创意星球 - 青年创意观｜碧生源：大广节学院奖2022春季征集活动等级类作品赏析

青年创意观｜碧生源：大广节学院奖2022春季征集活动等级类作品赏析

作者: 田浩

发布时间:2022-08-25

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在大广节学院奖2022春季征集活动中，碧生源采用了“三维功法·三围管家”主题，围绕三个产品，以三个品类、三种颜色包装、三种使用场景等为角度向高校学子们征集创意作品，更大的创作空间和更新颖的内容，让碧生源在收获青年创意的同时，更圈粉Z世代的心，演绎品牌与年轻人之间的共创力量。

这些Z世代青年们用他们独特的思维和创意创作出了哪些作品？我们一起来看看吧！

金级类

-碧生源-

《世界上最遥远的距离是什么？》

作品类别：短视频

作者：彭懿、位佳乐、吴子坤、陈心萌、汤子琪

参赛院校：广西艺术学院

指导教师：陈贝贝

创意思想

先以世界上最遥远的距离为切入口，展现出大家普遍认为的世界上最遥远的距离，再展现出减肥人士对于这句话的理解，以风趣幽默的形式道出减肥人士的心酸，但有碧生源在，减肥人士离瘦的距离不再遥远。

《减肥如脱衣》

作品类别：平面广告

作者：杨怡

参赛院校：北京印刷学院

指导教师：于菁竹、张晓东

创意思想

减肥很轻松，像换衣服一样脱下脂肪肥肉。

《三月半搬家攻略》

作品类别：营销策划

作者：许嘉、张雯灵、潘俊杰

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：王琳、陈丽

创意思想

本策划根据品牌策略单所提供“三维功法·三围管家”的广告主题，提出“三月半搬家攻略”的营销主题。根据碧生源旗下三款爆款产品（纤纤茶、奥利司他胶囊、荷叶绿茶）组合出售以及结合消费者减肥困难程度，定制四个等级“肉肉搬家套餐”。在“三月半”时间内，将那些在减肥困难户体内安家不走的肉肉实行被迫执行“搬家计划”，搬走负隅顽抗的肉肉，搬走为身体带来负担的脂肪，搬走减肥困难户们的负能量的同时，也让自律、自信和健康等“新朋友”入驻到身体里，宣传推广碧生源品牌在体重管理领域的专业实力，通过创意内容触达消费者痛点，倡导大家拥有时尚健康的生活状态。

银级类

-碧生源-

《三维功法，给身材加分》

作品类别：平面广告

作者：范文涛

参赛院校：南京林业大学

指导教师：卫欣、王勇

创意思想

海报运用了夸张的手法，标题用了谐音的手法，融入了三款产品名字。三个不同的场景体现三个产品不同的功效，不同的特点，可供有不同需要的人群自主选择。纤纤茶原料源自草本植物，所以绘制了决明子花丛。让温和的植物力量帮助你，让你的身姿和蝴蝶一样仙气飘飘，在花丛中起舞。奥利司他胶囊可以帮助你在工作学习忙碌，久坐不起的时候科学减脂。插画中的电脑，元素分子式，实验室玻璃瓶都代表着奥利司他胶囊的科技力量。根据轻燃荷叶茶的荷叶元素，绘制了包裹四周的荷叶丛，突出荷叶茶是食品级标准，可以日常喝的自然茶，悠闲时候常喝，你的体重轻盈到可以被荷叶拖起。

《“剪”掉脂肪，“蓝”住热量》

作品类别：短视频

作者：王雪萌、刘振新、王蔓霏、宦盈盈、孔祥瑞、倪浩哲

参赛院校：南京林业大学

指导教师：骆玮

创意思想

围绕“剪纸”（减脂）、“蓝住”（拦住）脂肪两个谐音创意点进行创作。“剪”掉脂肪创意在制作环节考虑到“纤纤茶”可加快脂肪分解的产品特点，将白色纸板比喻成人体脂肪，利用“纤纤茶”包对其进行分解。“蓝“住热量创意环节，是以奥利司他胶囊拦住热量的产品特点，利用记重秤来表现，金属药盒卡在记重秤上，无论摄入多少热量，体重都不会再上涨。

《碧生源牌减脂家电》

作品类别：平面广告

作者：彭瀚翔、张涵月、周玥

参赛院校：苏州大学

指导教师：胡明宇

创意思想

首先，从整体来说。抽油烟机、洗衣机和空气净化器是大部分家庭的必备电器，因此本系列作品将这小蓝盒、纤纤茶和荷叶绿茶分别赋予这三种电器的形象，能够强调其“必备性”。这三种电器的组合，构成了生活的三个重要部分，也呼应了命题中“三维功法·三围管家”的瘦身主题。而且，“随餐”、“饭后”、“床边”三个使用场景，均将电器和犀利产品的使用场景相互融合。

其次，从单个机器来说，第一，被赋予抽油烟机形象的小蓝盒。在正常认知中，抽油烟机是“抽油”、“吸油烟”无法被替代的机器，能够反映小蓝盒在“抑制油脂吸收，减少摄入热量”功能领域上的无法替代性；而且它的使用场景是，在“做饭时”，这一点和小蓝盒的“吃饭时”、“随餐”的使用场景相对应；另外，抽油烟机作为机器，本身具有高科技含量，这一点也与小蓝盒的“科技力量，挡住油脂吸收”命题相照应。第二，被赋予洗衣机形象的纤纤茶。洗衣机能够“快速高效”地清洗衣物上的污渍、油渍，这一功能对应着纤纤茶的“加速新陈代谢、加快脂肪分解”的效果。另外，洗衣机的使用是托管型的，不需要复杂操作，“轻松便捷”，这一点和纤纤茶的“小茶袋泡，轻松便捷”的特点和“饭后一杯”的饭后场景相呼应。第三，被赋予空气净化器形象的荷叶绿茶。空气净化器可以过滤空气中的颗粒、有害物质等，还以自然的清新。这一点对应荷叶绿茶的草本植物原料。另外，空气净化器的使用场景之一是，在卧室经常使用；而荷叶绿茶的主打理念是“可以常喝的自然茶”、“懒得运动还想巩固”，这和净化器的懒人式机器，“床边”的慵懒场景完全呼应。

《黄蓝CP魔法》

作品类别：短视频

作者：陈昊天

参赛院校：成都银杏酒店管理学院

指导教师：肖雁心

创意思想

我们根据“组个cp秀秀瘦”为主题创作了说唱作品“黄蓝CP魔法”，为大家展现了碧生源品牌的活力时尚、绿色健康，以及表现产品的专业、可信赖。

铜级类

-碧生源-

《抓肉肉大盗有赏啦！》

作品类别：平面广告

作者：许雅婷、阙明珠

参赛院校：山东师范大学

指导教师：胡睿、高媛媛

创意思想

本系列海报以唐以胖为美的朝代为背景，把碧生源的这三个产品拟人化，赋予它们肉肉大盗的形象，“不小心中招”瘦身的人以发布悬赏令的形式去追捕肉肉大盗，赋予海报故事性和趣味性，用一种幽默风趣的方式来展现碧生源三个产品的组合能以轻松的方式获得有效的减肥效果。

《三维去油法》

作品类别：平面广告

作者：田静

参赛院校：吉林动画学院

指导教师：张继斌、和雪姣

创意思想

科学去油，养生去油，自然去油组成三维去油法。

《逃圆三结义》

作品类别：营销策划

作者：吕宇、张嘉怡、刘琴

参赛院校：重庆交通大学（南岸校区）

指导教师：潘力、曹瑞刚

创意思想

该策划结合碧生源三种产品，通过产品（碧生源奥利司他胶囊、碧生源牌纤纤茶、碧生源牌荷叶绿茶）它们本身自带的功能和所针对的的目标受众他们自身的需求，从而让消费者了解将碧生源这三款产品结合使用能发挥更有效的作用，达到更好的效果。我们由此联想到《三国演义》中的张飞、关羽、刘备三人桃园三结义的场景，从而结合碧生源三款产品和消费者的困扰得到我们的“逃圆三结义”。

《三维护体法力无边》

作品类别：平面广告

作者：黄诗妍、郎健峰

参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院

指导教师：李双

创意思想

本系列海报主题为《三维护体法力无边》，本系列海报以品牌提出的三个维度的“武功打法”作为切入点，与武林宝典想法结合，将减肥方式与武功招数相结合，提出三个与之对应的表现身体轻盈的三个招数，寓意拥有碧生源的三个产品，练就“轻盈”的武功就事半功倍，以此以巧妙的方式体现出品牌的调性。画面中也运用了“武力值分布图”的方式体现出三个产品在食品，保健品，药品中的突出点。画面的色调也是符合了产品的三种颜色包装。插画方式运用了矢量插画的方式，画风更适合现代年轻群体更受欢迎。