春暖花开日，天朗气清时

伴随着春天如约而来的

是学院奖生生不息的创意火种

在最新一轮的发题中

爱玛电动车作为新晋命题

向大学生发出创意橄榄枝

希望脑洞大开富有创意的你们

为品牌注入年轻新活力

打造爱玛女性电动车的超级单品

在双碳战略目标驱动下，低碳绿色出行已然成为趋势，电动车行业各大品牌“百舸争流、勇立潮头”。爱玛电动车作为行业领跑者，将时尚奉为品牌之魂，并日渐形成了其独特的品牌风格。面对坚信“颜值即正义”的新生代消费者，坚守时尚路线的爱玛重视与年轻消费者的沟通语境，携手学院奖深度链接年轻群体，以时代价值驱动驶入未来新蓝海，孵化打造超级时尚单品，实现品牌力的再升级。

邀约青年共创 

引领电动车行业时尚风潮

创始于1999年的爱玛电动车，经过二十余年的深耕细作，已从单一品类、单一国家运作，转向多品类和全球运营的企业集团。爱玛电动车以“让出行充满爱”为品牌使命，多年来始终致力于真诚地为全球用户提供爱、艺术、时尚的骑行生活。

时尚是爱玛的品牌之魂，也是爱玛与其他电动车企的重要区别之一。同时，追求自我、敢于发声、潮流前沿也是当代年轻人的独特标签，此次爱玛牵手学院奖，以创意为媒，走近年轻群体，将年轻、时尚、潮流的品牌调性传递给Z世代消费群体，通过爱玛品牌在电动车行业的专业实力，借助创意内容触达年轻人的心智，倡导绿色低碳的出行方式，实现出行美学、生活美学的践行。

五大创意类别

焕彩青春由你定义

本次创意征集，爱玛特别设置了平面广告、短视频、微电影、广告文案、营销策划五大创意类别，为了给予同学们思维创造的无限可能，本次爱玛设置广告主题为“娜不一Young 焕彩青春”，同时鼓励大家自由发挥，主题仅供参考，创意不设限，围绕爱玛电动车露娜家族核心产品进行头脑风暴，希望借助同学们新鲜的创意灵感，提升爱玛品牌时尚化、女性化、年轻化的品牌形象，同时强化品牌时尚基因符号（睫毛大灯、双A标），打造女性时尚电动车爆品创意。

【平面广告】

1.平面设计方向：请发挥想象力，通过女性时尚电动车与年轻、时尚、潮流的结合，想象生活中出行场景的结合，用平面设计为爱玛女性时尚电动车打造具有视觉冲击力、有传播性的平面作品。设计创作形式不限，单幅或系列均可。

2.摄影海报创作方向：请根据爱玛女性时尚电动车目标客户群特点，基于品牌“年轻、时尚、潮流”传播调性进行创作，用镜头记录下电动车骑行场景与人物/事物/场景的结合，拍摄出1~3张的结合时刻，需要有爱玛女性时尚电动车的产品露出，并在摄影作品上配上文案及LOGO，加强画面的情绪打动力和完整性。（将爱玛女性时尚电动车作为拍摄道具）

【短视频】

请提炼出爱玛女性时尚电动车的车辆特点和核心卖点，结合目标人群对于电动车的特点需求，进行短视频作品的创作，同时，请保证在短视频作品中，提炼出1句结合短视频作品的核心文案，作为整体短视频作品的升华，传播渠道用于抖音、快手等短视频APP。（时长15 ~60秒不等，区别于硬广，以走心内容为主要创意形式）

【微电影】

请根据当前女性的生活喜好，以不同的女性分类，包括学生人群、职场新人、白领人群等人群分类，围绕“年轻、时尚、潮流”的传播调性，将所选内容方向与爱玛女性时尚电动车产品特点进行结合，创作具有共鸣性、内容性、话题性的作品；多故事串联/单一故事呈现均可。（时长1 ~3分钟不等）

【广告文案】

1.请针对爱玛女性时尚电动车设计Slogan。

2.产品类：突出爱玛女性时尚电动车的车辆特点和核心卖点，易于用户记忆。

3.创意类：可以是三行情书，可以是视频脚本或有趣段子，也可以是微小说，重点突出产品利益点和功能点。

【营销策划】

1. 整合营销类

制定营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动及门店活动，或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现（包括但不限于市场调研、竞品分析、目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案等），传播推广方案应当具有可执行性。

2. 跨界营销类

基于市场调研、竞品分析，以及品牌、目标群体喜好、行为习惯等多方面的洞察，根据爱玛女性时尚类产品特性及特点，设计制定一套完整的线上线下联动的跨界营销策略方案。线上平台包括但不限于微博、微信、抖音、小红书社交平台及其他媒体平台等，线下活动包括但不限于门店展示活动、产品终端物料联动、定向团购等。

万物萌新

创意来袭

期待同学们以青年视角

赋予爱玛更年轻化的时尚定义！

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