颜值与口感兼顾

匠心与幸福并存

谁能在学习与工作闲余时

拒绝香醇可口的烘焙糕点呢

2022年学院奖秋季征集大赛创意命题开启

烘焙品牌卡尔顿与学院奖再度携手

与广大吃货一起开启烘焙治愈时刻

并带来烘焙浓香与新奇创意碰撞的全新体验 

在这个秋季

祝愿同学们在这场赛事中创意爆表，收获满满

携手品牌一起登上全场大奖的舞台

接下来小编为大家来详细解读

卡尔顿命题策略单吧

高含金量奖项设置

双重赛道为创作注入“营养”因子

首先要说的就是最诱人的地方——奖项设置。这次学院奖与卡尔顿一共设立了两个奖项，即一个作品可拥有两次评选获奖的机会哦！

第一个相信同学们都已经很熟悉了，就是由学院奖提供的奖项。金、银、铜等级类不仅有证书可以拿，还有丰厚的奖励。同时还有若干优秀类和入围类激励同学们继续进步！

最最最重要的一个奖！就是每个命题的金级类作品都会向着最终的“全场大奖”进行再次冲击，有机会手捧5w元的奖金坐上最高创意宝座！

第二个就是企业为大家单独设置的【抖音短视频人气奖】

上传的短视频作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，再将作品上传至抖音平台，带上话题 #卡尔顿营养美一顿#，并@卡尔顿旗舰店。可由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比（详细打分规则请查看策略单哦）。

10月25日~11月5日是作品人气打榜时间，在此期间学院奖官网会单独开启数据上传通道，登录账号点击“修改作品”，在指定位置填写抖音链接、抖音号、作品传播数据，并提交相关截图就可以完成数据回传啦！记得要在11月5日11点前完成数据工作哦。

【抖音短视频人气奖】的奖项设置如下：

聚力美味修行

卡尔顿用营养力创造幸福感

想抓住年轻人的心，就先俘获他的胃。作为深耕高端烘焙细分市场的新锐国产品牌，卡尔顿潜心八年优化迭代产品，夯实产品矩阵，布局全国产品供应链，收获众多消费者喜爱。

在2022年品牌成立八周年之际，卡尔顿开启全新品牌升级营销行动，从【卡尔顿潮烘焙】到【用营养力创造幸福感】，卡尔顿深度聚焦城市人群的营养需求，将提供给消费者的不只是美味产品，还是城市幸福感体验的价值链接，也是一种年轻人认可的生活方式。

此次与学院奖的联合中，卡尔顿采取内容共创形式，以“卡尔顿，营养美一顿”为创意主题，面向全国高校学子发起创意征集风暴，希望借助年轻人的奇思妙想驶入品牌年轻化探索快车道。内容创作需围绕“营养”与“幸福”两大核心关键词，挖掘年轻化消费场景和消费诉求，建立起年轻消费者与品牌的情感共鸣，升华品牌价值。

松软咸甜焗蛋糕产品加持

尽情释放创意灵感

此次创意征集的主要产品为：卡尔顿焗蛋糕。咸甜肉松沙拉搭配软绵蛋糕，焗出沙与滑之间的平衡，层层叠叠让味蕾感受美好，一口“焗”满足！

这款卡尔顿的焗蛋糕产品深受广大消费者们的喜爱！同学们可以通过亲自品尝了解产品，以你对这款蛋糕的独特感受作为创意灵感，同时也可多渠道了解更多维度产品信息，加深对产品的认知和理解， 输出新颖有趣的创意内容，让卡尔顿焗蛋糕成为更多年轻人的烘焙首选品牌。

四大类别营养征集指南

为青春创意加码

这次的创意征集一共分为四个大类别：平面广告、短视频、营销策划、广告文案

【平面作品】

结合“卡尔顿 营养美一顿”这一品牌定位，以及产品的营养卖点、消费者食用体验，呈现出卡尔顿产品带给消费者的营养感受、幸福感受，打造创意鲜活、焦点清晰、有感染力的作品。

作品形式以品牌海报、产品海报为主，适用于楼宇广告投放环境。优秀的创意作品将有机会被选中进行投放哦！

【短视频】

基于卡尔顿新定位“卡尔顿 营养美一顿”为核心创意点，创作方向主要包含以下三个方向：

1、传递营养烘焙的理性价值，通过理性诉求加上创意感的表达方式，提高“卡尔顿 营养美一顿”这句slogan的广泛传播度；

2、传递“卡尔顿 烘焙城市幸福感”的感性价值，创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品，并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象，并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的；

3、基于“卡尔顿 营养美一顿”系列魔性广告进行再创作，让“卡尔顿 营养美一顿”这一品牌名及广告语更具记忆点、更深入人心。

注意！时长：10s、15s、30s、60s；条数要求：单条视频或者系列视频，系列不超过3条；风格不限，可魔性搞笑、催泪感人、快闪酷炫等，广告中务必体现“卡尔顿 营养美一顿”品牌名及定位语。

【营销策划作品】

请围绕“卡尔顿 营养美一顿”这一主题，为卡尔顿品牌策划兼具创意且可执行的品牌营销方案，营销方案需包含两大部分：

1、核心创意：围绕品牌slogan“卡尔顿 营养美一顿”以及产品“营养感”进行创作，该创意根据线上或线下的人群侧重不同，需引起相应人群的共鸣。

2、营销策略及方案需包含：

（1）结合市场环境、品牌定位等因素，对卡尔顿的竞品进行简要分析；

（2）项目节奏时间节点排期；

（3）围绕核心创意落地至媒介渠道及线上线下投放方案（包括但不限于微博、抖音、快手、B站、知乎等），并根据所选渠道特性，提供内容方向；

（4）媒介投放物料、创意周边、产品包装设计提案；

（5）广告费用预算。

【广告文案作品】

结合卡尔顿品牌新定位“卡尔顿 营养美一顿”及产品卖点，以“营养感”“幸福感”为核心展开，创作有共鸣、戳中受众痛点，能引发其购买消费的文案（可以是短文案、广播短剧等形式），通过作品传递卡尔顿是一个有营养感，能创造幸福感的烘焙品牌，达到“卡尔顿”=“营养烘焙”这一联想体系的达成以及“卡尔顿”这一品牌更容易被认知的目的。

主要投放场景：卖场广告/地铁广播广告/车载广播广告/10sTVC广告文案等；

字数限制：5s-15s口播时长为宜。

P.S文案作品需带上slogan“卡尔顿 营养美一顿”；无需加入LOGO，不得在作品中插入图片。

请同学们注意以下创作过程中的注意事项哦！

1、所有参赛作品需露出卡尔顿LOGO（文案作品除外）；所有参赛作品需露出核心slogan“卡尔顿 营养美一顿”；

2、作品请根据产品及传播需求及投放属性有针对性的聚焦受众；

3、创意作品需考虑投放可行性，勿出现广告违禁词

4、相关素材或信息获取请查看策略单

温馨提示

参赛作品提交后，可带话题 #卡尔顿营养美一顿# 同步发布到微博、抖音、小红书、b站、微信视频号任一平台，让创意拥有更多曝光机会！

微博@卡尔顿食品  小红书@卡尔顿食品  

视频号@卡尔顿食品   抖音@卡尔顿旗舰店

好啦！分享到这里就结束啦！

秋收开始！祝同学们都能取得理想成绩！

不拼一下，

怎么知道自己潜力巨大？

期待在学院奖秋季创意盛典的舞台上看到闪闪发光的你！