马应龙在眼部护理方面不断探索创新，从最开始的马应龙八宝眼膏，到如今的眼霜、眼罩、眼膜，马应龙紧跟时代的脚步永不停歇。

在本次命题征集中，马应龙征集到平面广告、影视广告、短视频 、营销策划、广告文案、综合设计六大类别上千组创意作品。当老字号品牌与年轻人碰撞在一起，一定能为马应龙的“新国货”产品注入新的活力！

 

金级类

 

马应龙八宝蒸汽眼罩包装设计

作品类别：综合设计类

作品编号：L-u12220212091607

作者：陶彩凤

参赛院校：华北科技学院

指导教师：王雪梅

      

 

 

创意思想

此包装设计采用年轻消费人群喜爱的国风表现风格进行创作，描绘了弹奏乐器的古风少女的清雅风韵，同时声乐也能让人放松，以此来呼应马应龙蒸汽眼罩舒缓工作学习的疲劳。

 

有我”罩“你

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12220212175801

作者：汪海双

参赛院校：浙江农林大学

指导教师：程向明

     

创意思想：

将马应龙蒸汽眼罩化为柔软轻薄的丝绢、恋人的双手、亲肤的薄云，体现眼罩的柔软舒适又带有温情。同时用国风美人结合其玫瑰与栀子两种香型，也希望能再有一个雏菊香，祝想事业、想爱情、想金钱的人都能心想事成。

 

传统美学·致敬经典 马应龙八宝眼霜营销策划案

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12220212187637

作者：黄宇轩、杨菁菁、吴澜、曹龙、杨子珂、左子盟

参赛院校：四川农业大学（雅安校区）

指导教师：弓伟波

  

创意思想

经过前期调研，我们提取出马应龙八宝眼霜”深耕传统美学”、“经典老字号国货的产品及品牌属性，以改变消费者对马应龙都刻板品牌认知为目的进行营销策划。因此，在跨界营销的联名品牌方面，我们选择了，上海美术电影制片厂作为联名对象。作为中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地，上海美术电影制片厂创作了伴随了几代中国人成长的经典作品，这和马应龙品牌经典老字号国货的形象一脉相承。通过与上海美术制片厂的跨界营销，唤醒目标消费群体的儿时记忆，推动目标消费群体的情怀消费，更好地挖掘马应龙品牌形象的IP价值，沉淀马应龙的品牌内涵，响应当下的国潮环境。

 

变

作品类别：影视广告

作品编号：L-b12220212243149

作者：朱依雯、张子瑶、朱万鸿、赵若熙、李鸣菲

参赛院校：天津财经大学

指导教师：邱颖

  

  

创意思想

将国货马应龙八宝品牌与非物质文化遗产川剧变脸结合起来，以一次次变脸展现人们在不同时间的不同面貌，变脸？变眼？表现了马应龙八宝绿珍珠眼霜与时光对抗，抹去眼袋的神奇功效。

 

银级类

 

呵护你的每一个梦

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12220212174710

作者：陈宝仪

参赛院校：广东工业大学

    

创意思想

该作品针对马应龙的蒸汽眼罩产品进行海报设计，两张海报主要以梦境传达出马应龙蒸汽眼罩能缓解疲劳，其花香味能够给人以身在丛林花草之间。其中的“梦”是一语双关，它可以是你的睡梦，可以是你的梦想，而马应龙的产品会一直陪伴你、呵护你。

 

夜

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12220212175696

作者：叶颖

参赛院校：浙江农林大学暨阳学院

指导教师：汪永奇

    

创意思想

选取夜间比较有代表性的动物，将眼睛与八宝眼霜做一个结合。

 

审问

作品类别：短视频

作品编号：L-n12220212261378

作者：罗通、苏铭锋、刘欣、张嘉佳、陈雪云、覃陈语薇

参赛院校：南宁职业技术学院

指导教师：覃斌、覃思源、刘云云

  

  

创意思想

熬夜，已经成为当代年轻人的日常生活，当代大学生们往往一边熬着夜，一边追求着“朋克养生”，但熬夜将导致肌肤屏障受损，引发如黑眼圈、眼周暗沉、增长眼纹、干燥敏感等问题。该广告通过“审问”的形式，用三位舍友因熬夜产生的黑眼圈、眼周皮肤干涩、血液淤积等皮肤问题，与使用了马应龙瞳话水晶眼膜的女主角小马形成鲜明的对比，将产品的各项卖点展现的淋漓尽致。本作品一改传统护肤品清新的表达风格，采用谍战片悬疑反转式的表现手法，将产品卖点融入跌宕起伏的剧情，让受众在观看视频的同时也从视觉上感受到产品功效的强大。

 

眼神请就位

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12220212297321

作者：林玥

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

  

创意思想

年轻的女孩子们在变得更美更优秀的同时，眼睛里的“神仙”却面临着越来越难的生活环境，也逐渐失去了法力，没有了神气。终于，“神仙们”忍不了了，离家出走了！结合年轻女孩“眼睛没有神”的痛点，以及马应龙八宝洗眼液洗、养、护、提神四大功效，提出“眼神请就位”核心主题，并打造净化使者-净仙子、端水大师-水仙姑、追星达人-小星君、人间清醒-大星神四位新时代眼神IP，与年轻女孩深度沟通。

 

马应龙国风蒸汽眼罩及洗眼液

作品类别：综合设计类

作品编号：L-u12220212298702

作者：刘先花、朱泳灵

参赛院校：广东白云学院

指导教师：刘美霞

       

创意思想

蒸汽热敷眼罩：作品采用国风插画风格，围绕产品的受众人群和产品的自身的香型进行设计。作品中出现的女子分别是林徽因(栀子味)和夏梦(玫瑰味)，一个是才女，一个是著名女星，她们两个都是民国有名的美人，同时民国时期也是马应龙品牌发展的重要时期。通过她们映射那些平时离不开繁忙的工作，还同时想要保持良好的精神状态的人群。所以画面中是美人敷着蒸汽眼罩，伴着清新的花香，尽情的舒缓眼睛，享受着产品带来的舒心感受，为更好的迎接新的挑战。洗眼液：“水是眼波横”江水像佳人的眼波一样清亮。马应龙洗眼水有水润保湿的功效，所以画面是清澈的洗眼水包裹着一位正在使用产品的民国美人，莲花的元素代表出淤泥而不染，想要表达使用了马应龙牌的洗眼水可以达到清洁眼睛，洗出闪亮明眸的效果。

 

铜级类

 

穿越百年的“睛”彩

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12220212166497

作者：沈丹瑶、唐芝慧、刘佳、张盼盼

参赛院校：宿迁学院

指导教师：赖小萍、魏蓓

   

创意思想

基于马应龙四百年老字号的历史背景，我们联手《上新了·故宫》提出穿越百年的理念。马应龙洗眼液主打水润保湿，洗出明亮眼眸，净焕明目，再现“睛”彩。联合《上新了·故宫》打造老字号，新国货的概念。引领新世代年轻人了解百年历史，提升品牌在青年群体中的美誉度，跟随马应龙一同穿越百年的“睛”彩。

 

瑰栀

作品类别：综合设计类

作品编号：L-u12220212182417

作者：余洁

参赛院校：北部湾大学

指导教师：李帅

    

 

创意思想

创意灵感源自于唐工仕女图，人物形象Q化，画面感灵动可爱；在仕女的衣裙服饰上添加了玫瑰、栀子的元素，紧扣马应龙眼罩的两种香型（玫瑰花、栀子花）；两种花用了偏水墨的表现形式，更贴近国风主题。

 

新唐仕女

作品类别：综合设计类

作品编号：L-u12220212275200

作者：王松悦

参赛院校：临沂大学

指导教师：姜睿

      

创意思想

马应龙蒸汽眼罩、洗眼液国风款：《新唐仕女》此创意将唐仕女与现代蒸汽热敷眼罩、洗眼液相结合，体现自唐至今，穿越千年的交流，充分呼了应马应龙的老字号，新活力的品牌调性。

 

马应龙新印象

作品类别：影视广告

作品编号：L-b12220212184010

作者：孙亦菲、王子恒、达瓦嘉措、曾文湘、刘琬倩

参赛院校：上海理工大学

指导教师：祝璇璇

  

  

创意思想

1.打破老字号的固有印象，选择rap的形式将马应龙的品牌历史与革新产品相结合，以年轻化的手法诠释老字号新国潮印象。

2.选择老字号众多、国风浓厚的豫园为主要拍摄地点，配以黑色旗袍和龙纹唐装的潮酷国风服饰，带来强烈的视觉冲击。

3.以幽默的形式呈现。以现实生活中的幽默小片段作为开头引出故事叙述。

 

一“罩”在手，照亮所有

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12220212214249

作者：卢清玲、钟楚乔、张玉婷

参赛院校：广东白云学院

指导教师：阮洁航

      

 

创意思想

马应龙八宝蒸汽眼罩（国风款），自发热控温技术，一片式发热，温度更均衡。海报采用手绘形式，国风风格。以烟雾作为眼罩，突出产品柔软无纺布，亲肤舒适，热敷出蒸汽的效果及更好地融入画面，将眼罩带入京剧人物日常生活，展现出马应龙眼罩随时随地变美。结合国风元素作为背景，龙作为主要元素与马应龙药业呼应，宣传语以缓解眼部疲劳，养目美颜的效果为主，突出马应龙产品的特色。

 

睛榜题名

作品类别：营销策划

作品编号：L-e12220212195882

作者：和媛媛、王继红、蒋雅楠、单鹤

参赛院校：郑州升达经贸管理学院

指导教师：张扬

  

创意思想

人生的每个阶段，都有我们奋斗的目标和拼搏的理想。但在这个过程中，长期的用眼疲劳一直对于我们造成极大地困扰。根据这一痛点，我们提出“睛榜题名”，希望我们都可以在“金榜题名”的同时，也可以“睛榜题名”。

 

 

才貌“霜”全

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12220212280723

作者：范舒丹

参赛院校：福州工商学院

      

创意思想

海报以明清、民国、现代这三个不同年代的才女形象，展现她们专心弹琴、书法、工作中的不同场景，突出马应龙四百余年老字号的悠久历史，同时也体现八宝绿珍珠眼霜的补水保湿、淡化眼袋的功效，更深地表达了女性在追求内外兼修的同时，更要才貌“霜”全的思想。

 

慰平眼角相思意，心上离人长相守

作品类别：短视频

作品编号：L-n12220212210456

作者：付轩、刘伊文、刘易、黄佳佳、唐彦

参赛院校：南京林业大学

指导教师：阮立、冯菊香

  

  

创意思想

本视频从马应龙八宝绿珍珠眼霜（眼袋型）的功效出发，以深夜为背景，展现出两个不同时期（民国和现代）妻子对丈夫的思念和情谊，而眼霜也成为丈夫对妻子温柔爱意的寄托。正如我们的主题——“慰平眼角相思意，心上离人长相守”一样，马应龙作为百年国药品牌，那人与人之间的温情流动早已落了一抹在产品上，使其成为更有温度的存在。

 

难搞哦

作品类别：平面广告

作品编号：L-a12220212261027

作者：王心语、马丽娅、樊俊骏、范涛、曹曦予、黄方鸿

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰、蔡佳穗、熊跃珍

      

创意思想

又肿了？看不清？还痛痒？眼部三大症状。只有自己体会过才知道当时有多难受，但我们希望通过水果，传达这种感受。激发消费者的购买欲。