1.匹配不同减肥阶段，如高强度减肥，常态化减肥，保持减肥成果；2.应对不同发胖原因，如管不住嘴，迈不开腿，体重反弹，其它原因等。

NO2.表现策略

鼓励大家从多维度提炼灵感，比如消费需求、使用场景、色彩联想、产品个性等各类独特视角，有趣地展现“三维功法”。

举个例子：为产品赋予色彩联想

NO3.创意资源

1.三类产品，即OTC/保健品/食品，用共性建立关联；

2.多种诉求，如加强减肥效果，控制体重，保持减肥成果等；

3.丰富场景，如宵夜烧烤，红油火锅，盛宴聚餐，熬夜久坐，零食难停，换季试装等。

NO4.关于组CP

另外，董老师还特别提到关于组CP的方式，因为碧生源这次拿出的是一个产品家族三维减肥功法，但是演绎产品的组合价值一定是两两配对，不要一二三组在一起。因为这对消费者的身体来说是不合适的，而且对于产品的功能来说也是重叠的。

作品需围绕三个产品的组合，从三个品类（保健品、药品、食品）、三种颜色包装（蓝色：科技与安全、红色：青春的活力、绿色：自然的舒畅）、三种使用场景等角度为选题。

可参考以下创意方向，或自拟创意方向，围绕主题及品牌调性进行创作。

①从品牌角度：碧生源针对不同人群的减肥需求推出了三个维度的“武功打法”，三种产品对应不同的减肥解决方案，满足各类人群瘦身需求；

②从消费者角度：大快朵颐时随餐服用一粒奥利司他胶囊、加强减肥效果时使用纤纤茶、懒得运动还想巩固时使用荷叶绿茶。强化产品使用场景认知，向消费者传达“减肥可以轻松又健康”的理念。

主题阐述

巧妙植入碧生源产品CP组合：①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶（CP组合二选一），体现1+1>2的产品功效。

*所有短视频作品均可参加特别企业奖项——碧生源短视频创意挑战赛，一次创意两次获奖机会。

参与方式

参赛作品体现碧生源logo，巧妙植入产品CP组合：①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶（CP组合二选一）。

视频内容需好玩有趣，形式多元，且符合抖音平台内容规范，可转发进行二次传播，完成商品种草，促进CP产品的销售转化。

作品需为15s-60s竖版视频，在截稿前将点赞、评论、转发、播放量截图及抖音视频链接上传至学院奖官方平台入口，最终以上述维度结合视频内容进行综合评审。

1.参赛要求：①参赛者需在规定时间内，将作品上传至抖音平台，发布时文案需带#组个CP秀秀瘦#话题，并@碧生源品牌直营店；②在规定时间内将抖音链接、传播量数据截图上传至学院奖官方平台。

2.注意事项：短视频作品必须为产品cp组合，且需符合抖音平台审核机制，严禁硬广及减肥、排油、燃烧脂肪、调理肠道等一系列功效性词汇，可结合创意内容对产品功效以软植入形式进行简要阐述。

3.抖音平台作品上传时间（学院奖平台回传抖音视频链接和截图）：2022年4月7日-4月20日17：00。

4.奖项设置：

除正常参评学院奖常规奖项外，所有参与碧生源短视频创意挑战赛的同学均有机会获得由企业自主评审的特别奖项，将综合传播数据与作品质量进行评比，奖项设置如下： 

Logo及产品图片

第四步