团队成员：阮梦宇、王梦昕、王月仙、沈舒越、孙楠、洪如萱

指导老师：任莺、汪永奇、程向明

学校：浙江农林大学

该团队营销策划案《秃学研究所》荣获大广节学院奖2021春季征集活动云南白药养元青命题文案策划类金级类荣誉。

为什么pick云南白药养元青？

身为广告学专业的学生，熬夜想创意、赶方案是再普通不过的事，秃头的烦恼也就随之而来。

有了这样切实的感受后，对这个命题就有了更深的理解，对目标用户更有共情能力，养元青这个品牌我们前期有做了解，是一个应用医药科技帮助大家解决发际线问题的品牌，做这样的命题会比较有趣好玩一些，有更多的玩法和发挥的空间。

策略单的brief分析研读

在做这个策划之前，我们有段时间在微博上经常刷到关于脱发的热搜，像明星假发片事件，冉高鸣假发片被吹开屏，冉高鸣称自己是秃学家等，可见脱发危机困扰着当代年轻人。我们这一代人也被调侃为秃掉的一代，尽管如此并没有引起足够的重视，有时还经常拿来自嘲。

另外，网络上明学、凡学等相继盛行，这些新兴学科成为现代人的视觉聚焦点，背后也反映了现代的人喜爱贴标签的一种心理。养元青的品牌调性是医药科技、年轻态，我们在策略单里看到养元青联合多位业内专家，成立“亚洲头皮健康研究中心”，所以就想到做一个秃学研究所，用一本正经的搞笑的方式，来钻研秃学的解决之道，引起当代青年重视头发健康的问题。

创作第一步一定要好好分析策略单，找到这个品牌的关键词，找到目标受众的痛点，灵感才会在不经意间出现！还要注意品牌传播目的，养元青想要打造“防脱就用养元青”的强关联、提高品牌的知名度以及品牌调性，所以后续的活动需要围绕这三点紧紧展开。

《秃学研究所》的创意过程

首先就是先确定品牌，选择一个喜欢并且有趣的品牌。接下来需要为整个策划定一个大主题。在定主题的时候团队纠结了很久，刚开始看了很多网络热词，甚至想到了阿哥没毛病，后来突然在微博看到了秃学家这个词，就有了灵感，定了主题方向之后，就策划活动了。

想活动的时候我们查找很多有关的案例，主要搜索网站有学院奖看以往的作品、数英网、socialbeta，广告门研究优秀案例，各种公众号寻找相关文章，微博抖音小红书知乎各种APP查找有关头发、脱发的趣事讨论寻找灵感。我们会思考活动如何才能戳到用户的痛点，看看目标受众目前所喜欢的东西。

做养元青这个策划的时候，整个过程十分欢乐，有时候会突然蹦出很好笑的点子，就像我们做名人语录的时候，大家集思广益，一起想到了很多搞笑但是直戳痛点的句子。

秃言秃语demo：

鲁迅：头上本没有路，掉的头发多了，便有了路。

莎士比亚：秃比 or  not秃比，这是一个问题。

李白：床前明月光，疑是地上霜，举头望明月，低头头反光。

杜甫：八月秋高风怒号，卷我头上三重毛。

岳飞:莫等闲，秃了少年头，空悲切。

苏轼：故国神游，多情应笑我，早秃头发。

头发：没有出国的文凭，却有出家的水平。

脑袋：青丝出走半生，归来仍是唐僧。

眉毛：世界上最远的距离，是我在原地等你，你却在步步后移。

头发这种东西我有的是，一抓一大把的那种。

每次洗完头，就又有一批头发进入离线模式。

别人洗头是城市治理，我洗头是土地开发。

秃头就是吹风有点凉，夏天有点晒，夜里有点亮。你的头怎么和机关枪似的，突突秃秃秃秃的。

要是头发也可以下岗后培训再就业就好了。

有了这个秃学语录，我们就想到把他做成考试的形式，就有一种一本正经的搞笑的感觉，秃学等级考试的活动就这样诞生了。

在研读策略单的时候，我们还注意到养元青联合多位业内专家，成立“亚洲头皮健康研究中心”，所以第二阶段就采用了年轻人喜欢的剧本杀活动，加强以用户互动为核心价值的品牌理念，通过品牌联盟打造沉浸式体验，凸显出养元青的医药科技、专业防脱的品牌调性，同时增强产品的知名度和美誉度。

第三阶段承接前期秃学的全网热度，提出秃学的解决之道，通过鬼畜短视频使“防脱就用养元青”深入人心，将流量引至天猫旗舰店，化声量为销量。

有了之前的参赛经验，这个策划案更加注重活动的主题以及完整性，活动整体都围绕着“秃学研究所”以及打造“防脱就用养元青”的强关联性，每个阶段的活动都是相关联、相承接的，整体有一个连贯性。

写在最后

要感谢对我们的作品给予帮助的老师们，感谢你们的提出宝贵的意见！感谢养元青，提供给我们创作的空间，在整个创作过程中，对养元青这个品牌有了更深入的了解与认知，也呼吁更多同学重视头发健康，拥有满满发量！最后要感谢学院奖这个平台，从大一到现在，我们已经和学院奖相识了三年，提供了展示自我，认识自我，提升自我的机会。在这三年里，有泪水有汗水但同时收获，从开始的优秀奖到如今的金奖，我们成长了。虽然有时候努力并不会有回报，但只有努力了，才会有机会！

（完整作品可在创意星球网https://www.5iidea.com/worksContent/9395查看）