青年创意观 | 好想你清菲菲:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2021-09-14
124518 5382
2021春季征集活动中,好想你以“清菲菲——大学生的早餐”为主题,通过创意征集、走进全国高校、招募校园大使、微博话题互动等多个环节持续发力,深度构建好想你清菲菲和大学生的情感连接,不断向外输出品牌调性和产品特色,提高了清菲菲在年轻群体中的影响力,也进一步宣扬了“潮式养生”的健康食养方式。

 

金级类

《养生合伙人 清菲菲》

作品类别: 影视广告

作品编号: K-b12620211910482

作者: 黄鑫、李小龙、邱钦宇、颜思雨、邓烨

参赛院校: 四川传媒学院

指导教师: 陈卓

 

  

创意思想

结合好想你清菲菲的品牌调性和产品特色,我们将清菲菲产品拟人化,用更加青春时尚的创意形式传播给消费者关于清菲菲“潮式养生”的概念。广告中“养生合伙人”的每一句文案都与清菲菲的品牌调性和产品特色相呼应。清菲菲作为我们的养生合伙人,玩转潮流,在此片中,带给我们一场菲常美味的视觉盛宴。

 

 

《清菲菲“小食光”系列包装设计》

作品类别: 产品包装设计

作品编号: K-f12620211917038

作者: 崔浩强

参赛院校: 郑州工业应用技术学院

指导教师: 许莉杰

 

   创意思想

以插画的形式画出三种场景:厨房、卧室、宿舍。忙于学习和工作想要追求健康养生饮食的年轻人。而清菲菲新品,1分钟解决慢火熬炖6小时才有的美味珍品“入口香糯,清甜润滑”。整体设计采用年轻的配色,简约大方的绘图手法,彰显年轻人的活力与魅力。

 

 

《高胶率日报》

作品类别: 营销策划

作品编号: K-e12620211954145

作者: 吴婉铃、尤惠芳、赵丹、卢欣、黄美佳、郭超智

参赛院校: 福建师范大学协和学院

指导教师: 陈丽

 

 

扫码查看完整作品

创意思想

清菲菲红枣湘莲银耳汤选用健康食材,精心炖煮两小时,再加上FD真空冻干技术。只要一杯热水,就能轻松还原地道原汁原味原高胶率,而当代年轻人每天都被各种各样的焦虑围绕,甚至影响到他们的健康,我们联系清菲菲倡导健康生活,让懂健康要健康愿为健康付诸实际行动的人吃上高端健康食品的品牌理念,提出用清菲菲的高胶率治愈年轻人的高焦虑。

 

 

《潮式养生》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a12620212010421

作者: 邢伟月

参赛院校: 北京印刷学院

指导教师: 李文琦

 

 
  创意思想

随着生活节奏的加快,大学生越来越疏于吃早餐,清菲菲的速食早餐营养健康又快速,海报中分别诠释了大学生无论是赶路、运动还是做作业,都可以吃上香喷喷、温暖的早餐,体现了清菲菲带给年轻人的潮式养生,将清菲菲以年轻、时尚、有趣、潮流的创意形式传播给消费者。

 

 

银级类

 

《忍不住想你》

作品类别: 广告文案

作品编号: K-d12620211858592

作者: 曾庆伟

参赛院校: 江西师范大学科学技术学院(共青校区)

指导教师: 胡国华

 

忍得住想你,忍不住好想你!

创意思想

以诙谐广告语提高品牌在青年群体中的影响力。

 

 

《再加一杯清泉水》

作品类别: 短视频

作品编号: K-n12620211897352

作者: 杨山、申昊辰、王铭泽、廖雅莉

参赛院校: 四川传媒学院

指导教师: 何金池

 

 
创意思想

“好想你”清菲菲以最自然的食材和最科学的制作方法,力争给当代忙碌的年轻人还原出最纯真便捷的红枣湘莲银耳汤。而本视频广告通过一个暑期在山林客栈中做义工的大学生为线索,寻找一股最自然的清泉水,冲泡一杯最自然的清菲菲,从而得到一杯最自然的红枣湘莲银耳汤。只一杯热水,轻松还原地道原汁原味原营养。本片整体视听语言使用较为克制,同时所有声音均源于自然声同期录制,希望表达清菲菲健康养身的主题。

 

 

《清菲菲-枣式养生实验室》

作品类别: 产品包装设计

作品编号: K-f12620211912222

作者: 马淑文

参赛院校: 山东工艺美术学院

指导教师: 吴瑶

      创意思想

根据赛事主题:药食同源,潮式养生 ,枣和潮是谐音字,做的是清菲菲——红枣湘莲银耳汤的包装, 枣式养生实验室的主题由此而来。   对产品原材料红枣、银耳、枸杞、莲子、百合设计出对应的拟人形象,增加产品的互动性,针对枣式养生实验室的场景做的一系列的插画,和一些大学生的养生日  常 ,体现好想你企业使命,“让健康,要健康,原为健康付出实际行动的人吃上健康食品”。        

采用AI卡通风格,可以极大的吸引年轻消费族群, 杯装和袋装为学生的和上班族提供方便快捷的饮用方式,符合年轻人时尚、简约、充满活力的生活态度。

 

 

《多睡几分钟,好想你轻菲菲已经准备好早饭啦!》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a12620211957304

作者: 陈依晴

参赛院校: 新余学院

指导教师: 张弘杨

    创意思想

抓住平时日常的上班族以及学生党早上来不及吃早饭或者是要早起吃早饭的痛点。早上还没有醒来,好想你清菲菲已经把营养的早餐通过流水线送到你的床前啦!只要一起床就可以很快吃上营养又好吃的早饭啦!而且节省了早上做饭的时间,可以多睡几分钟,一天的工作和学习更加活力满满。

 

 

《你我工作忙,清菲菲常相伴》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a12620211978861

作者: 陈嘉娜

参赛院校: 广东白云学院

指导教师: 项德娟、成骏

    

创意思想

整个画面以黑白漫画的形式展现,利用黑白画面与清菲菲早餐相结合,我选择在颜色上重点突出品牌,一是为了加深消费者对该品牌的印象,二是能够起到吸睛的作用。其画面内容从广告主题,即大学生的早餐而入手,针对目标群体学生党和上班族,他们分别忙于业绩和学习,吃早餐时间少之又少,匆忙出门的同时,鞋子都还没穿好,在此情况下也不忘带上早餐,整个画面以飞奔的视角进行。主要说明在匆忙之际,清菲菲早餐形影不离,为消费者开创健康的养生之道。

 

 

铜级类

 

《美好的故事由你开始》

作品类别: 漫画故事

作品编号: K-ak12620211864344

作者: 陈建业

参赛院校: 东莞理工学院城市学院

指导教师: 袁艺、孙子惠、肖旸宇

 创意思想

人生的旅程,会经历许多事,能看到不同的风景,又到达了一个站点,临近实习的大学生或许有些焦虑,很迷茫。别担心,《好想你清菲菲》早餐给你的爱,让你打起精神继续向前,看更好的风景,有人在爱着你,你也要好好爱自己,元气满满的开启你的人生篇章,发光吧,少年!美好的故事由你开始!

 

 

《60秒能量站》

作品类别: 营销策划

作品编号: K-e12620211875976

作者: 杨雅然、陈金凤、杨晓娟、李豪、林妍姿、吴晶晶

参赛院校: 福州大学至诚学院

指导教师: 王永菁

  图片 扫码查看完整作品

创意思想

“60秒能量站”,缓解身处快节奏下人们的健康焦虑、颜值焦虑、时间焦虑,为人们提供能量,如获新生。同时呼吁人们一同参与活动产生能量,聚集能量,再将能量传递给有需要的人,形成一个良性循环。

 

 

《好想你清菲菲包装设计》

作品类别: 产品包装设计

作品编号: K-f12620212009478

作者: 殷钰、朱佳惠

参赛院校: 平顶山学院

指导教师: 刘泽梅

    创意思想

本设计从清菲菲产品调性入手,突出表现品牌调性,针对消费人群所喜爱的产品包装风格进行创作。主视觉选取元素由消费目标的大学女生、企业文化、公司所在地郑州标志建筑、红枣、银耳、FD科技、历史感、健康等关键词提取,突出表现产品健康、潮式养生 、FD冻干黑科技的产品调性。在色彩设计上,本包装设计选用红枣、银耳、湘莲所提取出来的暖色为主,给人传递温暖、健康、美味、积极向上的品牌形象,主色调为暖色调,辅色使用蓝色调和,使画面在视觉上产生平衡感。主体人物设计围绕了消费人群的青春美丽的女性形象进行设计,她手握本产品的杯装,强调产品的特性。元素上使用了几何纹样和适合纹样,彰显历史与现代的碰撞与相容,图案设计上运用了扁平化的视觉语言,迎合消费人群的喜好。本设计包装共有手提袋两个、速食红枣湘莲银耳粥杯装两杯、一次性密封小包装袋七个,可拉外包装盒子一个,共12个单体,可满足不同的消费需求,和使用场景。

 

 

《潮养生》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a12620211880465

作者: 范欢晴

参赛院校: 湖南工艺美术职业学院

指导教师: 吴佳

      创意思想

此设计说明分别从“潮式养生”中的潮来展示Z时代健康生活,从而开创标准健康食养生活方式。在提炼了河南文化元素与健康食品原材料进行画面融合。

 

 

《“潮式养生”,“菲”你莫属》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a12620211944439

作者: 蔡巧茵

参赛院校: 广东科技学院

指导教师: 魏静颖

   创意思想

以有趣的扁平插画形式进行描绘,以赠送产品的动作来表达产品是健康的,适合赠送给朋友,爱人等身边重要的人,不仅能呵护我们的胃,还能增进彼此的感情,促进跟多的交流互动,非常适合新一代年轻人养生或者送礼。

 

 

《趁年轻,早养生》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a12620211943706

作者: 李欣桐、张一帆

参赛院校: 山东科技大学

指导教师: 宋美音

      创意思想

趁年轻,喝清菲菲,早养生,在老了之后,还是老当益壮,打麻将、嗨歌唱K、逛街扫荡,这些都不在话下,对比其他同龄人,他们或行动不便、或体力不足、或疾病缠身,而你,却能拥有精彩的老年生活。

 

 

《早八大作战—60s补给行动》

作品类别: 影视广告

作品编号: K-b12620212017879

作者: 王露爽、李雨林、金慧琳、李文琪、马铭书

参赛院校: 中央民族大学

指导教师: 杨超

 

创意思想

这次的“起床大作战”影片里,我们把大学生的大脑内部活动“人物画”,为了早八上课不迟到,大脑内部各个部门迎接危机并且解决危机,体现清菲菲有营养,并且60秒即食的特点。

 

 

《菲菲的成长观察日记》

作品类别: 短视频

作品编号: K-n12620211944200

作者: 邱彦川、郑淼鑫、杨晴霖、蔡若彤、罗嘉诺

参赛院校: 华南师范大学

指导教师: 葛玥

 

创意思想

本作品从小女孩菲菲的视角出发,观察95后00后Z世代年轻人的生活烦恼场景,将生活烦恼场景与清菲菲产品食材功效相联系,让小女孩运用清菲菲产品食材化解年轻人烦恼,如红枣美颜、银耳降火等,在此过程中既呈现产品功效和卖点,也以有趣、感人、温暖的方式塑造年轻人喜欢的品牌形象,提高清菲菲在年轻人群体中的影响力。

 

 

《"菲“要站C》

作品类别: 产品包装设计

作品编号: K-f12620211946721

作者: 陈滨羽、刘雅祺、李瑶、王亚、范丹丹、黄烁

参赛院校: 江苏理工学院

指导教师: 张艳

     创意思想

结合清菲菲五种食材推出五种人物形象,打造富有社交属性、网红属性的产品包装,能够体现清菲菲健康食养。

 

124518
青年创意观 | 好想你清菲菲:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析