青年创意观 | 困茶:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2021-10-09
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2021年春天,困茶作为核心命题携手大广节学院奖,承载着对Z世代的满满希冀,与百万大学生共同开启了一场奇妙之旅。作为茶饮品牌中的新生代,困茶以独特的口感和青春活力的品牌文化吸引了年轻人的青睐,让当代不“困”青年,遇见更“清醒”的自己。

 

金级类

《无论什么时候,困茶都会陪伴你》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a12820211877946

作者:郭星坚、黄健龙、黎广开

参赛院校:广东农工商职业技术学院增城校区

指导教师:李旭龙

     

创意思想

主要是分三个场景构思,在这三个场景中,无论什么时候,都会有困茶在你身边,陪你走上积极阳光。

 

《青春不困,独宠“你”》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f12820211939599

作者:晏钰馨

参赛院校:四川农业大学

    

创意思想

三个画面分别结合了工作熬夜、学习疲惫、早上赖床三个情景,并都与手握瓶的动作相结合,体现出一手做着令人疲惫的事情,一手拿着困茶的场景,引起年轻人的共鸣,使年轻人一犯困就想到困茶,使困茶成为年轻人独宠的首选茶饮。

 

《困茶——桂花宝典》

作品类别:短视频

作品编号:K-n12820211969548

作者:陈灵煦、林海桐、任仪瑶、张怡萱、陈畅

参赛院校:北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院

指导教师:郝爽

 

创意思想

为体现困茶“青春不困,喝困茶”的理念,我们将背景设置在大学生赶ddl时困意来袭的时候,同时为了突出困茶主打的桂花味饮料,主角获得了一本“天降秘籍”——《桂花宝典》,通过不断尝试打败困意的招式纷纷以失败告吹后,主人公最终找到了让青春不困的方法——喝困茶。

 

 

银级类

 

《提神”悬梁“,青春不困》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f12820211872252

作者:季霞

参赛院校:湖北文理学院理工学院

指导教师:曹林

    

创意思想

不惑青春,困茶相伴,由"头悬梁,锥刺股"的故事带来灵感,现在的年轻人往往用”丧文化“”佛系“的标签去定义生活态度,在这样的标签下,年轻人其实没有辜负时光,他们在不断努力着,对自己的要求和目标其实一点也不“佛”,每个人都有自己的生活态度,都有自己定义的权利, 现代版的“悬梁”提神,魔法灵感,希望给努力工作和学习的年轻人,带来慰藉。

 

《无论什么时候,困茶都会陪伴你》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a12820211877946

作者:郭星坚、黄健龙、黎广开

参赛院校:广东农工商职业技术学院增城校区

指导教师:李旭龙

      

创意思想

困茶饮料会给人青春活力的感觉,也是一款年轻人的养生茶,我采用二个经典的三头六臂古代人物以及一个千手的形象,形象的表现出了当代年轻人在工作、学习、运动中的希望自己更加优秀的状态,而喝困茶可以给你这种感觉,正如青春不困,喝困茶.。

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《眼皮”负重“》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a12820212005239

作者:张沛瑶

参赛院校:北京印刷学院

指导教师:张晓东、于菁竹

    

图片创意思想
“困茶”代表着一种积极向上、阳光的品牌态度,青春不困,生活有味,青春不困,喝困茶,眼皮都会随着困茶的吸收而变得轻盈起来。
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《选择》

作品类别:微电影

作品编号:K-c12820212019870

作者:刘清莲、王欣彤、罗苗、杨震、王俊淇

参赛院校:南京财经大学

指导教师:何卫东

 

创意思想

对于当代的年轻人来说,“内卷”、压力等似乎已经常态化,“青春不困,喝困茶”,这个“困”可以是身体的劳累困倦,可以是面对选择时的困惑踌躇,我们的理念是年轻人无论面对什么样的难题,都应该从心出发,不在意他人眼光,做出自己的选择。青春不困,年轻不惑。

 

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铜级类

 

《做梦?做梦!》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a12820211879019

作者:廖美强

参赛院校:广东茂名农林科技职业学院

指导教师:梁诗维

   

创意思想

通过插画的方式结合小场景,体现年轻感,时尚感。

 

《原动力》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f12820211883415

作者:庄文建、林洁鹏、刘云鹏、王耀威

参赛院校:广州华商学院

指导教师:瞿慧敏、文佩

     

 

创意思想

用电池与元素的互动表达活力,用真茶真桂花做电池能量用0糖0脂表达正负极,用清新简约线条构成的画面风格暗指口味清爽

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图片《青春不困》

作品类别:短视频

作品编号:K-n12820211942793

作者:梅婷、周梓桐、徐晓腾、薛成楠

参赛院校:江苏师范大学

指导教师:樊传果

 

创意思想

围绕大学生记忆最深刻的“高中犯困”现象,创意出的三个小情节,表现出困茶便捷,提神效果好,同时也给当代大学生认真上课有警醒作用。

 

《困茶之摸鱼》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b12820211987017

作者:唐京灿、尹子豪、梁梓轩、姜建良、吴俊运、李学霖

参赛院校:湖南工业大学

指导教师:宁丽美

 

创意思想

把上班犯困摸鱼的行为具象化——是真的在摸鱼,并且前后的用光有对比。利用了幽默的方式展示困茶“解困”的功能特点。

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图片《口味清爽 "0糖0脂" "0担忧"》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a12820212023465

作者:卓建鸿

参赛院校:广东省电子商务技师学院

指导教师:文佩

    

图片创意思想
系列海报从困茶品牌的调性角度出发,重点突出“0糖0脂,真茶真桂花”的产品特点。构图以“0”字符为中心的插画构图形式,营造出困茶给当下年轻人带来的活力满满。
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《喝困茶,青春不困惑!》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a12820212025168

作者:徐文林

参赛院校:广东白云学院

指导教师:赵庆圆

    

创意思想

困茶之“困”在于解人生之困,例如年轻人工作遇到的难题;学生学习上遇到的难题;恋人遇到的情感问题。把“困茶”拟人化,以爱心大使的形象存在于生活中的每个角落为人们解决困惑,让恋爱、工作、学习不再困惑和迷茫,体现出企业青春不困,喝困茶的主题!

 

《小困不困啦》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f12820212003368

作者:邓燕、欧阳运盈、王浚璎、王雪颖

参赛院校:四川农业大学

指导教师:白雪

    

创意思想

近来国潮风气兴起,越来越多的年轻人加入国潮行列,使得以前沉重的文化变得更活泼有个性。借此我们设计了和困茶口味相对应的三位唐风小人(乌小困,茉小困,花小困),结合中国传统青绿山水,打造国风包装,塑造困茶和年轻人的文化共鸣和情感共鸣。

 

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青年创意观 | 困茶:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析