创意学院 | 看了这些大神级文案,才发现原来“动词”这么好用!
作者: 陈桂蕊
发布时间:2021-09-07
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作为一名文案创作者,最怕就是:写作之前,没有灵感。写作之时,明明花费极大力气,用了很多华丽的词藻和手法对文案进行装饰,可是读起来就是平平无奇,不仅没有吸引力, 还使文案看起来繁琐、有堆砌感。

我们会看到有些品牌的推广语,简洁有力,画面感十足,其实,这样的文案创作起来并没有想象中那么难,通过活用动词,就能使文案更为灵动,增加文章的感染力。那么,具体该如何操作呢?最常见的就是这两个方式:一个是“占用动词”,一个是“名词转动词”。

  

说到品牌的“动词争夺战”,最典型的就是“开宝马,坐奔驰”,一个开,一个坐,两个动词生动形象地概括了宝马奔驰这两大豪车品牌历经百年的“相爱相杀”的故事。

奔驰定位是空间宽敞、够排面的豪车,因此我们看到他所有的产品打造、营销动作都极力占领乘坐舒适的体验,而宝马则选择占领驾驶这个动词,在各种推广中都牢牢占据“驾驶乐趣”,通过围绕其强悍的驾驶性能,树立起清晰的品牌形象。

此外,我们看到还有许多品牌,都牢牢占领了一个动作:

  

你看,是不是当品牌们“占领”了某一动作后,也会增加更多的记忆点,使用户对品牌有了更加深刻的认识呢?

  

除了占用动词以外,有些品牌选择了直接将品牌名变成了动词。

比如,当我们需要修图的时候,我们直接就会说“P下图”,这种将品牌名融入日常口语中的动作,让Photoshop从专业的设计工具,逐渐成为了所有修图这一动作的统称,完美替代了某些动作的说法使用。

我们生活中也经常会听到使用这种手法的文案:

  

当一个品牌成为动词,意味着它不仅占据了消费者的心智,也占据了一定的市场份额。在日常的交流中,随着消费者不断对这些内容进行重复性的传播,则会在潜移默化中加深用户对品牌的认知。

其实,无论是“占用动词“,还是“名词转动词”,这两种方式都抓住了一个心理,欲要销售,先有场景,而场景的塑造,很多时候就是来自于一个具体的行为。所以,当你觉得你的文案怎么也“动”不起来的时候,那就试试使用一些动词手法吧,用你的文案发出一个动作信号,就会自然而然收到一些惊喜和回应哦!

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