创意专栏 | 豆本豆植物酸奶,创意也要0负担
作者: 孙东帅
发布时间:2021-12-27
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本期创意专栏给同学们分享的是豆本豆植物酸奶品牌创意。

 

豆本豆植物酸奶是2021年达利食品集团推出的一款常温豆奶发酵的植物酸奶。100%豆奶发酵,喝得出的植物纤维,好喝不怕胖。

在大广节学院奖2021秋季征集活动中,豆本豆植物酸奶以“好喝也要0负担”为主题,面向全国高校大学生发起品牌创意征集,收获了包括平面广告、产品包装设计、周边衍生设计、视频类等在内的上万件创意作品,为品牌注入新鲜活力。

 

手指往下滑,开启豆本豆的创意之旅吧

 

平面作品

作品名称:《豆要零负担》

作者:赵朦、唐倩、苟德燕、唐宇睿

      创意思想:

作品从三个主要人群为出发点:上班族、舞蹈家、健身人士。在构思对应饮用场景基础上结合产品调性“天然健康零负担”来组合画面。选用相对应人群的配饰、着装、以及手中包的特点作为不同特性人群的主要区分点。三幅画面在色彩上主要都选用黄、蓝、绿、紫这些带有希望、生机、健康、有活力的颜色,贴合豆本豆酸奶产品的主要调性。带给观者一种轻松,愉悦,生机勃勃的感觉。

 

作品名称:《woow豆本豆,引领健康美好生活!》

作者:张雅轩

      创意思想:

三张海报针对豆本豆的目标消费群体概括出了不同年龄层且有着不同生活习性的女性群体饮用豆本豆植物酸奶的典型场景,无论是大部分活动在家中且对生活品质及健康有着较高要求的“居家工作者”,还是热爱户外活动的“运动群体”,以及热爱工作的年轻白领,都无时无刻不在饮用豆本豆植物酸奶。

 

作品名称:《把您“豆”笑》

作者:王泓

      创意思想:

根据豆本豆酸奶三种口味出三个平面三个场景,有上班族女性(草莓),运动女性(芒果),还有休闲女性(原味),图中的女性拿豆移到脸上,因为豆的形状弯弯的像笑脸,用来象征消费者对豆本豆酸奶0负担的放心。

 

作品名称:《酸奶好喝也要0负担》

作者:朱美潭

      创意思想:

我选择了豆本豆植物酸奶中的芒果、草莓、红枣黑枸杞这三种口味进行了创作,将豆本豆植物酸奶变冲浪板、飞机、浴缸三种不同的形态对应酸奶三种不同口味,通过三个不同的女性形象,展现出豆本豆植物酸奶给年轻女性带来的活力、愉悦、与轻松,最后表现出豆本豆植物酸奶,好喝也要0负担的产品理念。

 

作品名称:《别样美,"豆“起来》

作者:陈义欣、吴雨柔

     

创意思想:

该系列作品描绘当代女性的柔美、力量美、独立美三种别样美的同时,四周的小豆子跟随着女性快乐动起来展现出豆本豆植物酸奶天然健康好喝无负担。

 

作品名称:《专家》

作者:洪哲宇

    创意思想:

将豆本豆植物酸奶比作我身体里的“专家”,分别用注重身体健康的医生、肠道的清洁工、在意身材的女性,表达出豆本豆植物酸奶的营养价值高,不止0添加0负担,营养更均衡,膳食纤维更丰富,不管是保持身材还是在意营养,豆本豆植物酸奶都能满足。

 

设计类

作品名称:《奶豆子》

作者:贾楠瑶、向潇羽

      创意思想:

ip形象以豆本豆原料大豆为原型,将豆本豆奶的这一元素融入到形象中与豆子结合。喷涌而出的奶,也代表豆本豆采用的原料大豆每一颗都饱满健康且富含营养。

 

作品名称:《黄小豆IP形象与衍生设计》

作者:王师杰、张万乐

      

创意思想:

结合豆本豆植物酸奶产品特点,以及代言人王源,目标人群的审美风格、生活习惯,将天然健康与可爱的性格特征融入于IP形象;利用豆子特征与产品相结合,炯炯有神的眼睛与灵活可爱的形态给消费者以深刻印象。整体风格简单明亮,并进行一系列衍生品与场景设计。

 

作品名称:《新年蜜语--豆本豆》

作者:欧可欣、魏川、张梓倩

      创意思想:

本设计采用“新年蜜语”为主题 ,通过将豆本豆产品包装的再设计 ,将产品正面插画内容为年轻人在喝植物酸奶时的场景,左侧和右侧是运动人群在喝豆本豆植物酸奶,背面的1表现为过年团圆时一家人享受植物酸奶,数字的重新构成了中国传统新年意义的祝福语:六六大顺 ,长长久久 ,十全十美 ,百思无忧 。

 

作品名称:《豆本豆——纯天然,零负担》

作者:段芊芊

      创意思想:

突显品牌纯天然和零卡路里的特征,做出了芒果、草莓、原味三种口味的包装。用了手绘的制作方法并将水果直接设计到瓶口处,让消费者第一口就能喝到水果的香甜。

 

策划类

作品名称:《午力植up》

作者:张巧莹

  

创意思想:

本案洞察到国内植物酸奶行业痛点为「需求没有被充分挖掘」,寻得破局出圈的办法——「发挥植物基0负担的天然优势」以及「为消费者提供更有说服力的购买理由」,并且发现午饭场景经典痛点「油腻感」、「负罪感」、「不通畅」能够被豆本豆植物酸奶三大产品优势「口感清甜」、「好喝不怕胖」、「膳食纤维助消化」一一解决,于是基于以上提炼出“午饭后一瓶豆本豆植物酸奶,午力植up!”的核心策略,锁定“午饭搭档”定位,通过四个时期的营销活动,在消费端做大品类,在行业端做强品牌。

 

作品名称:《减负G计划》

作者:张河柳、董纹溪

 

创意思想:

本策划案以减负G计划为核心主题,G即Green绿色,代表净化环境的植物和清扫身体负担的植物蛋白,我们发现植物酸奶不仅可以对身体进行减负还可以通过减少碳排的方式保护环境,因此我们方案核心理念是“身体和环境的双重负担,由天然植物能量清扫。”我们创造了“豆豆崽”IP形象,通过豆豆崽的成长经历以可爱有趣的方式向消费者进行介绍,从而达到科普知识、建立豆本豆植物酸奶环保健康品牌形象,扩大消费者认知与好感的目的。

 

作品名称:《豆小豆升“植”记》

作者:夏步云、周静柔、张沸婷、周咏薇、陶宇萍

  

创意思想:

豆豆升“植”记,可理解为豆豆升职记,我们的消费者受众群体恰恰也包含了豆豆升职记的各个阶段,易与消费者产生情感上的共鸣。"植"字也用来表示植物酸奶这个概念;而升"植"也可以被我们理解为酸奶从动物酸奶到植物酸奶的升级,更是豆本豆做到冷链植物酸奶到常温植物酸奶一概念上的升级。升职需要个过程,就恰像我们升级产品,尝试让消费者们接受一个新概念产品需要一个过程一般。

 

 

视频类

作品名称:《爱在身边》

作者:朱晨玥、朱湘婷、肖婕、杨馨、李琪

创意思想:

以“酸奶好喝也要0负担”为核心点进行创意发散,通过描述一位初入大学的女生,因母亲经常来到学校看她产生了抗拒心理。在争吵过后,母亲偷偷地将一箱豆本豆植物酸奶委托给室友交给女生。通过侧面角度展现出母亲的爱在日常生活中,以另一种方式陪伴着她。既有爱,也让爱0负担。我们的创作意图是通过这样一个故事,从而给忽视亲情的人们一个启示。

 

作品名称:《负担清零计划》

作者:王沁怡、黄沁怡

  

创意思想:

每个人都有自己的小烦恼小负担,乳糖不耐的人更比比皆是,豆本豆植物酸奶就很好的解决了这个问题,让负担和烦恼不再是你的困扰,一口豆本豆植物酸奶,轻松逗一豆,和豆仔一起开始你的负担清零计划吧!

 

作品名称:《别被发现了》

作者:何雅瑄、毕雪、杜宇、杨琪尔

创意思想:

开头悬疑引起观众兴趣,让观众感兴趣想看下去。

 

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