星球洞察 | 盘点八月刷屏级的好创意,每一个都很精彩!
作者: 陈桂蕊
发布时间:2021-09-03
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不知不觉,2021已过去三分之二,我们和夏日彻底挥别,迎着秋日的阳光,迈入崭新的征程。在刚刚过去的八月,伴着炎夏的尾声,各大品牌在营销上也涌现出了不少精彩的创意作品,网易云音乐,引发全民浪漫告白;美团买药《真的值得更多人知道》凭真诚打动人心……接下来,就让我们一起来看看这些优秀的创意吧~

  

网易出品的H5,几乎每一个都给大家留下了很深刻的印象,8月11日,在七夕节即将到来之际,网易云上线「告白翻译器」, 只要在框内输入不同名字,就能把“我爱你”变成不同风格的专属表达方式。

   

这波告白,不仅有甜甜的文案,还配了各种背景音乐,自带BGM的表白,将七夕甜蜜的氛围感拉得满满的,让网友直呼“好土,但是好喜欢!”

  

美团依托自身外卖送餐的平台,延申了24小时送药服务,满足了用户随时有购买药品的需求,而此次推广的视频也是亮点十足。视频的开头,美团就直接挑明了自己拒绝对故事的编造,而是通过真诚的文案和画面,引发大家的共鸣。

  

美团这次不按套路的推广方式,让广告回归了广告。没有煽情的故事铺垫,没有华丽辞藻的修饰,但却足以打动你我,与其说这是美团为24小时买药做的推广,不如说24小时可以美团买药,更像是一个惠及民生的新闻,它给我们带来的便利,就足以能让大家主动去转发传播。

  

在李子柒品牌迎来三周年之际,发布了《万物皆有三行诗》微纪录片,展示了湖南怀化古伦村村民吴江美的诗意生活。稻谷、棉花、西瓜……故事里的主人公每日与这些自然之物打着交道,让我们看到了远离城市繁忙生活之外的不一样的人间烟火。

  

李子柒的个人IP给我们留下了非常深刻的印象,从个人的气质再到视频展现的生活方式,调性完美一致,呈现了多数当代人都向往的“诗与远方”。而这部视频也延续了之前短视频的风格,从李子柒自己视角,描绘了一幅唯美的田园风光,也使她的形象更为深刻和立体了。

  

8月19日,闲鱼官博发布了《闲鱼礼仪》的小条漫,画风可爱至极,还融合了许多网梗, 条条都戳在了闲鱼用户的痛处上,引发了大家热烈的讨论,还有不少网友以此来二创表情包。

  

这份趣味十足、幽默搞怪的《闲鱼礼仪》,明确指出了什么该做,什么不该做,与长篇大论的协议、公约相比,这种方式明显更利于用户接受,条条都是梗,且条条都说到我们的心里,这样好玩的“礼仪”,还怕没人看吗?

  

纵观这几个案例,我们不难发现,从洞察用户内心出发而创作的创意作品,自然能够“讲”到用户的心里。九月,是新的开始,也是“心”的启程,希望各位同学在创作的过程中,能够观察入心,这样才能创作出更加感动人心的创意作品。

*部分图片素材源自网络,如有问题请联系工作人员

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