青年创意观 | 三金西瓜霜:大广节学院奖2021秋季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2022-01-07
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三金西瓜霜首度携手大广节学院奖,以“百年口喉良药携手三星堆千年文明,为传统文化发声”和“百年良药,清嗓护喉,常备黄色小方砖”为命题,收获上万件创意作品,更通过创意内容和青年互动的多重玩法,让品牌在年轻人心中落地生根,打造了一场三金西瓜霜与年轻创意人的青年共创行动。

 

金级类

舒服你的嗓子

作品类别:平面广告

作品编号:L-a14420212086303

作者:谢名言、魏汉韬、何雨珊、许少桦

参赛院校:宁波大学

指导教师:周艳、王海明

      创意思想

三幅海报分别表现了:三金西瓜霜让你的嗓子如百灵鸟一样动听;让你的嗓子如雄狮一样霸气;让你的嗓子如雄鸡一样嘹亮。

 

三金西瓜霜--"小金砖”策划方案

作品类别:营销策划

作品编号:L-e14420212132027

作者:邓功杰

参赛院校:重庆工商大学

指导教师:马丽

  

创意思想

通过产品特征进行的个性化的品牌策划营销。

 

 

三金牌黄色小方砖IP综合设计

作品类别:综合设计类

作品编号:L-u14420212183114

作者:黎达、刚铭阳、刘亚斌

参赛院校:辽宁石油化工大学

指导教师:许宁

      创意思想

围绕黄色小方砖自信、活力,值得信赖,年轻活泼的品牌调性进行展开设计。

IP形象简单通俗且活泼,青春,活力,识别读高,让黄色小方砖这一产品昵称被大众所喜爱。表情包设计活泼可爱,且适合日常聊天,融入黄色小方砖产品元素,能够达到更好的传播产品及企业形象。在设计应用上,将平时常用的产品快递包装及生活用品融入结合,能够更好的传播品牌“青春,活力,年轻,自信”的形象。让“黄色小方砖”被大众所认知,乃至喜爱。

 

《方砖皮影戏三部曲》(《打招呼——口气的距离》《 吃火锅——上火的诱惑》《唱歌——咽喉的罢工》)

作品类别:短视频

作品编号:L-n14420212260665

作者:卞雪霏、曾芷彦、郭新享

参赛院校:北京工商大学良乡校区

指导教师:周古月

创意思想

我们通过产品主要消费者及其卖点——清咽利嗓者,用嗓过度者以及口苦口臭人群;设定产品日常使用场景,表现任何时刻任何地点,易携带的黄色小方砖都会为你打破困境。广告创意运用中国非遗文化皮影戏和方言(四川话+桂林话)进行演绎,符合Z时代追逐国潮,喜爱中国传统文化的标签。三星堆自我搞怪形象早已深入人心,皮影将历史文明及品牌活灵活现展现在大众面前,体现文化多元文化自信及品牌自信。

 

 

银级类

呵护你所喜爱的每一种声音

作品类别:广告文案

作品编号:L-d14420212137820

作者:翁雪卿

参赛院校:广州南方学院

指导教师:罗希

你喜欢什么声音呢

是大海的翻滚声

雨的滴落声

风的敲打声

是家里亲人的呼唤

邻居的问候

家乡街上小贩的叫喊

还是在你失落时

旁人给你的安慰

在你失败时

旁人给你的鼓励

在你取得胜利时

旁人给你的呐喊

声音是一种奇妙的存在

总会在不经意间

给我们力量

西瓜霜润喉片

百年口喉良药

呵护你所喜爱的每一种声音

创意思想

每个人都有自己所喜爱的声音,父母,朋友,爱人。每一种声音对于我们的用处都不同,但总能在一些时刻温暖到我们,因此,使用西瓜霜润喉片,可以呵护我们所喜爱的声音。

 

好嗓子就用三金西瓜霜

作品类别:短视频

作品编号:L-n14420212167779

作者:曹靖宇、李庆霖、漆嘉楠

参赛院校:江西财经大学

指导教师:赵新华

创意思想

我们将西瓜霜与收音机结合在一起,将收音机比作嗓子,通过加入西瓜霜的前后收音机声音的不同,借此表现西瓜霜清润护喉的作用。以简单的形式,没有多余的动作和语言讲解,仅是通过画面以及声音的配合向观众传达一个讯息——西瓜霜可以清润护喉,保护嗓子。在配乐方面,我们选取了2000年三金西瓜霜经典广告的歌曲原声带《天涯歌女》;以不同的形式致敬经典的同时,也以不一样的方式展现自己广告创意。

 

三金牌西瓜霜润喉片—不方

作品类别:综合设计类

作品编号:L-u14420212175436

作者:毛雨馨

参赛院校:闽南科技学院

指导教师:范啟华

      创意思想

“不方”这一IP形象是根据黄色小方砖的包装外型设计的,它有着方方的身子和憨厚沉稳的性格,不方谐音“不慌”,也突显了不方沉稳的性格特点。

 

桂林三金中华文明“三”部曲

作品类别:平面广告

作品编号:L-a14420212191352

作者:陈昀、邹一江

参赛院校:广东外语外贸大学南国商学院

指导教师:贾晓瑗、段佳利

      创意思想

作品以三金与三星堆的“三”,衍生出三套主题:1.三昧真火取四大名著之一《西游记》中概念,同时突出表现三金小方砖去火功效;2.三星在天常指新婚,沿用鹊桥的文化意象展示中华文明;3.三阳开泰常用以称颂岁首,其中“阳”谐音“羊”寓意吉祥。海报整体呼应主题:千年文明传四海,百年良药泽万家。

 

不被遗忘

作品类别:综合设计类

作品编号:L-u14420212223959

作者:钱苏冰、刘悦洋、李沫彤、王科艺、乔紫波、刘佳怡

参赛院校:天津师范大学

指导教师:陈慧婷

  创意思想

讲述了三金西瓜霜喷仔帮助三星堆人像恢复声音,为三星堆千年文明发声的故事。漫画中将三星堆铜立人像赋予生命,当他被发掘出时,身体已经不再是刚冶炼出时接近黄金的颜色,而是布满铜绿,满是锈斑的样子,四肢难以活动,喉咙也锈到难以发声。失去了曾经的家,现代的人不清楚他所属的文明,这使他感到万分失落,害怕被淹没在历史的长河中,害怕被世人遗忘。但是突然出现的喷仔帮助他治好了喉咙,使他可以向现代人讲述自己那个时代的文明,将文化瑰宝传承下去。喷仔则代表了所有想要保护传统文化的人的意志,对于传统文化不仅要保护好,还要继续传承下去。

 

口腔治疗三部曲

作品类别:平面广告

作品编号:L-a14420212283017

作者:柯琪、李弘立

参赛院校:湖北美术学院

指导教师:凃志初

      创意思想

通过嘴巴的形式往外看,来反映出当代年轻人产生口腔问题的主要原因。以精美的插画的形式将人们中的日常生活与西瓜霜结合起来,表达出西瓜霜可以随时随地治疗人们的口腔问题,是一个可以常备的良药。

 

铜级类

三金西瓜霜综合设计

作品类别:综合设计类

作品编号:L-u14420212090764

作者:叶欣怡

参赛院校:广州南方学院

指导教师:高进

      创意思想

作者紧扣“百年口喉良药携三星堆千年文明,为传统文化发声”的主题,以漫画的形式,巧妙的搭建起古蜀文化和百年国货品牌的桥梁,让消费者在不知不觉中强化了对品牌的认同和喜爱。不仅如此,作者还结合产品调性和产品特征,设计出黄色小方砖的ip形象。可爱活泼的卡通形象更有利于打入年轻群体的消费市场,在把握年轻群体的喜好的同时,也提高了品牌的知名度和生命力。

 

三金西瓜霜文案

作品类别:广告文案

作品编号:L-d14420212146132

作者:孟芯竹

参赛院校:辽宁师范大学

指导教师:刘笑男

 

一把好嗓,hold住全场 

用嗓过度,三金来助

 

创意思想

针对用嗓过度的受众所作。

 

一招制敌

作品类别:影视广告

作品编号:L-b14420212157402

作者:王启航、刘聪慧、文静

参赛院校:河南大学

指导教师:乔新玉

创意思想

将三金西瓜霜润喉片与传统五子棋元素结合。采用定格动画的表现手法,呈现一场五子棋大战。白棋所代表的“上火方”与“西瓜霜”方对决,最终“西瓜霜”方堵住白方旗子,并一招制胜,体现出西瓜霜润喉片治疗缓解咽喉口腔“疮、炎、痛、肿”的功效。

 

三金西瓜的二十四节气

作品类别:广告文案

作品编号:L-d14420212157681

作者:庞端阳

参赛院校:郑州工程技术学院

指导教师:张翔、李明璐

 

立春

东风解冻,万物复苏。

一片三金,始于清凉。

 

 雨水

雨水一滴,消融冰粒。

三金一粒,咽喉细腻。

 

惊蛰

春雷一响,万物生长。

三金常在,声如惊蛰。

 

春分

金阳直射,日月两均。

三金送暖,不舍昼夜。

 

清明

三月清明,游玩踏青。

三金西瓜,亲近你我。

 

谷雨

春雨如油,难遇难求。

三金西瓜,可遇可求。

 

立夏

气温渐长,炎暑欲来。

三金一下,清凉一夏。

 

小满

阳光灿烂,籽粒丰满。

我有三金,声音饱满。

 

芒种

芒麦可割,芒稻可填。

三金西瓜,可歌可甜。

 

夏至

金阳北射,夏季已到。

三金在手,清凉我有。

 

小暑

小暑伏旱,天气小熟。

三金一片,咽喉消暑。

 

大暑

大暑三伏,人可皆熟。

三金一片,咽喉解暑。

 

立秋

秋天已到,天干物燥。

手有三金,秋日胜春。

 

处暑

处暑之尾,炎热将去。

可用三金,滋喉润嗓。

 

白露

今夜白露,寒生霜固。

三金嗓音,润滑如珠。

 

秋分

秋风吹过,万物金黄。

吞下三金,金黄嗓音。

 

寒露

晨晚寒意,冷冷侵袭。

三金在嗓,暖暖如玉。

 

霜降

秋落菊残,霜从天降。

不落三金,双重护嗓。

 

立冬

凌冬已至,风雪欲来。

三金黄砖,咽嗓护卫。

 

小雪

一片两片,片片雪白。

一片两片,片片护嗓。

 

大雪

雪如鹅毛,白了黑发。

三金护嗓,用了甜心。

 

冬至

饺子护耳,千年传承。

三金护嗓,百年不变。

 

小寒

小寒不小,可胜大寒。

三金不含,咽喉可寒。

 

大寒

大寒过后,冬去春来。

三金一片,终于清凉。

 

创意思想

将三金西瓜霜同二十四节气相关联,运用押韵,对仗,谐音等手法生动有趣的进行关联,进而体现三金西瓜霜的卖点。

 

IP形象表情包设计

作品类别:综合设计类

作品编号:L-u14420212207556

作者:马蕾、柳铭铭

参赛院校:浙江师范大学

指导教师:邵利炳

    创意思想

西瓜霜润喉片(铁盒装)又昵称黄色小方砖,我们采用这个作为嵌入点用IP的脸做成铁盒式可爱的方形来吸引大众的眼球,不仅能让大众一眼就知道这个产品而且可爱的外形深受大众喜爱。人物将三金西瓜霜的logo作为项链挂于胸前,表示对对其的珍重,同时也代表了这个IP是属于三金西瓜霜这个产业的。披风上采用了三星堆著名文物简化的纹样放在其上,体现与三星堆文化的一种结合。IP的取名上我们选取了“小方”这个名字,让人显得亲切又自然。职业上我们采用了三星堆导游的职业来定义它,导游需要进行讲解介绍是个费口舌的工作,经常会喉咙不适,就特别适合吃一颗西瓜霜润喉片来缓解,同时作为三星堆导游又起到了一个三星堆文化传播者的作用。在表情包方面,我们分别做了“小方的日常”和“小方的导游日记”两方面。简单来说就是日常生活版和文化版点。即贴切生活又传播三星堆文化。

 

金,三金,三星

作品类别:平面广告

作品编号:L-a14420212307216

作者:何之瑜、杨子曦

参赛院校:广州大学

指导教师:尹杭

    图片  创意思想

三星与三金,前者錾刻工夫巧夺天工,后者炼药工艺炉火纯青,二者同工异曲之处则为中华民族沉静徐行、细致钻研、独具匠心的精神。桂林三金导演纪录片《金,三金,三星》,无闻间尽展华夏文明之精魄,敬请期待!

 

时刻守“喉”

作品类别:平面广告

作品编号:L-a14420212234140

作者:郑航

参赛院校:沧州交通学院

指导教师:白亚赛

      创意思想

通过时刻守候这个成语,来表达出对喉咙的保护作用,通过教师,歌手,播音生,对于喉咙的保护,和他们包中常备润喉片来体现时刻需要。

 

黄小砖转与三星堆堆

作品类别:综合设计类

作品编号:L-u14420212242667

作者:王小桐

参赛院校:同济大学(嘉定校区)

指导教师:梅明丽

图片    创意思想

以黄色小方砖为圆形进行ip与表情包设计,共设计了2个系列,主打年轻人喜欢的“萌”系风格,第一组是活泼又温柔可靠的“黄小砖砖”表情包,以及与“三星堆堆”的“好朋友”联名款。

 

护嗓有我

作品类别:平面广告

作品编号:L-a14420212242167

作者:林智炫、李佳慧、王悦、戚子怡、王璐杰、黄方鸿

参赛院校:湖南文理学院

指导教师:苏杰

  图片    创意思想

通过人们生活所需会过度用嗓的情况来进行创意,体现产品的多能性。

 

最好的翻译官

作品类别:短视频

作品编号:L-n14420212318268

作者:简炜杰、杨淳、刘彦霖、赵艺峰、王昕

参赛院校:武汉大学

指导教师:王晔、刘艺琴

创意思想

视频通过快节奏的喜剧方式,把三金西瓜霜作为是喉咙沙哑等咽喉疾病的人“翻译”的神器,故事介绍了一位专为喉咙沙哑者翻译的翻译官面试的过程,表现出在拥有西瓜霜后,人们便可以自由自在、不受束缚地表达自己的想法,说出自己的心声,自己才是自己最好的“翻译官”。

 

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