将近一个月的时间

爱玛线上云课堂陪着大家从华南场开始

走过西南场、华北场、华东场、东北场

本次迎来了巡讲收官之站——华中场!

为了让同学们在最后一站不虚此行

爱玛重量级嘉宾——

爱玛科技总裁助理兼首席人力官

罗庆一先生

来担任收官之战的主讲人啦~

他以最核心的视角 最专业的干货

给同学们带来一次专业且有趣的策略宣讲~

看华中场学子如何用创意与品牌共创

演绎“娜不一young 焕彩青春”！

不断与青年人保持对话

激发品牌蓬勃生命力

4月27日，爱玛电动车亮相学院奖华中场直播间，与3000+创意学子云端对话，共同交流出行潮流。在本次巡讲中，罗先生向同学们介绍了企业文化、产品信息、命题类别。巡讲一开始，罗庆一先生阐述想为爱玛寻找三种角色：未来可以定义爱玛的人；未来可以加入爱玛的人；未来成为爱玛客户的人。在同学们眼中，爱玛是一个什么样的形象？是时尚、潮流，还是周杰伦代言？爱玛勇于倾听青年人的声音，罗先生说：“爱玛从来都没有自己定义自己，而是希望由客户来定义爱玛的形象。”

感受爱玛一步步发展的过程可以更好地了解当下的产品。电动车是中国特有的民生产品。2006年爱玛进军电动车行业，并于2009年邀请周杰伦代言，名声响亮全国。2019年随着电摩、碳中和等政策的推动，去油化成为爱玛的主旋律，全球化战略应运而生。2020年是爱玛系统变革元年。在不懈的努力下，2021年爱玛成功A股主板上市。

历经32年的发展历程，爱玛已构筑起遍布全球的硬核战略布局。国内是爱玛最核心的主战场，海外是爱玛接下来发展战略中的最重要的一个篇章。目前，爱玛的客户已覆盖97个国家，爱玛电动车享誉全球！

尊重人、成就人、幸福人是爱玛从创业以来一直推崇的人才培养理念。爱玛拥有新鲜的年轻血液。过去十年来，爱玛每年都从校园里吸纳一批优秀的大学生！在爱玛，有20%的员工是由应届毕生生开始在爱玛一路成长。在所有的应届大学生加入到爱玛之后，爱玛会启动“鹰计划”给大学生提供学习锻炼、发展成长的机会。

一路走来，所有爱玛人齐心协力、共同沉淀，收获了2021CMCA营销创新品牌奖、2021CMCA年度影响力案例奖、2021中国品牌影响力100强企业、2021中国品牌影响力优秀创新奖、2021中国品牌力（行业）十大消费者优选品牌等殊荣。

不断传承时尚基因符号

构筑爱玛时尚风潮

爱玛“青春时尚官招募令”就是希望能够寻找到定义爱玛、定义爱玛产品的人。如果将设计电动车当做设计一款服装，在解决了基本的里程要求、出行要求后，更重要的是解决客户对审美的需求。

在本次的赛事命题中，爱玛带来了两项女性爆款时尚电动车：露娜W290和VAVA。两款电动车产品的目标受众是18-35岁的偏女性群体。她们童趣玩味、时尚独立、热爱生活、年轻独立，有自己的生活态度和人生目标。同学们需要思考：如何把这种人生态度植入到作品中？

时尚是爱玛的品牌之魂。这两款电动车都有爱玛的时尚基因符号：睫毛大灯、双A标、年轻潮流的色彩。同学们要思考的第二个问题是：如何把这些超级符号植入到推广方案中，打造女性时尚爆款？

爱玛不止于外在的“表面功夫”，更是打造内外兼修的真时尚！产品的性能、驾乘体验、智能化等维度也在不断突破和提升。除了产品变得时尚之外，爱玛的传播形式、解读方式也在越来越多元年轻，爱玛电动车也越来越直达到年轻人心中。

叮叮演绎爱玛色彩（点击图片查看视频）

颜值担当——露娜W290

凭借Q萌可爱的经典圆润车身、亮眼的基因长睫毛大灯、双A尾灯，露娜W290成为当之无愧的少女杀手。拥有芝士黄、星光白、珠光晴天蓝、珠光浅草绿、珍珠天鹅灰等多种流行配色，可盐可甜，玩转色彩节拍，出行拉满时尚感！

时尚C位——VAVA

车身印有爱玛萌气十足的IP图案，元气少女感爆棚！时尚动感的睫毛大灯、双A基因尾灯搭配亮眼吸睛的时尚配色，让VAVA轻松成为车界顶流！胖胖胎、碟刹制动、NFC智能开锁功能让出行更智慧、更安全！

给创意加足“玛”力

创作你心目中的时尚爱玛

为了给同学们的创意加足“玛”力，爱玛开设了广告文案、平面广告、短视频、微电影、营销策划五大赛道。罗庆一先生结合爱玛的品牌调性、品牌文化、品牌愿景，为同学们开展了细致深入的策略讲解

广告文案

1.短句Slogan

系列产品slogan：同学们可以为爱玛电动车露娜家族系列产品打造slogan，围绕车型特点，打造传播文案。

产品卖点slogan：可以为某个/多个车型卖点打造slogan，突出爱玛女性时尚电动车的车辆特点和核心卖点，易于用户记忆。

2.长文案

通过趣味段子/微小说/视频脚本/三行情书等不同形式长文案，对品牌调性及车型卖点进行创意表达。

平面广告

围绕“年轻、时尚、潮流”的调性，结合爱玛女性电动车打造具有传播性的平面作品。

1.平面设计方向：

结合生活中出行场景的结合，用平面设计为爱玛女性时尚电动车打造平面作品。设计创作形式不限单幅或系列均可。罗先生特别强调，电动车作为民生产品，创作时要既时尚又接地气。

2.摄影海报创作方向：

用镜头记录下电动车骑行场景与人物/事物/场景的结合，拍摄出1-3张的结合时刻，有产品露出，配文案和LOGO。

视觉要求：

1、冲击力强。

2、调性参考时尚类杂志（时尚芭莎、VOGUE）或国际一线大牌的视觉表达。

内容要求：

1、结合生活出行场景，打造令人向往的生活。

2、内容需具有话题点，形成social裂变。

短视频

请提炼出爱玛女性时尚电动车的车辆特点和核心卖点，结合目标人群对于电动车的特点需求，进行短视频作品的创作。

需求：

形式1：结合女性场景（咖啡厅，校园，花店）打造骑行场景时尚感小片。

形式2：打造时尚人设IP，进行探店、评测、街拍、故事、段子等多种形式演绎。

时长：15-60秒。

微电影

需求：洞察当代女性生活喜好，以女性不同阶段角色（学生人群、职场新人、白领人群），创造具有共鸣性、内容性、话题性的作品。多故事串联/单一故事呈现均可。

平台：抖音、视频号、B站、快手、朋友圈广告等。

时长：单个视频时长1-3分钟。

  2022爱玛春节微电影（点击图片查看视频）

营销策划

整合营销类：

1、基于电动车市场调研，通过竞品分析、目标消费者洞察，从产品定位、营销策略、营销规划等维度，打造线上线下联动的完整营销策划案。

线上：包括但不限于微博、微信、抖音、小红书等社交平台及其他兴趣圈层媒体（网易云音乐、百度地图、美图秀秀、饿了么等等）平台。

线下：门店展示活动、产品终端物料联动、定向团购等。

2、有明确的内容创意表现，方案具有可执行性。

跨界营销类：

1、联动其他品牌调性相契合品牌，有基本的品牌调研、品牌联动切入点分析。

2、打造一套完整品牌跨界营销策划案，包括但不限于产品、包装、传播规划、销售等维度的策划。

爱玛电动车小红书活动

“电动滑板车免费送”

“大广节学院奖招募令”

即将开奖啦！

还没参与的同学快去参与一波，

幸运宝贝就是你哦！

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关注“爱玛电动车”参与抽奖吧！

保存图片至小红书，立玛关注~

满满的创意干货

丰厚的直播福利

线上巡讲告一段落

各位同学!接下来就是你们的舞台啦

请抓紧时间创作你们的作品

在5月20日17点之前上传至学院奖官网

期待大家的精彩创意

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（备注姓名+学校/学院）