本次秋季征集活动中，招商银行以“小招带你飞，梦想大可为”为主题，携三款明星产品——“我的大学”专区、First毕业生信用卡、朝朝宝，面向全国高校学子征集创意作品。招商银行不断通过多元化的方式拥抱新一代的年轻人，与年轻人共鸣共振，成为真正让年轻人们认可、喜爱的品牌。

金级类

 

口袋自由我有招

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12720212235457

作者：蔡窍艺、高灿、李雨晓、柯飞凤、黄可欣

参赛院校：江西师范大学

指导教师：祝胜军

  

创意思想

本案立足于年轻人的“搞钱”需求，体察三个产品 的共同特点——“小而便捷”，将三个产品放入随衣携 带的“口袋”，让三个产品能够一直陪伴年轻人共成长， 成为年轻人口袋的吸金石，帮助年轻人实现“口袋自 由”，助推招商银行品牌年轻化。

 

买珍珠耳环的少女

作品类别：短视频

作品编号：L-n12720212259188

作者：周双

参赛院校：南京林业大学

指导教师：唐丽雯

  

  

创意思想

以年轻人熟知的《蒙娜丽莎》和《戴珍珠耳环的少女》为主角，通过构建出一个少女用了朝朝宝之后用利息买新珍珠耳环的故事，凸显产品优势。

 

招商银行朝朝宝创意海报设计

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12720212302589

作者：刘迦南  参赛院校：哈尔滨广厦学院

      

创意思想

针对朝朝宝的储值属性，本次设计从北漂，沪漂的刚毕业的年轻人的角度出发，因为我们都知道在大城市打拼的年轻人都渴望升职加薪，飞速发展，所以针对这一心里诉求展开此次设计。整体设计采用了赛博朋克的设计风格，色彩鲜艳吸睛，年轻人会比较喜欢容易接受。结合宫中皇上皇后以及公公的形象做了本次设计，力求古今结合，老戏新唱，机械感和清朝服饰结合，设计感与文化感相互交织交融，完成了三幅系列作品。正所谓设计背后是文化，宫廷文化的融入也让画面更加具有文化底蕴，更能立得住。画面中表达了人物把钱存进了朝朝宝中，这种日积月累的积累过程使他们“升职加薪”社会地位也飞速提升，发展起来。这也结合了此次设计的自拟主题：“把钱存进朝朝宝，升级打怪没烦恼”。

 

银级类

 

招商银行，一键解决

作品类别：短视频

作品编号：L-n12720212230842

作者：肖璐瑶、邓雅婷、李佳佳、吴悦、徐文慧

参赛院校：江西科技师范大学

指导教师：朱丽佳、黄笑、王雅

  

  

创意思想

用简笔画的形式来展示招商银行APP可一键解决大学琐事的方便快捷。

 

西游大学

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12720212258368

作者：楼超勤

参赛院校：江西科技学院

指导教师：吴杨

           

创意思想

运用西游记的三个主角人物形象来表现招商银行中“我的大学”程序部分。三个人物形象都是运用招商银行的官方ip喵招来带入的，首先是悟空喵的三头六臂几乎能解决我们在大学生活中所遇到的生活方面问题，比如洗衣，拿快递等等：其次唐僧喵，由于它原本的特色--念紧箍咒，特别能说，所以我们把大学的资讯全都告知它，几乎所有的大学信息它都能知道；最后悟净喵，为人老实，兢兢业业的给我们管理钱财。三个人物具体的带入了不同的功能。

 

一招～享所有

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12720212263267

作者：李婉萍

参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院

指导教师：李双

       

创意思想

招商银行推出的各项专属大学生的平台与产品，用权益福利温暖陪伴了大学生的一路成长，该系列海报运用三维建模与二维平面的结合，以小招喵为主要元素进行创作，运用小招喵的形象和场景转换进行表现：“一招～畅享大学”、“一招～圆梦职场”、“一招～财源滚滚”三幅画面，分别对应“我的大学”专区、“First毕业生信用卡”、“零钱理财神器朝朝宝”。一招（招商银行）在手而天下我有，有了招商银行的暖心陪伴，方足以让大学生畅享完整个大学阶段。

 

“朝”前一步

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12720212288376

作者：董馨月、陈嘉美、陶霁宇、王芬、黄文利、秦雨珂

参赛院校：北京工商大学良乡校区

指导教师：孙铭欣

  

创意思想

理财时代到来，大学生理财意识逐渐觉醒。理财知识储备不足、找不到理财方向，成为大学生的理财痛点。朝朝宝陪伴大学生朝前一步，实现不理财到理财的转变；实现低利率到高利率的跨越。本案以大学生理财亦是理生活的洞察点为核心，朝前一步，是朝朝宝陪伴大学生朝向财富未来前进一步，也是招商银行陪伴大学生朝向更好的自己前进一步。

 

铜级类

 

只争“朝”息”

作品类别：广告文案

作品编号：L-d12720212092349

作者：姚昕滢

参赛院校：中国人民大学

指导教师：王树良

 

一万年太久，只争“朝”“息”。

 

创意思想

与伟人名句名言（“多少事，从来急；天地转，光阴迫。一万年太久，只争朝夕。”）结合。

 

招商银行First

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12720212233343

作者：何小冰

参赛院校：南宁理工学院

指导教师：赵晶晶

      

 

创意思想

因主要对象为毕业生，则提取了学士帽简约明了的代表；毕业后拥有一张first信用卡会让我们变得怎样呢？旅游有它在让生活变得多姿多彩；购物有它在让生活变得琳琅满目；美食有它在让生活变得色味俱佳！

 

接招吧！毕业生

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12720212235615

作者：范宝华、杨嫱、林伟毅、王泽宇、柯培、岑虎贵

参赛院校：闽江学院

指导教师：于潇、彭丽霞

  

创意思想

毕业季将至，小招喵化身毕业出招人，给每位毕业生准备了一份独家“接招养成礼”，破解此招、得此好礼，需掌握三个诀窍：初招知深浅、各招显神通、招招有新意，要知惊喜为何物，且待接招一试！“接招”一方面指的是毕业生办理First毕业生信用卡，另一方面则是指毕业生们在办卡的同时开启饲养小招喵的养成考验，策划的核心理念在于传达办卡不在于一时的选择，更在于使用的过程享受、结果的惊喜呈现。

 

小招伴你行

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12720212246001

作者：黄嘉欣

参赛院校：河南科技大学

指导教师：田园

      

 

创意思想

该作品结合了招商银行推出的“我的大学”大学生的专属金融平台的特点，将其场景化，表现在大学生校园生活基础校园服务一应俱全、大学生日常理财管理一步到位、大学生聚会出行日常生活福利多等三个不同的场景，体现了招商银行陪伴我们的生活，做专属于大学生的生活小助手的特点。

 

 

小招带你飞，梦想大可为

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12720212276226

作者：陈辛悦

参赛院校：西华大学宜宾校区

指导教师：黎珂位

    

创意思想

根据招商银行品牌调性，结合当代大学生日常生活进行的创作。

 

我有一个梦想

作品类别：短视频

作品编号：L-n12720212247588

作者：姚鑫悦、杨青青

参赛院校：西安工业大学

指导教师：王嘉

  

  

创意思想

广告的主人公为了实现自己的摄影梦想，努力奋斗，利用朝朝宝把钱存起来，一点一点的实现梦想。该广告体现了朝朝宝的优点，并且激励当代人们努力奋斗，相信努力可以实现自己的梦想，踮起脚尖就更接近梦想。不仅对朝朝宝进行了宣传，还弘扬了社会正能量。

 

一路有你

作品类别：短视频

作品编号：L-n12720212294455

作者：曾文强、卫卓然、蔡宇华、靳哲

参赛院校：上海师范大学（徐汇校区）

指导教师：朱杰

  

  

创意思想

本片采取长镜头通过一镜到底的形式，展现了人们成长历程中的几个阶段，最终完成成人礼进入社会的过程。在成长的历程中有家人、朋友、师长等角色的帮助陪伴，而在结束大学生涯步入社会以后招商银行First毕业生信用卡成为了这一陪伴人们成长的坚实后背，提供无微不至的关怀与帮助。以成长为主题，吸引年轻群体的内心共鸣，开启精彩人生，由此认同招商银行品牌的人文关怀、积极向上与社会责任感。