【碧生源创意星课堂】玩转“三维功法”,董立津老师带你解读超强玩法攻略
作者: 李丛豆
发布时间:2022-02-17
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俗话说每逢佳节胖三斤

春节更是胖十斤

过完春节的你又胖了几斤呢

你是否又重新立下新一年的减肥flag

打算跟随收藏夹的各大健身博主

成为减肥大军中的一员

无论你要如何开始减肥

我们最终是要为形成健康的生活状态而努力

这也与碧生源品牌在体重管理领域

一直所倡导的理念不谋而合

 

新年新玩法,碧生源x学院奖迎来新变化,2022春季征集活动碧生源推出“三维功法·三围管家”的创作主题和“碧生源短视频创意挑战赛”的特殊奖项。

国际品牌协会亚洲区主席董立津老师

专门为同学们进行了碧生源策略单的解读

分享了关于碧生源命题

创意方面的问题和看法

对具体的几个要点做了详细的解释

仔细浏览,定能保你创意不迷路

 

 

课代表划重点

NO1.产品利益

1.匹配不同减肥阶段,如高强度减肥,常态化减肥,保持减肥成果;2.应对不同发胖原因,如管不住嘴,迈不开腿,体重反弹,其它原因等。

NO2.表现策略

鼓励大家从多维度提炼灵感,比如消费需求、使用场景、色彩联想、产品个性等各类独特视角,有趣地展现“三维功法”。

举个例子:为产品赋予色彩联想

  

NO3.创意资源

1.三类产品,即OTC/保健品/食品,用共性建立关联;

2.多种诉求,如加强减肥效果,控制体重,保持减肥成果等;

3.丰富场景,如宵夜烧烤,红油火锅,盛宴聚餐,熬夜久坐,零食难停,换季试装等。

NO4.关于组CP

另外,董老师还特别提到关于组CP的方式,因为碧生源这次拿出的是一个产品家族三维减肥功法,但是演绎产品的组合价值一定是两两配对,不要一二三组在一起。因为这对消费者的身体来说是不合适的,而且对于产品的功能来说也是重叠的。

    

相信这些极具参考价值的建议能够切实地帮助到大家,最后还是希望大家能仔细分析策略单,研究产品的特性和竞争产品的情况,找到不一样的解决方案。对于此次碧生源策略单还不清楚的地方,我们也给大家提供了四步解析攻略,还不快收入囊中~

 

 

第一步

深谙品牌理念,把握产品调性

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,在体重管理领域不断优化创新产品矩阵,为国民健康提供源源动力。基于长期服务减肥人群的丰富经验,碧生源系列减肥产品在不同时间陆续问世。

本次命题的三个产品形成的减肥组合方案,享有“减肥三重奏”的美誉,满足了不同人群、不同减肥阶段的体重管理需求。 

1.碧生源牌纤纤茶(保健食品-温和草本瘦身)

2.碧生源牌奥利司他胶囊(OTC药品-科技力量,挡住油脂吸收)

3.碧生源牌荷叶绿茶(食品-自然功效新奉献)

  

 

 

第二步

精准对应主题,避免走题跑题

 

一、平面广告、营销策划、广告文案、影视广告需以“三维功法·三围管家”为主题进行创作。

主题阐述

作品需围绕三个产品的组合,从三个品类(保健品、药品、食品)、三种颜色包装(蓝色:科技与安全、红色:青春的活力、绿色:自然的舒畅)、三种使用场景等角度为选题。

可参考以下创意方向,或自拟创意方向,围绕主题及品牌调性进行创作。

①从品牌角度:碧生源针对不同人群的减肥需求推出了三个维度的“武功打法”,三种产品对应不同的减肥解决方案,满足各类人群瘦身需求;

②从消费者角度:大快朵颐时随餐服用一粒奥利司他胶囊、加强减肥效果时使用纤纤茶、懒得运动还想巩固时使用荷叶绿茶。强化产品使用场景认知,向消费者传达“减肥可以轻松又健康”的理念。

 

二、短视频类别以“组个CP秀秀瘦”为主题进行创作。

主题阐述

巧妙植入碧生源产品CP组合:①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶(CP组合二选一),体现1+1>2的产品功效。

 

 

第三步

idea双奖并行,double奖金到手

*所有短视频作品均可参加特别企业奖项——碧生源短视频创意挑战赛,一次创意两次获奖机会。

参与方式

参赛作品体现碧生源logo,巧妙植入产品CP组合:①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶(CP组合二选一)。

 

视频内容需好玩有趣,形式多元,且符合抖音平台内容规范,可转发进行二次传播,完成商品种草,促进CP产品的销售转化。

 

作品需为15s-60s竖版视频,在截稿前将点赞、评论、转发、播放量截图及抖音视频链接上传至学院奖官方平台入口,最终以上述维度结合视频内容进行综合评审。

 

1.参赛要求:①参赛者需在规定时间内,将作品上传至抖音平台,发布时文案需带#组个CP秀秀瘦#话题,并@碧生源品牌直营店;②在规定时间内将抖音链接、传播量数据截图上传至学院奖官方平台。

 

2.注意事项:短视频作品必须为产品cp组合,且需符合抖音平台审核机制,严禁硬广及减肥、排油、燃烧脂肪、调理肠道等一系列功效性词汇,可结合创意内容对产品功效以软植入形式进行简要阐述。

3.抖音平台作品上传时间(学院奖平台回传抖音视频链接和截图):2022年4月7日-4月20日17:00。

4.奖项设置:

除正常参评学院奖常规奖项外,所有参与碧生源短视频创意挑战赛的同学均有机会获得由企业自主评审的特别奖项,将综合传播数据与作品质量进行评比,奖项设置如下: 

Logo及产品图片

  

 

 

第四步

清楚类别要求,创意信号满格

【平面广告】

创作平面海报或产品KV,主题利于传播,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。

【营销策划】

我们期待同学们尽情打开脑洞,为这三款产品策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等,迸发出你们的灵感,拒绝无趣、不怕大胆,携手健康与自信尽情创意!

【广告文案】

1.广告口号,以电商促销和节日宣传为主,要求简短、扎心、有传播点,对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案,走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子,可用于social媒体传播。

3.长文案,创意品牌故事或微信软文,可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线,内容方向不限,要求有题目有正文。

【影视广告】

影视广告时长15s或30s,创意构思注重观点、视角、故事性,作品需要有明确的创意点,且要符合品牌调性、命题主题,便于市场传播,能够形成热点讨论,引发自来水式发酵。

【短视频】

短视频类别以“组个CP秀秀瘦”为主题进行创作,巧妙植入碧生源产品CP组合:①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶(CP组合二选一),创作要求及参与方式同碧生源短视频创意挑战赛(见上)。

 

最后特别提醒

1.每件作品必须体现碧生源LOGO或指定产品

2.每件作品必须为原创作品,拒绝传递低俗、消极、负能量信息

 

希望同学们能多维度提炼灵感

运用最独特的招式

掌握最强玩法攻略

玩转属于你们的创意星球

 

  

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