【学生来稿】创意有光,闪耀“花young”青春!
作者: 吴芳怡 福建师范大学协和学院
发布时间:2021-08-23
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编者按:

在创意星球上,有许许多多热爱创意的年轻小伙伴,他们活力、热情、充满朝气,用纸笔勾勒美好回忆,用色彩描绘缤纷生活。爱创意的模young千千万,创意星球网尽展现,这一次,我们聚焦高校学子缤纷多样的创意生活,带你走进TA们眼中创意的模样!“这young爱创意”第三期,来自福建师范大学协和学院2018级广告学专业的全能才女,被大家亲切的称为“香花”的吴芳怡同学,与我们分享了她的“花young”创意故事。

 

当你悄望创意时

创意也在瞧着你

然后眨呀眨的

 

追光·探索

我们在学院奖经历过许多第一次,第一次看策略单,第一次尝试自己写文案、做平面、拍视频,第一次交作品,第一次紧张查询然后发现没有获奖。每个第一次都是一种尝试,一次探索,都是在追光的路上开拓属于自己的小天地。

也从第一次参加学院奖线上线下分享会,从那个官网提交都还不怎么会,天天对着策略单看来看去,又毫无头绪的自己,到后来第一次有幸成为校园大使、校园星推官、大学生评委,还在去年颁奖典礼现场,第一次和良圆一起参与了伊贝诗直播,第一次在镜头前带货直播。这些第一次如今回想起来,都是那么鲜活的存在。

 

   

时光·成长

说到成长,还要从这张数据图开始说起。

  

我在过去三年一共创作153份作品,或许数量不是最多的,但我每次会把获奖的入围类、优秀类、等级类作品除以我该赛季投稿总数量,算出总获奖率。我觉得这也是在学院奖时光里,一场自己和自己的较量比拼

也很高兴,自己从获奖率10%到27%到35%到36%再到本次赛季的70%,每个阶段的获奖率都在逐渐升高,除了入围奖有过一次波动,整体也是呈现上升趋势。这是一种可视化的肯定,是能够让我跳脱出单个作品的视角,从整体出发,清楚的知道每个赛季,乃至这三年来的收获与成长。

在学院奖的这条路上,很高兴能一步步脚踏实地,从2018秋获得入围,2019春活动优秀奖,再到等级文案银奖,到影视金奖,再到本次文案两个三等奖和营销策划全场大奖

  

或许成长本身就是很让人高兴且骄傲的,在从0开始的学院奖时光里,每个赛季都有进步、有突破、有收获,也让你更有信心、底气去迎接下一个赛季的挑战。

 

抛光·遗憾

说到遗憾二字,常常也逃不过“备选”这个话题啦,但此处可以名为《那些年,我们一起追过的备选》

为何是“追”备选呢?我觉得备选是一种很奇特的存在。它激发你反思不足,又赋予你无限想象空间。

记得我们当年获得备选的是七度空间策划类《非人少女请看招》,那是第一次创作营销策划案。

  

在紧张点击查询,以为有机会获奖后,又发现是等级备选,心情可能会有个很大的起伏,在失落到再失落的过程后,冷静想想且与实习boss探讨后,发现作品在有可取之处同时,也有着很大的提升空间。

或许备选不是重点,为什么备选才是。包括许多的优秀奖、入围奖,或是没有获奖,都有它背后的原因。相信比赛不在下午17:00截稿时结束,公示那天的总结复盘,才是一个赛季作品完美的句号。而后,再将这些走过的“弯路”进行归纳,一幅名为“创意”的画卷也离我们不遥远了。思考此些遗憾背后的原因,吃一堑长一智,这也是在学院奖广告比赛中的一个很宝贵的财富。是除了当下奖项之外,未来也能继续闪闪发光的一份收获。

 

高光·精彩

在学院奖一步步成长的路上,很幸运在抛光之后,也有些小高光的时刻。

记得第一次获等级奖的是,连花清瘟文案类银奖。

当时得知获奖后跟打了鸡血一样,想着以后就做文案了!你可以沉浸在构想的文字画面中,也可以在结束一份文案作品后意犹未尽——畅享文案回甘的魅力。而打过照面的文案如旧友,和旧友喝新酒,那滋味...百转千回。

  

但当我决定以后就冲着文案前进后,机缘巧合下与尤导、文清、龙哥一起合作了次影视广告,获得了2020秋季赛首荟命题的金奖。突然发现影视创作也很有意思,从创作到拍摄都有惊喜和意外发生,也意识到,想象画面与实际拍摄之间,还是有很多不可控因素,但相信这也是现实与虚构擦撞出的影视火花

  

  

在苦恼于做文案还是视频后,又开始了策略、策划的纠结。在今年也很高兴,也在团队成员诗云、雨欣、盈盈、隽怡、陈馨,大家的共同努力下,创作的招商银行小招喵《联盟号召 当家有招》获得了营销策划全场大奖

  

在一次次头脑风暴,一趟趟访谈调查中,一回又一回自己把自己idea毙掉中,我们相信,如果一个策略或创意打动不了自己,又怎么打动别人。或许推翻又重塑的过程有些许小辛苦,但策划更像是攀一座山,虽沿途坎坷,但也山风清爽。相信这一份热爱广告的策划初心,滋养着创意,也鼓舞着坚守。

从文案到影视再到策划,似乎都像是巧合,但我相信其中的洞察是不变的,一双发现生活的眼睛和一颗热爱广告的心是不变的。因此,也有了最后5个等级奖,28个优秀奖,29个入围奖。也很感谢学院奖这个舞台,所给予沉淀机会,让我们不断的突破自我。

 

星光·陪伴

都说“聚似一团火,散作满天星”,在经过追光的探索,时光的成长,抛光的洗炼,高光的精彩后,幸好还有点点星光——每个赛季都能有你们的陪伴。

首先是校内的“内卷式”陪伴。真的没想到在学院奖里也会有内卷,但这里的内卷可是个褒义词噢。在这种“内卷”的情况下,我们协和学院18级广告的比赛氛围非常浓厚。常常是比赛来得及,但看见周围的朋友完成了核心,开始画封面后,自己开始焦虑,担心来不及。所以那时候,插座在哪,电脑就在哪安家。在食堂做策划时候,尤其晚上9点多,当吃饭的人潮退去,你会看到我们这群做策划的广告学子在食堂浮现了出来,常常是被食堂阿姨赶着走,然后回宿舍继续秃头。就像丽姐在创意盛典中所说“我们可以改,我们还能改”般,在这条改改改的路上,我们始终相信厚积薄发的力量。

在这样的比赛氛围下,也想在此非常自豪的说一下本次福建师范大学协和学院的等级奖成绩:7金2银5铜!

我相信这离不开学院奖提供的广大的平台,离不开线上宣讲,也离不开指导我们专业实训的丽丽莲莲媛媛,我们的陈丽老师黄秀莲老师高媛媛老师,以及许多给予我们悉心教导的老师们。如今回想起在学院奖的点点滴滴,下课一窝蜂的抢去问问题,从12点下课,排队到12点半、13点的日子,凌晨还在回复我们消息的日子。真的很感谢老师们,如果没有你们的悉心指点,可能也没有我们今天的成绩,更不会让我们发现,原来我们的人生有这么多可能

当然还有校外,还有在学院奖遇见的那些优秀的来自五湖四海的朋友,你可以和她们一起交流创意心得,像拿过17个等级奖的吕祖通,通哥,七月出成绩那阵子,还在向他聊说这次我投稿文案的不足之处,还有咨询小刘学姐视频策划的小妙招,问获网易全场大奖的书辉学长,他们那张策划思维导图,以及露洋学长优秀比赛战绩也是给了我很大鼓励等等。

很感谢学院奖提供的广阔平台,让我们认识这么多优秀的朋友。发现每个人都有自己思考角度、方式,甚至方法论。并且我觉得很多作品是仁者见仁智者见智的,它也有非常多“面”,每个人都有自己新鲜的角度和想法。在经过一番探讨、交流碰撞之后,会发现很多自己曾忽略的不足,甚至有种豁然开朗的感觉。在个性中寻找共性,进行总结与分析,形成你自己的观点,然后在“她们都可以 为什么你不行”这样的倔强中,获得力量,去激励你在下一个赛季中继续去思考与创作。

  

或许过往的每次努力、每个脚印,都是一个小“点”,回过头时当他连成了“线”,铺成了“面”,方才惊觉,感慨于其中因果的魅力。

感谢创意星球学院奖给予的机会与舞台,也很期待有更多优秀广告学子们一起在舞台上发光发亮,一同探索这份无限的可能。我也依旧是你们的老朋友,来自福建师范大学协和学院的芳怡,希望我们如初来般明亮,永远心里有火,眼里有光,咱们江湖再见。

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