青年创意观 | 利郎:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2021-10-06
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在大广节学院奖2021春季创意征集活动中,利郎以“人生第一套职场装”为命题,为那些即将毕业踏入职场的萌新们助力,帮助他们勇敢面对职场上的风浪。

 

 

金级类

《简》

作品类别:UI设计

作品编号:K-  cg8320211872974

作者:罗蓉、刘诗懿、谢传丽、龚球、吴聪奇

参赛院校:湖南应用技术学院

指导教师:刘逸、蔡佳穗

            

创意思想

该设计借用“新商务,我和世界挺搭的”主题结合简约图文排版传达男士服饰带给人的简约时尚但又干劲十足的形象特点,设计中多次采用错位编排表达出初入社会不拘规则遇到问题迎刃而解的态度。总体传递一种硬朗且时尚、敢于担当的形象。

 

 

《为成功开场》

作品类别:短视频

作品编号:K-n8320211888718

作者:李志先、张景程、孙鹏飞、苏铖、田悦

参赛院校:山东工艺美术学院

指导教师:宋鲁、邢艳群、王玉环

 

 

 

创意思想

主题为第一套职场装,第一为关键词,从而引出‘’开场‘’做为突破口,拍摄不同形式的‘’开场‘’并阐述人生最重要的时刻:人生最重要的两天,是你出生的那天和明白自己为何出生的那天。最终为成功开场!

 

 

《扑克身份》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a8320211891336

作者:洪泽钦

参赛院校:珠海科技学院

指导教师:周严、易琛、白龙跃

      

创意思想

从学生的身份转变到职场工作者这一个节点,我们都需要以一套职场装来重新定义自己新的身份。创意思想就是以这个转折点为基础去进行创作,在进入职场之前,我们手里拿着的是我们爱玩的游戏机,每天都会跑去球场打的篮球和最爱喝的珍珠奶茶,但当我们穿上人生第一套职场装进入职场后,手里的游戏机会变成办公用的电脑,篮球会变成工作文件,奶茶也会变成提神的咖啡,这是人生的一个阶段,我们从学生,经过时间转动,变成在职场的工作者,我们都会经过这个转折点,穿上职场装,前往下一个路口。将这种创造思想与扑克牌相结合,当学生身份朝上的时候我们只需要顺时针旋转180°,平面就会变成职场工作者朝上,比喻我们经过时间的转动、我们的身份也会随之变化。平面以孟菲斯风格的插画去呈现,让其更具视觉冲击力和传播效果,并保证在后续的包装海报等领域的延展性。

 

 

《C位出道计划》

作品类别:营销策划

作品编号:K-e8320211985789

作者:张曦月、陈丛丛、邵计轩、左慧

参赛院校:临沂大学

指导教师:商荣华、陈洁

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创意思想

本策划案以“C位出道计划”为核心主题,基于利郎新商务男装的产品定位、“人生第一套职场装”的广告主题,并依据品牌年轻、时尚、自信、向上的特质。切入当代初入职场青年的痛点,结合“Z时代”文化特征,配合衍生出潮流的商务男装服装设计产品,强化品牌格调,进一步深入年轻消费者视野,增加消费者对利郎品牌的黏性,以期利郎能在同类竞品中“C位出道”。本策划案活动分为三个阶段:“轻松应对,CAN DO IT!”、“全‘利’以赴,‘潮’这里看!”、“C位出道,CARRY全场!”。系列活动通过线上线下、传统媒体和新媒体结合形式,以及跨界营销、病毒营销、名人营销、粉丝营销等多种方式,推动利郎塑造自身独特的品牌文化理念,强化全新的年轻化品牌形象,提高年轻消费者群体对利郎品牌的黏性与忠诚度。作为“人生第一套职场装”,利郎也将与初入职场的年轻人一起,抓住机遇、迎接挑战,追逐人生中向上的力量,从容迎来人生中每一次“C位出道时刻”。

    

 

银级类

 

《你关注工作上的每一个细节,而我们关注你身上的每一个细节》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d8320211862510

作者:郭怡静

参赛院校:西安明德理工学院

 

你关注工作上的每一个细节,而我们关注你身上的每一个细节。

 

创意思想

你关注工作,而我们关注你!

 

 

《人生第一道门槛 利郎伴你成功跨越》

作品类别:短视频

作品编号:K-n8320211944188

作者:吴双、刘燕、阮雨婷

参赛院校:湖北师范大学

指导教师:蒋达

 

创意思想

初入职场,在纷杂世界中,往往会遇到一些挫折、迷茫,以及面对着复杂的人或事,也许做一个简单的自己,内心装着不凡,保持年轻时尚心态,去面对,用简单去碰壁,去追寻自己的梦想。

 

 

《我的出场我定义》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a8320211957203

作者:谢海燕

参赛院校:辽宁传媒学院

指导教师:刘毅

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创意思想

初入职场,离别校园,一个相互衔接的阶段,正如作品以开放式衣帽间为出发点,细腻结合学士帽和开门的抽象图形,学士帽象征毕业与进入职场,开门的空间象征开启职场,侧面表达初入职场的新时代青年,将展现在职场上展现出别样的风格形象,诠释新商务,展现新活力。每个形象人物的人脸通过自定义的码遮盖,传达初入职场的青年将展现属于自己的职场形象和风格,表达我的出场我定义的自信与风华!

 

 

《利郎新商务天猫UI界面》

作品类别:UI设计

作品编号:K-cg8320212019933

作者:赵杨、王海棠

参赛院校:湖南工商大学

指导教师:黄穆菡

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创意思想

画面风格符合品牌调性简约、时尚、年轻、潮流的风格。首页BANNER采用黑白有色与无色进行对比具有时尚感,加上蓝色线条的搭配加强了时尚与潮流两个关键品牌调性。在主视觉上面主色调采用了更沉稳的景泰蓝来迎合首页图片的沉稳感,在界面布局上增加了搭配板块,让用户通过优质的时尚穿搭从而产生从众效应增加品牌销量,“杰”锁新搭配中采用了更加符合当下交互的左滑设计通过滑动可以减少用户频繁下拉所产生的焦虑感。

 

 

《利郎——人生第一套职场装》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a8320212030263

作者:刘凤娇、金小雅

参赛院校:福州大学厦门工艺美术学院

指导教师:李双

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创意思想

初入职场,萌新们总会面临“不勇敢”、“不自信”、“没毅力”等问题,但是LILANZ新商务男装作为人生第一套职场装,会陪伴你乘风破浪,让你带着勇气和自信,为成功开场!

 

 

铜级类

《买职场装我选利郎》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a8320211886118

作者:向珈冶

参赛院校:宁波大学

指导教师:周艳

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创意思想

我通过搜集资料和思考,归纳总结了利郎男装相对于同种类品牌颇具竞争力的三个卖点”1.简约大气高品质高追求的服装设计2.时尚休闲的新商务风格3.价格亲民高性价比“。我运用简单通俗的文案和亮丽青春的色彩绘制了这三张海报。希望能起到一个很好的传播效果。

 

 

《“利”人心动的职男——利郎营销策划案》

作品类别:营销策划

作品编号:K-e8320211979544

作者:金程辉、陈柯吉

参赛院校:浙江农林大学

指导教师:程向明、汪永奇

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创意思想

初入职场打拼的职男,想展露锋芒,令人心动,一半靠外在修饰,一半靠内在修养。本策划案意在构造职男学院这一概念,为初入职场的小白提供学习的机会,通过在职男学院的学习修炼,最终成为职场当中令人心动的职男。将人生第一套职场装等换成第一件职场装备,它鞭策你,又成就你,助力职场青年在职场乘风破浪。

 

 

《引领新时尚》

作品类别:UI设计

作品编号:K-cg8320211889512

作者:高婕、唐珊

参赛院校:湖南文理学院芙蓉学院

指导教师:刘逸、徐勇

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图片创意思想

利郎是一家男装品牌,今年主打的是新商务,“简约而不简单”是利郎的设计哲学,所以在主体色上选用清新的浅绿色,既简约时尚又含有“新商务”的主题。在设计上都是偏向简约风,可作为平时日常的利郎界面宣传,虽然简约但不简单。

 

 

《利郎X哪吒IP联名主题营销策划案》

作品类别:营销策划

作品编号:K-e8320211976400

作者:张世瑶、袁媛、游姿婧、黄时炎、钱子怡、马群

参赛院校:南京师范大学中北学院

指导教师:程斌、滕宏禹

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创意思想

国潮与国漫正在迅速崛起,当代青年身上的国潮含量也越来越高。哪吒作为其中一大热门IP,后续有很大的发展空间。利郎新商务携手哪吒,以此表现一种不破不立的改变。利郎新商务立意打破传统商务服装中复杂沉闷的固有形象,不断探索新生代职场美学,凸显个性化,年轻态的商务形象。新生代职场中,职场新人们也不甘被定义,敢梦敢刚,不畏挑战是他们的精神。这种精神像哪吒一样,经过锻造与重塑,破而后立,最终浴火重生。

 

 

《第一次》

作品类别:短视频

作品编号:K-n8320211903990

作者:苏铭锋、俞承池、李以晴、李瑞枝、黄祖真

参赛院校:南宁职业技术学院

指导教师:覃斌、陈宗金、凌婉月

 

 

 

创意思想

无数个“第一次”串联起我们人生各个节点。短片选取不同年纪且极具代表性的事件,将我们成长的曲线清晰刻画出来:第一次睁眼看这个陌生的世界,第一次啼哭、第一次做出选择、第一次面对挫折、第一次获得认同、第一次找到自信、第一次把握未来……每一次都是从逆境中爬起,不断找寻自我,不断向上成长。第一次,意味着年轻、勇气、自信、向上——这与利郎“新商务”的品牌调性不谋而合。第一次,也成为了利郎新商务男装与年轻一代沟通的纽带。大学生第一次跨入职场,穿上第一套职场装,对人生具有重要的标志意义。第一套职场装,重塑我们的形象,给予我们自信勇气,去挑战一个全新的世界,走向一个全新的未来。短片采用先抑后扬的表现手法,将无数第一次作为铺垫,并把这种勇于挑战第一次的情绪和观念,投射到利郎的“第一套职场装”上,与利郎男装的年轻、自信、向上的产品调性完美融合,反之又和年轻人的性格、情感、价值观同频共振,放大短片的感染力度和传播效果。

 

 

《人生第一套职场装》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a8320211906085

作者:孙银银、何江浩、王浩

参赛院校:贵州大学

指导教师:娄波、宋洪曦

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创意思想

围绕人生的第一套职场装,采用利郎新商务男装的局部,分别与攀登,行舟,滑雪三个运动进行结合,赋予始于足下,逆水行舟,一往无前的精神,体现利郎年轻,自信,活力向上的品牌调性。

 

 

《衣橱奇妙夜》

作品类别:短视频

作品编号:K-n8320211960339

作者:马欣怡

参赛院校:南京林业大学

指导教师:黄霁风

 

 

 

创意思想

作品围绕“人生第一套职场装”的主题,拍摄了有调性、有剧情、幽默流畅的短视频。我选择将拍摄范围缩小在一个衣橱,将其中所有衣物拟人化——夜幕降临,衣橱奇妙夜开始,围绕“上班第一天,谁陪主人去”会议正在进行中。视频内容积极向上,角度新颖,有故事,有创意,简单易懂又出人意料,符合抖音调性,可以直接投放,能引起病毒式传播,在全年龄层段普及利郎品牌的知名度。

 

 

《活力》

作品类别:UI设计

作品编号:K-cg8320211924601

作者:黄钰琳

参赛院校:湖南应用技术学院

指导教师:刘逸、刘芳君

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创意思想

青春活拨有朝气,朝气蓬勃

 

 

《利郎新商务 开创新未来》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a8320211946382

作者:刘冉

参赛院校:东南大学

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创意思想

围绕“人生第一套职场装”这个主题,分别创作了穿着利郎西装第一次拍工作证照、第一天上班赶路以及第一次着手工作的三个场景,表现了走出校园,初入职场,选择利郎新商务作为加持,开启美好向上的工作未来。整体配色简约精致,营造场景充分体现了利郎新商务的品牌调性,也表现了职场着装新优势和新时尚。

 

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青年创意观 | 利郎:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析