RIO作为携手学院奖10年的老朋友，一经发题就受到同学们热烈欢迎，在学院奖2022春季征集活动中，RIO命题以“RIO微醺，一个人的小酒”“RIO强爽，强过想象”为创作主题，征集涵盖平面广告、影视广告、摄影海报、营销策划、包装设计、产品文创设计六大类别创意作品。这些优秀的创意作品不仅代表了年轻人对RIO的理解，也透露出Z世代别具一格的创意表达。

 

金级类

《一拳到位马克杯》

作品类别：文创产品设计

作者：杨茜婷

参赛院校：天津财经大学

指导教师：张帆 

     

创意思想

当代年轻人不论是职场工作还是日常生活都会经受各种不同形式的PUA和负能量，“一拳到位”马克杯提取有力量感的拳头为元素进行设计，象征着年青人无所畏惧，勇于反抗，拒绝生活中一切消极态度的精神。也传达了RIO强爽有冲击力、力量感、年轻爽快的品牌调性。

 

《粉红幻想》

作品类别：摄影作品

作者：徐璐莹、魏畅

参赛院校：兰州大学 

                

创意思想

呼——

晕在淡粉里的泡泡

雀跃着在微风中游泳

少女裹每个泡泡轻盈

幻想

那摇摇摆摆着的

原来是喝醉了的晴空啊

 

嘘——

千万不要告诉她

牵着泡泡轻盈上跃的

是RIO氤氲的微醺哟

蜜桃的粉攀上脸颊

哦，讨厌

突然被摘走——是哪串泡泡？

 

扑——

一簇簇透明的桃红

又被少女的眼睫捉住

泡泡吻她的脸溜走

一个人的小酒

但少女在苦思冥想

那群顽皮的泡泡中

她是哪一个呢？

 

《RIO一夏》

作品类别：视频类

作者：刘逸晴、黎小霞、程钰昕、张瑞、王帅

参赛院校：西安欧亚学院

指导教师：朱羚玮

  

  

创意思想

强爽 强过想象 清凉一夏 RIO一夏

 

《破界生长》

作品类别：营销策划

作者：王晓宇、郝贞宇、李珊、江国庆

参赛院校：山东科技大学（青岛校区）

指导教师：廖慧珺

  

创意思想

本策划案通过对“强过想象”广告主题的解读;洞察到消费者压力剧增，渴望释压的诉求;以及 RIO 强爽“酒劲强”刚好满足消费诉求的产品属性，提炼出“破界”概念，强爽“强过想象’的酒劲可以给消费者带来够爽的释放感，助力消费者冲破压力层。同时 RIO 不断拓宽产品品类(如推出强爽)，开拓新市场的品牌精神也和“破界生长”理念十分契合。但强爽处于市场导入期，产品利益点不清晰，我们通过线上下整合营销从告知、互动体验、共鸣三角度不断深化消费者对强爽“酒劲够强”“强过想象”的认知，并围绕年轻化的兴趣玩法，构建场景化营销，深入目标消费群体，与消费者建立强关联和强共鸣。

 

《谁说神话不可能》

作品类别：平面广告

作者：范飞菲、刘江美、余倩、董小敏、伍紫燕、吴曼

参赛院校：东华理工大学

指导教师：王宾旗

    

创意思想

根据品牌调性，从神话故事出发，分别通过后羿射日、盘古开天、夸父逐日结合锐澳强爽三个口味鸡尾酒的开启场景表现。这几个神话的精神内核正体现了“挑战更多可能性，拒绝被定义”的品牌精神。表示：年轻人勇于挑战不可能，拒绝被定义的路上怎么少得了RIO强爽助力！

 

银级类

《做自我，强过想象》

作品类别：平面广告

作者：陈璟尧

参赛院校：鲁迅美术学院（大连校区）

指导教师：邵新然、     

创意思想

本系列作品依据rio强爽的五种口味来创作了系列组合，三幅作品分别表达了年轻不被定义，敢于不同的尝试，有冲击力、有释放感、爽快、硬核强劲可以打破惯性思维的定义。体现“勇于挑战更多可能性，拒绝被定义”的品牌精神。表现出当下年轻人不同方面更需要敢于释放自我，打破自我，在不同的场合自我展现和对自身生活一次到位,具有强过平日对心中幻想的想象力和冲击力。而画面同意的背景由8的形状组成，表现出产品8度的强力酒劲和产品定位。画面色调和一些细节物品表现出对口味的展现。

 

《我与微醺的故事》

作品类别：摄影作品

作者：汤璐嘉、田方斌、陈健强

参赛院校：四川美术学院

        

创意思想

选取大学生平时与RIO微醺的场景，体现了微醺，一个人的小酒的主题。

 

《强过想象-激情8度》

作品类别：平面广告

作者：王凯硕

参赛院校：天津理工大学

指导教师：杨睿 

  

创意思想

结合“RIO强爽，强过想象"的广告主题，选择柠檬伏特加和苹果西打两种口味进行创作，将产品与火箭和赛车同构，充分体现RIO强爽的年轻、有冲击力、有力量感，同时画面液体的喷射也突出了产品”8度，酒劲强“的特点，符合对年轻消费群体，尤其是男性消费群体的推广。

 

《让音乐更强爽》

作品类别：视频类

作者：李林芝、张可莹、廖小敏、汪嘉琪、卿如林

参赛院校：重庆移通学院

指导教师：易佳妮  

  

创意思想

该广告运用音乐律动的形式，让观众感受到rio强爽带给年轻人的活力。

 

《释放你的想象》

作品类别：视频类

作者：温晓晴、黄昕羽

参赛院校：华南师范大学

  

创意思想

针对命题中“游戏、电竞”的内容主轴，我们以年轻人、尤其是男大学生喜爱的赛博朋克类游戏为参考，对RIO强爽中“释放感”“冲击力”的特质进行发挥。昏睡主人公意外进入到我们幻想并构建“赛博RIO”的世界，在这个奇幻的世界中找寻自己渴盼的“释放感”与“冲劲”，通过多种日常饮料的对比，最后找寻到了真正能够释放自我的目标饮料——RIO强爽鸡尾酒。在充满科技感和鲜明感的世界中，与“强爽”鸡尾酒相遇，获得了别样的体验。通过将不同环境中不同饮品关于“释放感”的气泡程度进行对比，体现出RIO强爽的“爽”；赛博朋克类游戏对于年轻人来说常被“刺激”“劲”等关键词概括，通过创造一个赛博风的RIO世界，表现出RIO强爽为广大学生创造了一个“够劲”的世界，体现出RIO强爽的“强”，即酒劲强这一特质。并且，“释放感”与作品名“释放你的想象”中的“释放”相对应，又紧扣“酒劲强过想象”这一主题。

 

《一罐不过冈》

作品类别：营销策划

作者：张民伟、曹哲、陈周越、李宇航、夏可轩

参赛院校：南昌大学

指导教师：曾光、熊云皓

  

创意思想

以水浒故事"武松打虎”为载体,搭建出强爽世界中“武小松”打胖虎”的故事;把“三碗不过网”作为切入点,更换为“一罐不过网",以此来凸显RIO强爽酒劲强的特点,打破RIO品牌在消费者心中”喝不醉”的刻板印象;通过在线上、线下营销中融入”武松打虎“的故事,将RIO强爽与冲击感、力量感相关联,唤醒年轻男性群体的阳刚之气,从而建立饮者共鸣,让强爽成为有酒量的年轻人初饮的选择。

 

《强爽可调重提壶哑铃》

作品类别：文创产品设计

作者：朱越崎

参赛院校：北京城市学院（顺义校区）

指导教师：刘红

     

创意思想

这是一款适合各种健身人群的可减重提壶哑铃，RIO强爽系列官方宣称为男性设计，但在各大社交平台都可看出，女性对于强爽系列也非常喜爱，于是要打造一款男女都可用，并且美观。可以当做摆件的小型健身器，本设计通过可增减哑铃片的设计解决哑铃重力固定，解决需要购买不同重量的哑铃来进行针对性锻炼，可以按需求调节重量，方便快捷，达到一物多用。同时利用RIO强爽系列的易拉罐包装外形，达到美观有趣的效果，不使用的时候还可以当摆件放在家中，是一款实用美观的文创产品。

 

铜级类

《每一场胜利都喝强爽来庆功》

作品类别：营销策划

作者：杨琴、马婷婷

参赛院校：天津财经大学珠江学院

指导教师：丁太岩、谢择月

  

创意思想

胜利，不只是伟人的专属，每一个平凡的你我，都有着属于自己的胜利时刻，无论胜利大小，都是自己的伟大，RIO为你庆功。

 

《强爽一夏，爽出天际》

作品类别：平面广告

作者：蔡秋丽

参赛院校：广西科技大学

指导教师：曾婧

      

创意思想

想法主要来源于“强过想象”这一宣传词，所以三幅系列图以宇宙为背景，因为宇宙是浩瀚无穷的，超出我们想象，与RIO主题词贴切。

1.整体色调：配色符合各品种口味的同时，选取富有冲击力的颜色，体现年轻就不应该被定义，彰显年轻人的个性。

2.主体设计：三幅作品的主体都是以RIO瓶身分成三部分组成，即有上下底部顶部太空的元素，也有中间部分贴切生活的场景。

（1）第一个是柠檬伏特加风味，结合的是生活场景是一个舒适的酒馆，对于初步入社会，应酬家常便饭，RIO-强爽能给我们熟悉又超过想象的体验。

（2）第二个是白桃伏特加风味，结合的场景是一个舒适的卧室，结合想象，在工作之余，在此饮RIO-强爽，释放一日的劳累，感受释放、爽快感。

（3）第三个是葡萄伏特加风味，结合的场景是一个游泳池，在炎热的夏日，RIO-强爽能给我们直观的舒爽。

 

《RIO空瓶收集装置》

作品类别：文创产品设计

作者：张甜甜

参赛院校：天津财经大学

指导教师：张帆

  

创意思想

灵感来源于环保理念，秉承可持续发展理念，将RIO的易拉罐回收进行在加工生产，外包装采用RIO的标，更加简洁大气可抽拉的抽屉式结构更方便使用和收集RIO空瓶，篮筐的设计是通过古代投著的方式想到的，可以增加使用者的兴趣，侧面长条玻璃更方便查看装置内有多少RIO空瓶，抽屉的凹凸图案是来源于RIO强爽的口味，分别有葡萄，白桃，苹果卡曼橘，柠檬。

 

《李白强爽诗百篇》

作品类别：视频类

作者：毛可馨、张静、庞钰清、刘宸言、武亨

参赛院校：南京林业大学

指导教师：黄霁风

  

创意思想

通过诗仙李白在酒馆的一系列故事衬托出强爽超越想象的吸引力，强爽激发了李白的想象，让他文思泉涌，在想象间的星海穿行，镜头一转又回到现代大学生形象，大学生因为强爽的影响也有了研究李白的思路，几重想象体现了强爽“超越想象”的特点，以及贯穿古代和现代、想象和现实的强大冲击力。曾经斗酒诗百篇的李白，如今一罐足够，也难怪他对之前的几种酒都不满意，却对强爽赞誉有加。

 

《锐武门》

作品类别：营销策划

作者：孙晨慧、王磊、宫睿君

参赛院校：中央民族大学

指导教师：杨超

  

创意思想

大山大川 绵延不绝

江河湖海 汩汩灵动

本策划案基于RIO强爽系列产品

为强爽系列打造出一款江湖风IP形象-锐强

以锐强的江湖视角来阐述营销策划

旨在利用江湖武侠题材打造出强爽系列产品

年轻、有冲击力、有力量感、有释放感、爽快、酒劲强的调性

打破消费者对锐澳系列酒劲小、女性用户多的刻板印象

 

《吹一个水晶泡泡》

作品类别：摄影作品

作者：徐璐莹、魏畅

参赛院校：兰州大学

              

创意思想

我要吹一个大大的泡泡

大到把天空吞进肚子

轻轻一咬

蔚蓝就噗嗤倾泻

是我一个人的小酒啊

欢跳在蓝蓝的舌头上

 

我要吹一个闪闪的泡泡

闪到挂上蓝天当太阳

被大地埋怨着

却毫不在意地

把蓝天酿成酒液

淋漓在晶莹的裙上

 

我要吹一个水晶的泡泡

换来世上所有的蓝色

用天空当画布

挥洒出更多水晶泡泡

蜂拥进RIO的易拉罐中

只要我想

就随时与自己分享

 

《气泡：008》

作品类别：平面广告

作者：熊世博

参赛院校：重庆工程学院

      

创意思想

“气泡：008已升空，请指示”

地面指挥部：“我们没有跟踪到飞船的具体坐标！你们可能误入了……其他宇宙！？”

气泡：008：“我们观察到周围的星球都是……水果？并且在发生爆炸。爆炸溢出的能量已波及飞船机身，这些能量似乎非常强劲！飞船已获得源源不断的充能！”

当气泡、水果、飞船碰撞在一起会产生怎样的火花？气泡：008将通过水果能量跃迁至柠檬宇宙、白桃宇宙和青苹果宇宙。

 

《不被想象所定义》

作品类别：视频类

作者：刘心蕾、熊小敏、王涵

参赛院校：重庆移通学院

指导教师：易佳妮

  

  

创意思想

围绕“力量感”、“冲击力”、“强硬”等词汇进行创作，以体育生运动的镜头表现力量感和冲击力，展现出rio强爽“不被想象所定义”的主题。

 

《RIO强爽，强过想象》

作品类别：视频类

作者：温旭歌

参赛院校：北京城市学院（顺义校区）

指导教师：蔡明、李文静

  

  

创意思想

RIO作为当代年轻人热爱的鸡尾酒，不断创新，强爽这个系列，打破了人们对于RIO喝不醉的刻板印象，我将RIO产品与篮球运动混剪，通过光影表现出不同场景阶段，体现出，酒的强劲与年轻力量相结合。

 

《对影成乐》

作品类别：摄影作品

作者：罗莹燕、樊国迎

参赛院校：广西大学

指导教师：唐方文

          

创意思想

一个人会做的事情很多，本作品选择人们在独处时会做的比较普遍的事情——折纸与手影结合在一起。折纸和手影都是人们曾经或是现在仍在独处时会做的事情，与一个人的小酒相契合。独处是为了取悦自己，是自我充实的体现，而手影和折纸是自我内心童趣的体现，也是独饮时独有的一份浪漫。

 

《强爽开瓶器》

作品类别：文创产品设计

作者：李思彤

参赛院校：北京城市学院（顺义校区）

指导教师：刘红

      

创意思想

利用易拉罐造型塑造出开瓶器，让我们在饮酒时能够更加方便，增加趣味性。