以岭药业携手“创青春”公益大赛,开启“连花”创意之旅
作者: 梁溶心
2021-07-12 14:51:36
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百年青春心向党,创意彰显青年力。红色七月,如潮的红旗盛装天地,在建党百年的历史性时刻,“创青春”中国青年公益创意大赛与广大青年一起,用青春创意为党的百年诞辰献上最特别的“生日礼物”。

中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。中医药所体现的中国智慧,在中华民族长期的防病治病、追求健康的实践中得到了充分验证。当新冠疫情席卷全球,中医药显示了明显成效,发挥了重要作用,成为疫情防控的一大亮点,彰显了中华文化的特色优势。

创新位列新发展理念之首,在我国现代化建设全局中处于核心地位。青年是科技创新的生力军,也是我国科研队伍的主体。作为国家重点高新技术企业,以岭药业始终坚持以中医络病理论创新为指导的新药研发创新技术体系。在深耕于社会大健康产业的同时,更是致力引导青年了解、热爱、传承中医药,与时俱进,培养创新意识、创新精神和创新能力,挖掘、释放中医药的真正价值。

  

2021年,以岭药业加入“创青春”中国青年公益创意大赛,以“创新中医药,连花伴青春”为公益命题,面向广大青年征集创意作品,号召青年以连花清瘟作为典型案例,在创作的过程中不断发现、了解中医药文化的博大精深,用青春创意为中医药发展插上创新翅膀。同时,以岭药业也呼吁年轻人在日常生活中要注意健康生活,时刻保持青春活力。

现在就来看看

青春创意人如何

将创意注入“连花”之中

让中医药文化焕发时代光彩

下滑开启“连花”创意之旅

 

平面作品,传递“连花”精神

01   青春相伴,创我所爱

   

创意思想

两幅系列插画海报围绕着命题主题展开,将连花清瘟的原料中药以不同的形式表现(花朵 、叶片、成药拟人精灵)作为主体插画元素,第一幅海报用中药材环绕手捧连花清瘟的年轻人表现出“青春相伴”;第二幅海报用小人在中药材间穿梭表现出年轻人对中医药文化的传承与创新。

 

02   创新中医药,连花伴青春

   

创意思想

通过胶囊、张仲景、研究中药的新青年、《伤寒论》、《瘟疫论》等与现代年轻人的生活结合,以插画的形式表现出连花清瘟胶囊对中医药的继承热爱与推陈出新及连花清瘟胶囊该品牌为当代青年人注入了青春活力。

 

03   连花清瘟·助我快意青春

   

创意思想

从当下年轻人的日常生活小细节落笔,刻画了“火锅配奶茶”、“篮球运动”等年轻人热衷的事物,体现连花清瘟应用的广泛性和生活化,针对两个不同的角度,倡导积极乐观、体验美好、勤于锻炼的生活态度,对话框的设置体现了家人、朋友之间的关心,以“助我快意青春”为主体文案,表现年轻、健康、热爱生活的青春主题。

 

04   与你在"疫"起

   

创意思想

利用创新中医药,连花伴青春的主题,主要围绕中医药抗疫和健康成长千万家突出主题。

 

漫画作品,述说“连花”故事

01   扮鬼别扮感冒鬼

  
    

创意思想

别让感冒成为你和朋友间的隔阂,连花清瘟守护你。

 

02   连花小剧场

    

  

创意思想

三幅小漫画更侧重于“连花伴青春”的方向。漫画讲的是主人公是两个可爱的小胶囊在校园中展开的双向懵懂暗恋。漫画通过可爱简洁易懂的画风,将“连花清瘟胶囊”拟人化,展现出以岭药业——“连花清瘟胶囊”青春活力的一面,对人们陪伴关怀的一面,是消费者对品牌亲切感倍增。

 

03   地表最强“丸"

   

  

 

  

创意思想

演武场上,一群"连花丸”正在刻苦训练。每个人都期待着下个月的终极比试,赢得这场比试就可以获得“连花神”的称号,想要得到这个称号必须要赢得几种怪兽的考验,据说当打败他们的时候还会获得他们的神秘中草药力量。因此每日的训练是生活中必不可少的一部分。最后一名叫“清瘟”的连花丸经历了重重困难,终于闯关成功,历练了一番,终于成为了一颗合格的药丸!连花清瘟胶囊就此诞生!本篇漫画将胶囊拟人化,通过“闯关”的方式科普中草药小知识,体现连花清瘟胶囊的优秀与独树一帜,表达了连花清瘟胶囊比其它胶囊更加良好的功效。

 

创意文案,记录“连花”生活

01   坚强依靠

小时候的后盾是父亲结实的臂膀,长大后的后盾是身上的行囊,成家之后的后盾是家的力量,虽然一路成长,一路奔波少不了风吹雨打也少不了小病繁杂,但不变的是,不管什么时候,身后都有连花清瘟胶囊的陪伴和牵挂,连花清瘟胶囊,有效安全可信赖,创新中药效果好,只要有连花清瘟在,什么都能YOUNG起来!

创意思想

从各个年龄段的后盾起笔,从而塑造连花清瘟暖心的形象。

 

02   让生活不再慌乱阵脚

生活仿佛上了发条,不管做什么事情都会被催促越快越好,邻近的期末考试,日益繁多的文书工作,长远的生活打算,不管是日常琐碎还是重要的事情都是越早准备越好,不然到最后面对的时候总会让我们慌乱阵脚,后来发现什么事情越早准备并不是杞人忧天,反而是一种沉稳对待事情认真的态度,有时候面对小感小冒更是如此,连花清瘟胶囊,创新中医药预防感冒效果好,小感小冒没烦恼,从此让你的美好人生路上不再慌乱阵脚。

创意思想

从日常小事的慌乱阵脚开始讲起,从而更好地接地气深入人心,最终塑造出连花清瘟良好的产品形象。

 

03   连花三篇

《连花清瘟之成长篇》

成长好似一张干净的白纸,有人的内容是精彩的,而有人的内容却是普通的,这一路走走停停,沿途中看到了许多不同的风景,也听见了许多不同的声音,也让我们有了对生活不同的领悟和看法,不管曾经的自己有多疯狂有多傻,那终将已经成为过去式,我们也应该学会成长,学会长大,懂得冷暖自知,生病了给自己泡一杯连花清瘟温暖自己的内心。

口号:暖暖的很贴心

《连花清瘟之青春篇》

青春是彩色的,在青春的世界我们都会满心的期待,虽然知道结果有可能只是宣判,但还是忍不住和预期美好呀,生活在青春里的自己总是那么勇敢,而现在的自己也只能回忆以前的勇敢,偶然想到以前的青春往事,也就是那个少年和那一杯放在桌子上的连花清瘟了吧。

口号:可望而不可即

《连花清瘟之回忆篇》

以前的文字是青涩的,现在的文字是苍白的;以前的自己是年轻的,现在的自己是苍老的;以前的情话是肉麻的,现在的情话是含蓄的。

回忆是自带滤镜的,记忆里所有的人和事,都会被时间套上一层美化的滤镜。很多事情就是这样,当你觉得难过的时回想一路走来的心酸,就会瞬间得到释放。都说时间是治愈一切伤疤的良药,时间虽满,但它有效。

口号:回忆是心酸的,连花清瘟是有效的

创意思想

用系列的方式来创作,用其能够达到更好的效果。

 

04   我眼中的连花清瘟

小时候感冒了,

妈妈会在床边陪着我,

身旁放着一杯温水和一盒连花清瘟胶囊,

那时,连花清瘟在我眼里,

是爱与关怀。

 

长大后遇到疫情,

医务工作者冲锋在一线,

炎热的高温下,

厚重的防护服浸润着汗水,

有人出现了感冒的预兆,

默默拿起放在身旁的连花清瘟,

那时,连花清瘟在我眼里,

是勇敢与担当。

 

现在的我,

依然常备着连花清瘟,

因为它陪着我度过孩童时代,

度过青春岁月,

保护着我,安全又有效。

我知道里面是中医药,

而且我还知道,

它保留了中医药又创新了中医药。

 

未来的我,

或许在追梦的路上,

我会付出很多努力,

去争做健康青年,建设健康中国,

而实现目标的第一步,

我会从,

学会保护自己开始。

创意思想

以一个青年自述的形式,结合过往人生经历讲述其看到的连花清瘟。文案聚焦于“创新中医药,连花伴青春”的公益主题,突出“连花清瘟”的高国民度和相伴青春的悠久历史。文案引发共鸣,场景感强,易于传播。

 

创意视频,演绎“连花”青春

01   “药”传承

  

创意思想

以一个家庭温情片的形式,不仅向观众呈现了中药传承的理念,也体现了连花清瘟胶囊中西药结合的创新。连花清瘟,因爱而生,温情传承,让爱永恒。

 

02   有“你”,安心

  

创意思想

《有“你”,安心》讲述了母子间的情谊,在有限的时间里,用简单而不失温情的故事凸显主题:有连花清瘟胶囊相伴,生活很安心。

 

03   中转站

 

创意思想

年轻人在社会中往往被寄予厚望,但随着内卷现象的日益发展,越来越多的年轻人对未来的个人发展感到心有余而力不足。家人、朋友、上司为督促年轻人上进的话语反而给他们带来巨大的压力,外界的声音太多,年轻人为保护自己会选择逃避现实、逃避人际交往。生活琐事可以自己独立完成,但遇到感冒,在身心俱疲的情况下会感到孤独,需要爱和温暖。而连花清瘟能够在年轻人孤独无助的时候陪伴在他们身边,像家人一样唤起年轻人心中的爱,珍惜与家人朋友之间的情谊,并在他们的陪伴下,重新出发,从心出发。

 

04   世间皆苦,连花清瘟不苦

  

创意思想

针对初入职场独自在外打拼的当代年轻人,所面临的工作压力和生活作息的不规律问题,她们容易忽视自身的健康问题,长久以往的这种状态导致免疫力下降引发感冒,陌生人送的一盒连花清瘟,一句关心,不仅表达出连花清瘟对青年人群的陪伴与守护,而且也表达出世间皆有温情在。呼吁年轻人要注意健康生活,时刻保持青春活力。

(注:以上作品非最终获奖作品)

传承中医文化,守护民族瑰宝,需要一代又一代人薪火相传。青年作为最富活力、最具创造性的一代,更是中医药文化传承和创新的中坚力量。在以岭药业“创新中医药,连花伴青春”公益命题的号召下,广大青年从青春的视野出发,助力传统中医文化的历史性传承、年轻化创新,让优秀传统文化深入民族的骨髓。

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