广誉远

创意青年说

写在前面

《广誉远·创意青年说》是广誉远联合学院奖全新推出的青年互动栏目，我们将邀请来自五湖四海，为广誉远命题贡献智慧的优秀青年学子，进行一场有关于青年创意的思想交锋。百年传承遇上风华正茂，运筹帷幄遇上才思敏捷，更多有关广誉远命题创作的精彩内容尽在《广誉远·创意青年说》栏目中！

本期的创意青年是湖州师范学院的应张悦。她的作品《人面桃花相映红》，在“大广节学院奖2021秋季征集活动-广誉远命题创意大赛”平面广告中获得了优异的成绩。   （图注：应张悦的创意作品）

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好的创意，

来自深沉的热爱

对于应张悦而言，热爱是创意的源泉。

作为环境设计专业的学生，应张悦的课堂任务是考虑可行性的建模，并工整地完成一张张建筑工程图纸。但在课余生活中，她喜欢的却是在自己的创意世界里，进行天马行空的绘画和自由自在的设计。

正是因为对创意的热爱与迷恋，她经常会关注与大学生创意赛事相关的消息与平台，而大广节学院奖正是其中之一。

在这样的契机下，应张悦看到学院奖微信公众号上的发题消息。在浏览了所有创意命题后，她当机立断选择了拥有480年历史的中药老字号——广誉远命题进行创作。

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创意切题，关键四步走

好的创意是作品出彩的灵魂。

在创作中应张悦认为“无论idea多光彩夺目，只要偏离策略单，就是无效的创意。”所以为了创作好广誉远命题作品，她在创作前通常会做关键四步。

第一步，反复研读策略单，锁定关键词“定坤丹补气血更好看”。

第二步，查询广誉远定坤丹相关资料，对非遗中药定坤丹和广誉远老字号有更深的理解，方便后期的创作。

第三步，头脑风暴，找出能够代表与定坤丹相结合的创新符号。

第四步，将恰当的创新符号和广誉远定坤丹进行结合，创造全新的表达。

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创意突破口，

源自品牌历史底蕴

这是应张悦第一次参加学院奖。当决定参加时，距离截稿只剩下一周的时间。这期间，她脑海中的想法横冲直撞。

谈及构思过程，应张悦回忆道“定坤丹品牌在我的理解中，可以用两个词来概括：桃花符和健康符，为了更好地契合品牌历史底蕴与组方科学等调性，特别设置了与传统文化相关的女性人物、古建筑等场景内容，以系列平面的方式来呈现，赋予了画面别样的生命力；为了精准的契合‘定坤丹补气血更好看’这一主题，特别用暖色调营造出与‘气血好、气色好’相关的画面效果。最终用传统元素与定坤丹主题相结合的方式来呈现，以达到让品牌深入人心的效果。”