金级类作品解密丨利郎首部“女性视角大片”诞生记
作者: 洪秀妍
发布时间:2021-12-30
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 创意

源于打破和跳脱

诞生于每一次灵感乍现的偶然所得

来自南京邮电大学的5个女孩,凭借着一条另类的短视频

获得了利郎视频类金级荣誉,也收获了众多评审的青睐和高度认可

现在 让我们跟着这条短视频

“背后的女人们”

一起解锁新生代职场人的美学密码

 

  关于作品 

  

  

短视频金级类作品:

关于那位穿着利郎时装的职场新人

 

在学院奖2021秋季征集活动中,南京邮电大学创作团队的参赛作品《关于那位穿着利郎时装的职场新人》经过层层评选,收到了评委老师和企业的一致认可,最终获得利郎短视频类金级类的荣誉!

这条短视频是通过访谈的形式,以完全的女性视角来形容一位初入职场的男职员,通过描述他在职场上非常注重细节的表现,从而引出之所以如此关注他的原因,是他穿着利郎,非常简约时尚,这也比较符合大众认知,一般对一个人的初印象,他的穿着打扮会占很大的比例,是利郎男装让这位初来乍到的男职员在职场上收获了良好的初印象。

 

评委评价

  

 

MATCH·马马也创意热店创始人、

学院奖评审主席 莫康孙

 

男装广告不出现男装以及男性角色,胆子也是蛮大的,这一招一下子就把其他对手甩了好几条街。

剑走偏锋,这是制胜点一。

采用访谈的形式,通过女同事眼中的“他”,建立起了一个清晰的“职场男同事”的人设,虽未见其人,但其形象以清晰的出现在观众的脑海中。

点到为止,这是制胜点二。

黑白的影调,配合欢快俏皮的钢琴曲,影片的调性一下子又提升了不少。

收放自如,这是制胜点三。

 

作为学生作品,能精准的拿捏品牌调性,并配以适度的执行,实属不易。

这也与利郎品牌所倡导的“Less Is More”不谋而合,能收获等级类,实至名归。

 

  

利郎(中国)品牌总监 王俊宏

 

高级,高级,还是高级。

利郎男装的短视频没有男性出现,同学们能以“采访职场女性”的形式进行创作是我未曾想到的。

通过女性视角对身着利郎男装的新人进行观察,三个女性角色都有各自的内心活动,使创意点更有深意。

而更难得的是,这支短视频的镜头语言、审美能力及演员演绎、完成度都很高。

真正简约不简单,完美!

 

 关于团队 

 

该创作团队由来自南京邮电大学的张莹、郭妍、许雨雨、熊一娴、徐霖昕五位同学组成,由朱晓萌老师指导完成。

  

接下来,让我们一起听听创作者怎么说吧!

 

 创作者说

”留下好的作品 为大学生涯划下圆满句号”

 

这是我们团队核心成员第三次参加大广节学院奖,从大二开始,我们和学院奖就展开了一个又一个赛程的相约。前两次选择的命题都是食品类,分别获得了优秀类和小红书传播奖铜级类的荣誉,与真正的学院奖等级类总是存在一定距离。

今年我们进入大三,突然切身体会到其实大学生活已经过了一半,我们想在有限的日子里开出花来,相较于以前,强烈的得失心逐渐被消磨,沉淀下来的是想要好好落实创意、留下作品的心态。

所以我们团队决定尝试从未涉足过的新领域,即时装类的广告,这也是在这一季学院奖的众多命题中,我们最终选择利郎品牌的原因。

  拍摄花絮

 

灵感从何而来?从空空如也的钱包中来

 

说来也是很有意思,我们这个作品的灵感来源其实是因为“没钱”。

按照惯性思路,如果需要对产品进行展示,则需要购买利郎品牌的服装,一套利郎服装的价格对于普通学生而言还是比较有负担的,而且由于利郎是男装品牌,广告拍摄结束后对于我们这个女性成员含量过高的团队而言,也没有能利用到的地方。

就在纠结是否集资下单利郎男装的关键时刻,我突然灵感乍现,有什么办法可以在不打破排除竞品原则的情况下,不购买利郎服装完成这次广告创作呢?

困扰我们的是利郎“男”装,打开新思路的关键也在于利郎是一个“男”装品牌。如果我们全部启用女性演员,一切问题就都能迎刃而解。这个灵感让我一下子跳出了自己的惯性思维,用完全的女性视角来展现男装是大胆的,也是必然足以吸引眼球的。至此,“利郎男装背后的女人们”团队正式揭牌。

  

更简约的画面设计 更高标准的台词要求

 

首先,我确定了以访谈的形式作为广告主体结构,仿佛与消费者面对面在交谈,直接却很诚恳,亲切并且清晰,符合利郎品牌的调性。

但这也意味着对台词的设计就提出了更高的要求,因此我格外注重台词的场景感,让文字给消费者留出的充足的想象空间来填补视觉呈现上的枯燥。

  

剧本

 

 

其次,在这次广告中,我选择的三位职场女性角色的身份是最为常见的,有经理、小组组长和普通白领,他们在职场中所处位置不同,所经历的故事和产生的看法也会因人而异,从某种程度说,他们的想法和思考可以作为一种普遍观点,具有参考价值。

在实际开拍前,我与演员沟通了服化细节,服化是影响作品质感的一个关键因素。演员服装选择的最大原则就是简洁,我明确要求演员出镜不能穿带有格子、条纹、印花等元素的衣服,均选择纯色,保证广告的视觉风格始终与品牌调性保持一致。

广告拍摄场地我们选择的是学校的影棚,在去影棚踩点之前,我并不知道学校的影棚其实是个绿幕教室,原本的画面设计在巨大绿幕下显得苍白无力,我当机立断,调整视觉风格,在拍摄时,就开启相机功能中的黑白艺术滤镜,直接规避了绿幕背景问题。

 

  

绿幕教室

 

后来发现,其实黑白的视觉风格更能体现高级感,同时引导消费者的注意力更加集中于这个广告作品的重点,即台词。整个拍摄过程总体而言还是很顺利的,演员也都十分配合。

 

水到渠成 做就完事儿了!

 

很多时候我们的创作都是带有很强目的性或者得失心的,想要获奖、想得到认可和赞赏,想要的附加东西逐渐多得超越了想要创作、想要表达的本心。

大学的时间是很有限的,每一天都是倒计时。而在真正步入社会后,作为广告人所要遵循的第一要义就是听从甲方的意见。只有当下,只有现在,只有目前的时空才是专属于我们恣意创作和表达的,没有限制,没有要求。

去做想做的内容,去大胆尝试不同的风格和形式,本着一颗“无问西东”的心,上天也会助你一臂之力。如果能够真正专注于创作本身,我相信,你若盛开,清风自来。

    

创作团队在线观看创意盛典直播

 

 导师寄语

 

  

南京邮电大学 传媒与艺术学院 

分团委书记 朱晓萌

 

生活是艺术创作的源泉,是导演创作的基础。

张莹同学团队通过塑造形象,反映社会生活的一种社会意识形态。他们各种人物形象的创作是来自于对生活的观察与体验所积累的素材,目的是为了用来创造具有审美价值的形象。

这就是生活的真实写照,但又高于生活,作品既天马行空又自然和谐,给人脑洞大开的神奇体验。

他们心中有梦,眼里有光,脚下有路,未来可期。

 

 

2022即将到来

利郎与Z世代全新的职场时尚之旅即将启程

请大家敬请期待!

 

 

 

 

 

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