创意学院 | 5个让文案吸睛的超简单技巧，别告诉我你还不知道！

 

在文案创作的过程中

你有没有过力不从心的时候？

明明已经绞尽脑汁反复修饰了很多遍

但呈现的内容还是“太平”不够吸睛

 

其实，想让文案“活起来”

我们初中就已经掌握了一个很好用的技巧

那就是修辞手法

不要一毕业就把它还给老师

看似简单的修辞，能为你的内容增色不少

    

01 好文案，会双关

尤其是在广告语中

文案需用最少的字，来传递尽量多的信息

又要联系品牌，又有表达你想阐述的观点

所以“双关”在这个时候极为好用

 

例如：

◎人类失去联想，世界将会怎样?——联想

◎原来生活可以更美的——美的

◎买保险就是买平安——中国平安

◎用大金，省大金——大金空调

  

02 比喻使文案更亲切

上学时，我们学的比喻有很多种

包含明喻、暗喻、借喻等

在这里，我们用比喻的方式来对事物进行“重新定义”

可以创作出更加贴近生活的“软文案”

 

例如：

◎阅读，是一座随身携带的避难所

◎有时候，等待，也是美味的一部分

◎世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大

◎走神，是一次短暂的旅行

   

03 生动形象的拟人手法

想让文案“活起来”

拟人是最好用的方法

只要你脑洞够大，关联能力够强

笔下的每个事物都会变得充满生机

 

例如：

◎时间擦身而过，想给你半场春夏的美——百雀羚

（二十四节气文案，将季节的转换拟人化，很美很温柔)

◎下辈子还要做自己，横行霸道，富得流油——阿里淘鲜达

（将大闸蟹拟人化，展现蟹的肥美）

◎凌晨采摘 4点上路，在你赶早高峰之前，我已跨过巴蜀十万高峰——饿了么

（将豌豆拟人化，让食物“自话自说”，凸显食材的新鲜）

◎做主角的，多少会有几场“苦”情戏——麦当劳

（麦当劳的产品文案，结合咖啡苦的特点，赋予咖啡灵魂，加强人的代入感)

  

04 夸张，提升内容吸引力

夸张，是将原本的内容进行夸大表述

突出事物本质，引发受众联想

激起用户情感上的变化

但值得注意的是，夸张绝不可以虚构内容哦

 

例如：

◎你只来了一下子，却改变了我一辈子——江小白

◎你的酒窝没酒，我却醉得不省人事——珍爱网520地铁文案

◎平时注入一滴水，难时拥有太平洋——太平洋保险

◎根本停不下来——炫迈

  

05 对偶，让文案郎朗上口

采用对偶手法，将内容整齐划一

不仅好听好记，传播起来也更容易

特殊的句式结构

也会让文案变得更加醒目

 

例如：

◎一对老朋友，两杯好啤酒——朝日啤酒

◎好丽友，好朋友——好丽友

◎你未必出类拔萃，但肯定与众不同——台湾104银行的slogan

◎父母在，人生尚有来处。父母去，人生只剩归途——《孝心无价》

     

当然，这些技巧虽然很好用

但想要创作真正能吸引用户的内容

一定要从策略和洞察这些最核心的点出发

技巧是“术”，是招式，会偶尔带来伤害

洞察是“道”，是内力，能真正击中要害