向善的文化体验。

  图｜上海师范大学教授、博导，学院奖评审主席,创青春中国青年公益创意大赛评审主席金定海发表演讲

#03公益化传播的策略和方法

公益化传播，是社会化功能价值和商业价值的平衡。

广告人文化集团首席战略官，创青春中国青年公益创意大赛评审主席周伟带来了《品牌公益的策略与十大方法》教学演讲，将探究的视野更多的置于社会需求，结合当下时事，通过对一系列真实案例的对比分析，着眼公益化传播未来新趋势，为我们展示了一条可行的品牌公益创意之路。

  图｜广告人文化集团首席战略官，创青春中国青年公益创意大赛评审主席周伟发表演讲

“创青春”中国青年公益创意大赛通过实训、赛事、论坛、展示等多种形式，对青年进行爱国爱党教育，加强对青年的党史党情宣传和价值观引导，塑造青年主流价值观，帮助青年提高创意技能，增强青年历史使命感和社会责任感，是社会与公益，公益与创意相互交织、相互融合的体现。活动现场，广告人文化集团策划总监、创青春项目负责人李春生对创青春项目进行了详细的规则解读与任务发布。

  图｜广告人文化集团策划总监、创青春项目负责人李春生对创青春项目进行规则解读与任务发布

命题剖析：深入洞察品牌内涵

企业为青年搭建了非常广阔的舞台，赋予年轻人无限的机遇，企业也是社会组织不可缺少的一部分，中华文明伟大复兴的标志之一，就是中国企业品牌的强大。

活动现场，“创青春”2021中国青年公益创意大赛公益合作伙伴，鲁南制药、以岭药业、碧生源、新华网客户端、网易传媒企业代表从公益命题出发，表达他们的态度观点、创意需求，同时也深刻体现出社会对当下广大青年的肯定认可、殷切期盼。

  图｜现场的老师们认真做笔记

沂蒙精神是红色革命精神之一，是临沂人民在长期的革命和建设实践中形成的先进群体意识，是中国共产党践行群众路线的实践结晶。鲁南制药展览馆和时代楷模赵志全同志纪念馆馆长齐凤云带来了“弘扬新时代沂蒙精神”公益主张发布与解析。通过感人肺腑的真实故事，让我们重回那段峥嵘岁月，感受沂蒙精神的伟大和无私。

  图｜鲁南制药展览馆和时代楷模赵志全同志纪念馆馆长齐凤云发表演讲

中医药是中华文化的瑰宝和中华文明的结晶，是中华文化伟大复兴先行者。青年是科技创新的生力军，也是我国科研队伍的主体。以岭药业新媒体部媒介经理刘熳带来了“创新中医药，连花伴青春”公益主张发布与解析，以深刻的案例故事，将以岭药业“守正创新”之路娓娓道来，引导青年在了解、热爱、传承中医药的同时，与时俱进，培养创新意识、创新精神和创新能力，挖掘、释放中医药的真正价值。

  图｜以岭药业新媒体部媒介经理刘熳发表演讲

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。健康的人一定是自律的人，自律是修身的最高境界。国际品牌协会亚洲区主席董立津带来了“健康生命源于自律”公益主张发布与解析，从当下至未来，从个人到社会，深刻诠释了健康生命和自律的关系，为我们开启自律人生，获得生命健康的真实体验。

  图｜国际品牌协会亚洲区主席董立津发表演讲

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。新华网客户端新华号运营总监孟超带来了“文化自信国潮引领”公益主张发布与解析，号召广大青年为传统文化创新表达，为新国潮发展提供动力、激发活力，深刻传递老字号的传统文化内核。

  图｜新华网客户端新华号运营总监孟超发表演讲

有一种人生精神叫“热爱”，在这漫长而又短暂的人生路上，有自己想做的事,这便是热爱的开始。热爱是一种永恒的情感，也构成了人类最朴实的民族情怀。网易传媒营销管理中心策划总监白鸿洁带来了“用热爱共创时代表达”公益主张发布与解析，号召当下青年发挥自己的热爱力量，打破流量的天花板、打破圈层的壁垒，为青春的价值提升赋能。

  图｜网易传媒营销管理中心策划总监白鸿洁发表演讲

互动交流：打造零距离“思想广场”

高校教师是社会主义现代化建设大军的一支骨干力量，是教育目标的组织实施者，是专业人才的培养者。在对广大青年进行引导和激励的过程中，老师的参与意义重大。

活动最后，创青春组委会、公益合作企业代表与现场的老师们就公益命题进行面对面的互动讨论和深度探究，洞察品牌公益主张，把握创意方向，提升创意精准性，打造零距离的“思想广场”。

  图｜企业代表与现场教师进行交流互动

活动现场，老师们纷纷举手发言，提出自己的疑惑，在一问一答之间，与命题企业代表不断碰撞出思维的火花，将现场氛围推至一个新的高潮。

  图｜活动现场，老师们积极提问

青少年是祖国的未来、民族的希望。教育是对青年进行正确的培养和引导，是国之大计、党之大计，承担着立德树人的根本任务。思政课是落实立德树人根本任务的关键课程，发挥着不可替代的作用。

“创青春”公益创意教师研修班坚持“为党育人 为国育才”的活动主题，以公益创意为主题方向，以“创青春”中国青年公益创意大赛为基础，以社会发展与品牌责任为基础，强调创意的导向性、品牌的公益性与教育要求的符合性，三位一体地将公益创意活动与专业技巧与思政引领相结合。以赛代学，与广大高校教师们共同上好这堂特殊的“思政课”，用青春创意献礼党的百年诞辰。