文化是民族生存与发展的灵魂。近期，国家中医药管理部门等联合印发《中医药文化传播行动实施方案（2021-2025年）》（以下简称《实施方案》），明确到2025年，中医药对中华文化传承发展的贡献度明显提高，作为中华文明瑰宝和钥匙的代表意义和传导功能不断彰显，成为引导群众增强民族自信与文化自信的重要支撑。

在此背景下，中药老字号广誉远携手学院奖主办方，向全国高校发起以“定坤丹补气血更好看”为主题的创意传播大赛，以喜闻乐见的方式，引导现代大学生关注中医药，自觉成为中医药文化的传播者和接班人，不断增强民族文化自信。

传承非遗中药，推动中医药价值传播

定坤丹(国药准字Z20059003)是我国经典名方，始于1739年。广誉远至今仍保留着定坤丹的古方和制作工艺，2004年其处方和工艺技术被列为国家秘密技术；2011年其制作技艺被评为国家级非物质文化遗产。

作为一家无断代传承480年的中药老字号，广誉远拥有一个中华老字号、二项国家秘密技术、三项国家级非遗项目、四大精品产品、一百余个经典古方和近五百年历史文化，是传承中医药文化精髓的重要代表企业之一。

目前，山西太谷广誉远中医药文化产业园是“国家非物质文化遗产生产性保护示范基地”和“国家中医药健康旅游示范基地”，传承了多项“中药活化石”的古老炮制工艺，比如定坤丹“炮制姜炭”工艺和龟龄集（国药准字Z14020687）的“炉鼎升炼”工艺等。

除了太谷产业园，广誉远还在北京前门、上海外滩、海南三亚等全国重要城市建立了中医药文化博物馆，方便中外游客全方位了解历史悠久的中医药文化，零距离见证博大精深的中医药炮制工艺，感受中医药文化的魅力。

拥抱年轻群体，助力百年品牌迸发新活力

年轻人是国家的未来，中医药事业的蓬勃发展，离不开他们的支持和推动。国家重视年轻人的中医药素质培养，在《实施方案》中明确提出：推动中医药文化贯穿国民教育始终。

这次广誉远携手学院奖，恰恰是为全国大学生搭建起一个主动了解中医药文化的平台。在参赛过程中，学生们不仅对非遗中药定坤丹和广誉远老字号有了更深的理解，还主动地系统学习中医药知识，真正实现了社会价值与品牌价值的有机统一。

品牌年轻化是广誉远的重要品牌战略，重点是通过创新传播方式推动中医药文化在年轻群体的传播。从今年3月开始，广誉远便与学院奖春季征集活动合作，通过中医药文化走进校园、征集480位校园大使、创意视频大赛等方式，积极拥抱年轻人，为产业发展注入新活力。

据悉，在今年的学院奖春季征集活动中，广誉远命题共收到了536件大学生创意作品，中医药文化系列海报走进了160余所高校，相关微博话题“#为中医药打call，庆广誉远480周年#”，阅读量突破3000万人次，在高校掀起了一股中医药潮。这次秋季征集活动，又会给大家带来怎样的精彩作品？我们拭目以待。

三大创意类别蓄势待发，挑战学生的创意极限

秋季征集活动在春季征集活动的基础上加码，面向全国大学生征集影视广告、平面广告、广告文案三大类别创意作品，同时还设置了不同赛道的传播大奖，从不同角度激发大学生的创作热情和创意灵感。

学院奖作为大学生创意的聚集地、年轻人展示自己的舞台，以“青春”开局，赋能品牌价值增长。新征程、新赛季、新起点、新的创意挑战，广誉远旗下明星产品定坤丹重磅加盟，首次亮相学院奖，再次邀请百万学子共同开启一场奇妙的创意之旅。

本次秋季征集活动将于10月20日截稿，更多详情请关注学院奖官方通知。期待同学们的创意作品，为中医药文化传播注入更多奇思妙想的创意星火，推动中医药事业蓬勃发展。