句式很新颖,文案很诚恳
但创作的内容总是给人一种
“老王卖瓜,自卖自夸”的不信任感
你是不是也有过这样的困惑?
而有些文案,仿佛如有魔力一般
让人无脑相信,一听就上头
为什么同样的内容给人的感觉会大相径庭
很有可能是你忽视了文案创作中十分重要的一环——表达方式
那如何提升文案的表达方式?下面这两招,真的实用又好学!
第一招
采用产品优势+证据的表达方式
我们在创作内容时,在阐述使用感受和产品优势的时候,可以采用这种方式。
第一种描述:
创意星球网
千万创意学子展示才华的舞台
在这里,大家不仅感受到创意的乐趣,还收获了成长
这时,我们已经描述了对网站的使用感受,现在我们在后面加一个解释,你再体会一下:
第二种描述:
创意星球网
千万创意学子展示才华的舞台
在这里,大家不仅感受到创意的乐趣,还收获了成长
因为
这里有各式各样的权威赛事
及精彩缤纷的大型创意活动
和业内顶级大咖的课程分享
……
从创作、传播、学习、体验等方方面面
帮助你提升创意技能,实现创意梦想
这两种表达方式,后一种不仅说了优势
还解释了具体有哪些内容
让用户觉得有理有据,并不是胡乱说的,所以更值得信任
再比如创意学院这个专栏,我们这样来写它的内容与好处
创意学院专栏里干货满满
学会这些
写文案就和做小学填空题一样简单
对于很多想要学习写文案的人,上面这种描述方式已经很吸引人了,但是,现在我们在后面再加一些内容,你看看有何不同
创意学院专栏里干货满满
学会这些
写文案就和做小学填空题一样简单
因为
这里常常会介绍一些创意技巧
有些直接套用就可以了
你会发现,这样不仅听起来更诱人,也的确使你更加信服了!因为增加了证据的描述,对于用户而言,信任感绝对倍增。
第二招
采用不确定(否定)+肯定的表达方式
先表达一种不确定或否定内容,紧接着跟上一个确定的表达,这种以退为进的方式,也能使用户的信任感爆棚。
什么叫做先否定再确定呢?例如,我们想表达在创意星球网可以学到很多东西,我们可以选择这种方式:
虽然不能让你立马成为下一个大卫·奥格威
但是
能让你的创意技巧不断得到提升
如果我们直接讲,在创意星球网可以提升创意技能,相比较前面一种,信任感就会弱一些。
或者,在描述创意学院专栏时,我们也可以采用这种方式表达,比如:
让你直接成为创意大师我们做不到
但是让你能够深入了解、掌握大师的创意技巧
我们能做到!
再比如我们介绍自己热爱的某一项特长时,也可以这样表述:
我不擅长书法,唱歌,钢琴,跑步
但是创意
你可以找我聊聊
采用一系列的否定,都是为了最后一句的肯定,就是创意我是认真的,更是专业的,找我就对了。这种“不确定+肯定”的表达方式,是不是天生自带信任感?
这两种表达技巧
在你描写某种产品优势时尤为适用
心动不如行动
赶紧去试一试吧