看到一个优秀营销案例,我们应该学习什么?
作者: 陈桂蕊
发布时间:2021-10-15
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在营销圈,优秀的案例总是层出不穷

作为一名创意学子,未来的广告牛人

我们肯定不是只看个“热闹”而已

每一个成功案例都是有迹可循

每一个爆款案例背后的创意与洞察都值得思考

那么,当我们看到一个优秀营销案例的时候

应如何学习并掌握其中的一些经验及方法呢

这里有几个小技巧,分享给大家

   

在看到一个优秀案例的时候

我们应首先分析品牌的当下情况、所处环境及营销目标等等

了解品牌想要通过该营销方式

来实现什么效果?达成何种目的?

传播怎样的理念?触达哪些受众?

通过分析案例背景

能让我们更加清楚的了解品牌的出发点

    

策略,解释了品牌为达成目标所制定的方法

在分析策略的过程中

我们应着重围绕以下几个切入角度来进行了解

品牌能为用户带来哪些美好的变化?

根据消费人群的爱好制定了哪些营销策略?

或与竞争对手相比,优、劣势都有哪些?

产品策略、传播策略、转化策略具体都是如何操作的?

了解了这些,也就基本掌握了策略的大致内容

    

总结成功因素有哪些

把有创意的、效果好的、传播力强的内容进行重点分析

最重要的是提炼值得学习和借鉴的内容

在未来创意的时候可以运用其中

 

我们来举个例子

比如前段时间很火的 Timberland2021最新品牌片《踢不烂的你》

  

1.案例背景

经典的品牌片中,踢不烂一定榜上有名,在推出经典的踢不烂宣言之后,2021年,踢不烂又重新出发,结合当今时代社会内卷严重的现象,第三支“踢不烂”以一份社会共鸣应运而生。

 

2.策略解读

这次 “铁汉”Timberland拍了一支“柔情”的TVC,借由影片主人公的人生经历,诠释了品牌的成长心路历程。

“我走的时候,叫Timberland,回来时,才叫踢不烂”,正如影片中所表述的一样,在饱经风雨洗礼后棱角被磨平,铁汉踢不烂希望以一种更为成熟的形象,展开与Z世代的持续沟通。

 

3.总结启示

这只视频精准对接“年轻一代”,结合当下社会现状,通过一句句震慑人心的文案引发当代年轻人的共鸣,同时也将自己的品牌历程娓娓道来,既感染了消费者的同时,又向消费者传递了品牌的精神。

 

品牌的每一次营销动作

一定都有其目标,且围绕目标去进行内容创作

好的创意,能为你的创作初衷锦上添花

但是没有营销目标的创意,是没有内核的

最终也会沦为一场自娱自乐的营销

所以,当我们看到一个优秀案例的时候

第一步就是探究其案例背景

了解背景,创意因何而来,实现效果怎样……

也就都一目了然了

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看到一个优秀营销案例,我们应该学习什么?