民以食为天，食以健康为本

听说不少小伙伴都把创作方向瞄准了美食和健康区？

别划走，爱吃更爱养生的宝贝们的福利场巡讲来啦！

想知道产品背后的品牌内涵？

想挖掘别出心裁的创意维度？

华中2场直播间承包你所有的创作期待！

速来围观巡讲干货，

给大脑来一桌美食攻略盛宴吧！

聚焦命题策略解读现场，畅享创意时刻思如泉涌

紫竹®蜂胶口腔膜、云南白药、银鹭食品、卡尔顿

四大命题空降直播间

命题代表精心讲解策略要点，

让同学们聚焦产品内涵，读懂产品背后的品牌故事。

为产业实践与高校教育融合搭建桥梁

紫竹®蜂胶口腔膜

在本次大广节学院奖2022秋季征集大赛中，华润紫竹药业携明星产品蜂胶口腔膜惊艳亮相，以“‘膜’力去溃疡 口腔更健康”为创作主题，支持六大创作类别，设置四重重磅奖励，为同学们的多元创作提供广阔的舞台，期待大家花式玩转创意，焕发品牌别YOUNG活力！

同学们在直播间与命题代表积极互动

本次华润紫竹药业携蜂胶口腔膜产品发起秋季创意邀约，希望通过同学们的丰富脑洞，让更多人充分了解紫竹蜂胶口腔膜这一治疗口腔溃疡的常备药，帮助大家远离口腔溃疡的苦恼，同时借此呼吁大众重视口腔健康，开启健康的生活方式，也让华润紫竹药业对健康的全面守护更加深入人心。

云南白药

本次学院奖2022秋季征集大赛中，云南白药推出活性肽BIO牙膏+皓白健齿漱口水的“治愈”组合，对话百万青年学子，深度链接Z世代。这是一场声势浩大的大学生市场渗透长线计划，旨在面向年轻人群（95-05）构建云南白药漱口水系列产品“治愈力”的品牌认知，同时培养大众使用牙膏+漱口水护理口腔的习惯，塑造“有口腔问题即刻联想到用云南白药活性肽BIO牙膏，日常预防口腔问题及美白牙齿即刻联想到用云南白药皓白健齿漱口水”的消费者心智，提升云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。

同学们积极参与互动回答提问

云南白药发展至今已有120年的历史，研发出众多家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。秉承“守护生命与健康”的品牌使命，云南白药口腔健康坚持为消费者带来更全面、更专业的口腔呵护，推出拥有超强治愈力的口腔健康护理产品。百年白药用医药科技提升国人口腔健康品质，也希望通过学院奖，与广大创意学子同行，进一步引领口腔健康生活新方式。

银鹭食品

此次秋季征集大赛中，银鹭携好粥道、藜麦燕麦粥两大粥产品强势登陆学院奖，集结爆品与新品，唤起记忆中的“银鹭味道”。银鹭好粥道创意征集以“五谷营养好粥道”为广告主题，银鹭藜麦燕麦粥创意征集以“‘藜’享轻食，‘麦’向健康”为广告主题（也可自定义主题），均设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计六大创作类别，希望借年轻人的奇思妙想唤起年轻群体对银鹭的情感印记，丰富对银鹭粥系列产品的认知；同时，更期待同学们用青年创意力赋能银鹭，焕发品牌年轻活力！

同学们为银鹭热情打call

银鹭创始于1985年，旗下八宝粥、好粥道等产品一直以来深受广大消费者青睐。秉持“滋养中国人”的理念和对品质的追求，近30年来始终坚持用心做好粥，从原材料筛选到蒸煮方式再到灌装技术，每一道工序都为了保留食材本身的味道与营养，让你随时随地开罐即可享受现煮般美味。这个赛季，银鹭希望与青年创意学子们一起玩转创意，开启营养健康新生活！

卡尔顿

本次秋季征集大赛中，品牌以“卡尔顿 · 营养美一顿”为创意主题，面向全国高校学子发起创意征集风暴，希望借助年轻人的奇思妙想驶入品牌年轻化探索快车道。期待广大学子围绕“营养”与“幸福”两大核心关键词，挖掘年轻化消费场景和消费诉求，建立起年轻消费者与品牌的情感共鸣，升华品牌价值。

同学们热情表达对命题产品的喜爱

卡尔顿成立于2014年8月，2022年成立八周年之际，卡尔顿品牌全新升级，提出“卡尔顿·营养美一顿”的品牌理念，以“实现烘焙品类多样化、营养多样化”为目标进行产品研发，致力于开发“30-90天短保型”营养烘焙产品。期待大家能够迸发灵感火花，创作出优秀的青年作品。 

解码品牌范式转移，重构营销传播模式

邱毅

Ylab 商学院负责人/HR Director

创意讲师邱毅带来《品牌战略如何赋能创意？》主题演讲，凭借自身的国际化视野及敏锐的商业洞察力，与同学们共同探讨——品牌如何实现从产品品牌至生态品牌的范式转移，从洞悉代际价值变迁到预见品类终局，再到解码企业基因，邱老师为同学们带来了一场别开生面的生态品牌价值论剖析。以生动鲜活的营销案例带动理论讲解，让同学们重新思考创意营销传播模式。相信同学们听过演讲后，在做营销策划创意时，能够另辟蹊径，产出令人耳目一新的传播方案。

少年心事当拿云，创意不负岁月河。

在作品扎堆蜂拥的热闹中，

学院奖希望每一位学子

都能在这场马不停蹄的筑梦之旅中里看见永恒！

创意大讲堂线上巡讲临近结束，

同学们与学院奖的故事仍将续写，

少年凌云志，切勿蹉跎过，

从现在开始踏出舒适圈吧！

你与年少有为之间，

只差一场学院奖秋季征集大赛！