创意学院 | 如何快速爆出好创意?其实没有你想的那么难!
作者: 陈桂蕊
发布时间:2021-08-02
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曾经有一个机会摆在我的面前

老师让我快速想出10个好创意

但毫无头绪的我

只准备了一顿沉默……

  

你是否也有同样的经历

总在苦苦寻求创意思路?

提的想法还是平淡无奇?

 

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释

“创意是各种要素的重新组合。”

其实,并非苦思冥想才能获得灵感

那样除了爆肝、爆痘只能换来毫无头绪

不如试试曾多次获得过

CLIO、ONE SHOW等国际广告奖项的

日本知名创意总监小西利行的

思考创意方法—“白三角笔记” 

准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向

只需三步,让你1小时就能想到100个好点子!

  

第一步

左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好

(比如产品,可以是与之相关的所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等)

第二步

忘掉你左边写的以及你的产品信息

在右边尽情地写出你的目标人群

可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性

第三步

将前两步列出的内容尽情去重新组合

创造出有趣的可能

  

掌握这项技能,你会发现,同一个品牌

通过有趣的组合也会带来许多不同的好创意

 

作为学院奖老朋友的碧生源

已与我们携手走过12个春秋日月

在助力青年创意的路上从不缺席

这期间,更是源源不断涌现出好的创意作品

将产品与不同的用户需求妙趣结合

为我们带来缤纷多彩的新意与惊喜

 

在第14届学院奖春季赛中

来自南京林业大学的耿美琳、谈沪豫

从关怀女性角度出发

温情打造《让爱沉一点,让你轻一些》微电影

该作品通过新颖的创意角度与温暖的故事内容

收获无数好评,成为金奖获得者

  

  创意思想

创意借用传统的温情路线,将女性减肥瘦身与孩子对母亲的关怀融合在一起,真挚善良的情感足以打动每一个人。单身母亲对孩子的爱与操劳身材日益走样,孩子穿越到过去,一路见证母亲含辛茹苦抚养自己的过程,由不懂事变得体贴细心。广告语“让爱沉一点,让你轻一些”包含着儿女对长辈的体谅与关爱,“轻”不仅仅是体重上的改变,更是负担上的改变。碧生源作为生活正能量代表承载了这一变化并为母亲送上关怀,使母亲重获年轻,重拾自信。微电影拍摄制作的时间恰好赶上母亲节,在网络大舆论氛围的烘托下正合时宜。相信碧生源已经成为新时代健康、美丽的代名词。

 

在第15届学院奖春季赛中

来自重庆邮电大学的闫柳含、张嘉忆

以夏天女孩子“追求瘦“的需求为切入点

创作作品《我要瘦!》

简洁、有冲击力的画面呈现,一举斩获学院奖金奖

    

创意思想

夏天快要来临,又到了露肉的季节。穿裙子大腿磨,穿吊带副乳露,扎起头发显脸大。从夏天胖mm遇到问题出发。又从用户的心理分析,看到了瘦身的效果更加能激起买者的欲望,特别是视觉上明显的对比,来完成这组创意。

 

在第16届学院奖秋季赛中

来自湖南科技学院的刘钰堃、彭慧、于小莉

带我们一起探索身体的海域,发现身体负重带来的困扰

独特的创意,精良的画面,让这部微电影最终揽获金奖

  

  创意思想

我们根据商人航行时遇险的西方传说,联系到现代人身体由于肥胖积劳负重太多,身体易从而受到损害需要被治愈,从而构思出这个小故事。我们以身体比喻成船只,主人公操纵身体在大海里航行,由于载重过多身体的反抗和挣扎引来了鲨鱼,鲨鱼的攻击让主人公意识到应该扔掉负重,并且及时地用碧生源治愈自己,安抚身体。碧生源在故事中以创可贴的形式出现,体现出它的及时性和治愈性,并点明主题改变曲线改变世界。

 

在2020学院奖春季征集活动中

来自河南工程学院的刘心悦

将碧生源产品与百叶窗进行巧妙的结合

作品《拉开新生活,看到新自己》

构思新颖,设计独特,荣获学院奖金奖

  

创意思想

我的平面海报设计的主体是一扇百叶窗,百叶窗通过旁边拉绳拉上去,可以透进来阳光。根据这个点我将百叶窗的一侧的面设计成一个丰满女人身体的曲线,而另一面则是苗条的女人身体的曲线,通过拉动旁边象征着碧生源品牌的拉绳,可以看出清晰的苗条的曲线。以照应用了碧生源减肥茶的产品之后,能成为一个全新苗条的新自己的主题。

 

好的创意还有太多太多,远不止以上这些

小编就不在这里为大家一一展示了

大家可以到创意星球“青年作品”专栏进行浏览

  

想要灵感爆棚,首先要打开自己的脑洞

大胆去尝试将不同元素重新组合

才能有更多新的发现

如果一开始就在圈子里思考

那就只能原地踏步生搬硬套

毕竟,敢去想,才能享更多!

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