大广节学院奖：大学生市场渗透行动，青年共创助力企业品牌年轻化
大广节学院奖：大学生市场渗透行动，青年共创助力企业品牌年轻化
作者: 田浩
发布时间:2022-06-02
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近年来，随着国民收入的快速增长，大众消费的发展刺激推动了新的消费渠道的形成。“潮玩、汉服、二次元、网红打卡、OTTD……”年轻一代喜爱的圈层文化正在不断破圈，毋庸置疑，引领最新潮流文化的Z世代作为中国年轻力量正在迅速崛起。面对消费者代际显著更迭的趋势，“年轻化”已成为众多品牌的集体共识。
“得年轻者得天下”，
当影响年轻人越来越难，
抓住人心越来越难，
中国大学生广告艺术节学院奖
大学生市场渗透行动
用青年共创助力企业品牌年轻化
中国大学生广告艺术节学院奖是经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的赛事，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球全程执行的全国大学生广告艺术大型活动。
学院奖创办于1999年，经过23年历经20届，已在全国各高等院校中深入人心，其影响力从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范。
学院奖是目前规模领先的创意比赛，通过创意比赛的方式，不仅帮助品牌获取创意，同时深度影响年轻人市场，实现大学生市场渗透的品牌目标，同时成为高校教学课程中必选参赛项目，实现品牌口碑的提升。
截止到2021年全年，共有1830所高校，5309个学院师生参与赛事。覆盖艺术与设计类、新闻传播类、理工类、管理类、财经类、文学类、人文类、信息与计算机类、建筑类、文化类、教育类等学科。指导老师20280人，每年约150万学生参赛，有效影响大学生群体1500万人。
历年来已有累积超过100个品牌与学院奖合作，碧生源、太阳雨、七度空间、快克、盼盼、腾讯、恒安、锐澳、鲁南等多个品牌与创意星球持续合作近十年，一直持续影响年轻人，一代一代大学生毕业已经成为品牌总监服务企业。
学院奖6大玩法：内容共创、全国发题、品牌进校园、大咖专业评鉴、青年创意盛典、作品成果展映，与大学生多频次的互动实现强链接，渗透大学生市场，全媒体破圈传播影响1亿+青年人群，不仅满足高校以赛代学的需求，同时满足企业的需求。
师生经过半年的深度阅读策略单和了解企业的产品和品牌，实现了对企业的认知度和忠诚度甚至成为消费者和家庭及圈层消费的意见领袖，成为了企业的代言人；企业也会从学生的作品中洞察消费者需求和获得创意灵感。
内容共创的洗脑式传播
1.整个赛程，师生对作品N次关注，形成了持续的品牌传播
2.每一件参赛作品都在创作者心中驻留一生，这个过程是品牌对受众心智的“洗脑”式的深度植入，形成了不可磨灭的品牌记忆
内容共创的灵感获取
作品命题类别涵盖平面广告、视频广告、商业文案、营销策划、漫画故事、产品包装设计及衍生周边等多个类别，以内容共创为行动，不仅使品牌进入教学体系,同时参赛学生参与品牌建设，形成忠实创作者团队，建立信任、形成品推内容成果
✦平面广告✦
作品涵盖社交话题、消费场景、节日节点等，满足企业各类场景投放需求的大学生创意。
作品示例
✦视频广告✦
影视广告、微电影、短视频等多样的视频类型适合各类视频渠道的投放。
作品示例
✦商业文案✦
自媒体推文、产品文案、节日热点文案等多样的文案表达满足企业多样需求。
作品示例
《地板的回忆》
急着踏进家门
绕过纷扰世界绘成的弧线
是对家的偏爱你的眷恋
我们既憧憬外界绮丽无边
又不断往返于爱的始发点
是关于家的脚印地板的回忆
这里的你和温情的空气
以及在地板上铺陈开的爱意
已胜过我梦境万里
《呵护每一个少女的初心》
成长，是走过彷徨无助后“处”变不惊；
梦想，是经历跋山涉水到“触”手可及；
呵护，是陪你一路狂奔的“初”心不悔；
七度空间初养肌，
呵护每一个少女的初心。
《荆防颗粒颂》
感冒发热四肢软，
鼻塞流涕咳白痰，
病毒传播易感染，
喉痒咽痛身体寒。
荆防颗粒送温暖，
中药制剂发发汗，
直达病灶把毒散，
千古名方防治赞。
✦营销策划✦
帮助企业征集各种类型的营销全案，包括产品推广到活动营销等多种玩法
作品示例
✦漫画故事✦
将企业文化、产品卖点改编成漫画形式，方便互联网媒体的传播。
作品示例
✦设计类✦
包含包装设计，衍生周边，线上传播，线下产品一网打尽。
通过线上线下发布方式，同时向全国1830所高校、5309个院系发布创意题目的规模化行动，同时满足传播、营销、设计等相关学科的实践教学和以赛带学，实现了品牌进课堂和教学实战化的双重需要。
官方平台全维度发题
多账号协同发布企业策略单内容，最大范围覆盖参赛用户。
企业专属主页
学院奖官网首页
创意星球网赛事频道
线上线下多种物料形态发题
专属讲解视频《创意星课堂》
策略单邮寄覆盖参赛院校，成为师生间反复传阅的精品“刊物”。
激活私域高粘性用户，带动社群更广泛传播。
教师群发题带动生直接参赛
学生交流群发题，覆盖重点参赛学生
官微话题发布，社交媒体广泛覆盖
从院长，到系主任，学科带头人，到年轻教师，都会直接辅导学生参赛，150万参赛团队，1500万人覆盖。
通过线上线下全年140多场的宣讲活动，邀请行业专家和企业品牌专家同时进入高校课堂，暨是企业宣讲自己的品牌理念、价值观的良好时机，也为师生打开了通向一线的窗口， 实现了促进产教融合的最佳场景。
全国高校线下巡讲
与大学生零距离互动
全年30多个城市，70余场线下巡讲
直面年轻人，深入互动强化品牌输出
全国高校近百场线上巡讲
命题企业在线解读品牌，大咖讲师分享创意秘笈
高校组织学生观看
大广节学院奖拥有专业强大的作品评审团，学院奖评委的构成源于行业专家、高校学者、获奖学生、企业品牌专家四方，邀请近百名全国各高校教学经验丰富的优秀指导教师作为学界评委，百名实战经验丰富的广告一线大咖、媒体领军人作为业界专家评委，获奖优秀学生组成多角度多层次评审团。
学院奖建立了高端的评委人脉圈层，并形成了品牌战略的价值参考和美学依据，使评选成为一个激烈的关于审美、关于专业、关于价值的头脑风暴。
行业专家+企业代表
以颁发荣誉为主要内容的青年创意盛典，落地广告节、Y2Y品牌年轻节全国性行业大型活动现场，打造企业品牌、产品与年轻用户互动体验的场景，大学生在线下参与企业活动，线上进行社交传播，形成了一场品牌与青春互动的风暴。是企业年轻化的事件时机，是师生实战教育的社会通道。
广告行业大咖、广告主企业代表、媒体领军人、来自全国高校的师生齐聚盛典现场，共赴一场创意盛会！各类创意表演现场互动、各命题等级类获奖者现场领奖、优秀获奖作品赏析、全场大奖入围作品团队现场提案、企业代表及评审主席现场点评，开启一场精彩无限的创意之旅！
点开视频，回顾盛典现场
青年品牌日
依托Y2Y品牌年轻节的青年盛会
Y2Y品牌年轻节是由中国青年创业就业基金会、中国中外名人文化研究会、广告人文化集团，联合主办的品牌共同体创新盛会！它让各行业品牌年轻化的智慧互相融合，汇聚一线品牌创意，聚合品牌年轻化的智慧和人脉资源，是连接品牌主与媒体的年轻资源平台！
青年设计展
（线下+线上云展厅）
领袖媒体采访
讲述成功案例
青春好物节
立足中国国际广告节构建青年体验场
立足历经28届的中国国际广告节，重磅打造品牌和媒体的互动体验场，活动融合当下青春，潮流的元素，营造出新奇，好玩的氛围打造最符合年轻人精神的酷玩基地。10000+大学生现场体验好物、线上分享，从流量到口碑，助力品牌声誉增长。
点开视频，回顾青春好物节精彩画面
大学生打卡，与品牌零距离互动
百名校园KOC作为好物星推官传播推广
广告人官方全媒体+外部媒体大号全维度报道
来看看亲身参与的青年学子的记录和感受。
所有企业获奖作品在创意星球网做长期展示，成为企业专属云展厅，形成可搜索可推荐可传播的品牌内容资产；成为师生展示才华的舞台，成为高校产教融合的证据。
品牌云展厅
传播长尾，实现社交分享的同时影响下一代参赛者。
云展厅获奖作品展示，浏览量平均10万+
学院奖产出青年共创创意内容通过社交媒体、自媒体、权威媒体等多种形式组合从专业到全校、从校园到社会形成破圈传播，扩大企业品牌影响力。
创意星球双微、学院奖双微
全程对活动报道
#学院奖2022春季征集活动#
#创意星球大讲堂#
覆盖高校人群，带来广泛关注
学院奖抖音传播
传播优秀作品，发布最新活动内容
话题 #创意星球学院奖
引发关注，转发
学院奖小红书传播
学院奖小红书联手打造创意传播新渠道
大学生进行学院奖参赛的同时，
发布到小红书平台，形成品牌的曝光
面向高校招募优质koc，
从参与活动，产品体验到社交扩散，
最大化品牌影响力
“推动青年创意，呈现代际文化；领悟品牌策略，体会产品利益；寻找圈群触点，整合传播矩阵；重构想象空间，创新讲述方式；这就是学院奖的公共价值和初心使命！”
点击图片查看视频
MATCH•马马也创意热店创始人兼CEO、 学院奖评委主席莫康孙先生：
“学院奖是一个提供给同学们实践广告操作的平台。在参加学院奖，创作作品的过程中，学生们提前体验到品牌、产品、服务、创意执行……这些经验，都会为他们日后工作打下良好的基础。”
点击图片查看视频
暨南大学传播与国家治理研究院院长、教授 杨先顺老师：
“广告专业是应用性很强的学科，强调在实践中学习，创新。感谢广告人文化集团精心搭建中国大学生广告比拼的大舞台，感谢命题企业提供了丰富多彩的选题，让学生们在实战中获取经验，提高能力。”
“作为品牌年轻化战略的重要一步，碧生源借助学院奖平台，在企业营销革新上以校园为导向，实现了影响力、传播力、创造力的多重丰收。学院奖给予碧生源年轻的创意、年轻的洞察，为品牌年轻化赋能，助力碧生源拥抱未来。”
学院奖参赛学生：
我们在一次次的参赛中获得成长和感悟，这些经历让青春的时光绽放闪耀的光芒。
消费时代已经进入了新的拐点，通过青年共创收拢年轻一代消费者注意力；渗透大学生市场，用年轻人搞定年轻人成为品牌年轻化道路上有效的解题思路。
各大品牌围绕“年轻化”展开的动作愈加热烈，愈能体现出学院奖以及其依托的创意星球平台青年共创的价值——它不再将“年轻化”做停留表面的改变，而是真正将年轻化的理念深入贯彻到品牌，为品牌快速创造有年轻用户参与的影响力。这正是众多品牌愿意加入学院奖，并携手同行多年的关键。
“时代在行，我们同行；
时代在新，我们同新”
未来，学院奖致力
让更多的中国品牌
与不断获得话语权的中国年轻人进行沟通，
用创意影响年轻人，与年轻人共创品牌！
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