星球洞察 | 为什么人人都爱「吉祥文化」?
作者: 陈桂蕊
发布时间:2021-09-14
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你知道“肥宅快乐水”可口可乐

最初在中国叫什么名字吗?

没错,叫做蝌蝌啃蜡

一个古怪的名字,再搭配上古怪的颜色、味道

人人都避而远之,初到中国时自然打不开市场

 

给人的第一印象,宛如:

  

 

后来,可口可乐公司重金征名

当时身在英国的中国学者蒋彝以”可口可乐”一举夺冠

这个译名不仅迎合了中国传统的吉祥文化

更有着喜乐平安的美好寓意

如今的可口可乐,在中国不仅家喻户晓

还登上了各大节日人们走亲访友的礼单上

更常常出现在一些团圆喜庆的欢聚场所中

  

可口,可乐

一个词体现出饮品的美味,一个词表达出喝完的感受

这个译名不仅兼顾品牌两大需求,且朗朗上口,易于传播

后来许多外国品牌进入中国市场也都采取了类似的方法译名

例如七喜、宝马、喜宝等

这些品牌译名也都蕴含了积极向上之意

并且取得了不错的反映和效果

 

如今,我们看到在新式茶饮赛道

也陆续出现了许多有着「吉祥文化」的茶饮品牌

喜茶、乐乐茶、茶颜悦色……

这些品牌名仿佛在传递着一种快乐

如同奶茶给大家带来的体验一般

是轻松的、愉悦的,像一个能量补给站

在这个充满焦虑与压力的时代

为你拨开乌云,让心情瞬间放晴

  

传递快乐与积极向上的态度

创作时,应多多借鉴「吉祥文化」

 

为何在取得成功时能让人心情愉悦?

为何抽到大奖会感到非常开心?

为何得到别人肯定后会精神焕发,更加干劲十足?

因为这些行为都刺激了多巴胺的分泌

它能够传递开心、兴奋的信息

 

因此在创作层面,多巴胺同样可以有效提升

某项信息在受众心智中的积极反馈

如果作品内容具有促进多巴胺分泌的一些因素

那它们获得受众关注和好感的几率也会大大提升

 

 2021学院奖春季征集活动 金奖作品

 

这组朝气蓬勃的创意作品

来自成都锦城学院的吴林琳同学

画风可爱温馨,且充满能量

健康“莓”负担、锻炼更光“芒”、上班有活力的文案创作

不仅贴合产品特点与受众人群的需求

也向我们传递了一种积极、向上的乐观生活态度

感染着每一位看到这些作品的人

  

每一件作品,都承担着传播的职责

作品表达的态度,决定了受众会接收到怎样的信息

因此,在创作的过程中,我们可以多多借鉴「吉祥文化」

让充满元气的创意作品,传递更多快乐因子

给生活带来更多乐趣与活力

 

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