秋来百花杀尽，唯创意之花香寻百里

在学院奖的舞台上各色创意之花相继盛开

金秋九月万物收，经年创意初成果

我们相聚在屏幕前

听企业讲师解析命题

学讲师大咖创意门道

我们一起，共赴这场创意的盛典

2022年9月13日，中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集大赛创意星球大讲堂第三站——华东1场点燃直播间。

直播间内师生大咖齐聚一堂，五大品牌企业代表：海南快克药业有限公司市场中心设计主管 胡洪瑞、紫竹药业助理品牌经理 张琬、鲁南制药集团品牌经理 王启艳、广汽丰田·锋兰达-学院奖创意导师 萧国锋、马应龙品牌经营部电商运营 邹媛为各位创意学子讲解命题带来精彩的分享。

同学们开始便非常的热情，看起来冲劲十足。命题企业和创意大咖更是倾囊相授，解析命题，分享经验，讲解创意，提问抽奖更是直接燃爆直播间，让直播间的互动达到高峰。

  华东一场热情开场

策略解读互动抽奖，千名学子共赴狂欢

快克，紫竹®蜂胶口腔膜,鲁南制药·晓平，广汽丰田·锋兰达，马应龙五大品牌命题直击创作重点，宣讲品牌文化。众多品牌齐上阵各显神通，高校师生听群讲创意百出。

本次巡讲通过品牌文化和产品感受品牌的魅力，让高校和产业结合，玩出新花样，展示年轻创意。

快克——感冒快克，快快乐乐

快克作为学院奖的老朋友，在2022秋季征集大赛中再度创意发题。更有海南快克药业有限公司市场中心设计主管—胡洪瑞先生为参赛学子解析命题。本次快克命题特别设置两大创意主题：分别是品牌关键词类【快速恢复，快乐生活】和活动主题类【快克新青年公益项目】【亚运会项目】，给学生们更多的创意空间和选择空间。希望借助青年创意释放品牌活力，共创品牌故事！

  快克命题策略单解析

快克一直以守护人们的健康为使命，不仅在治疗感冒方面有着见效快的优势，更能起到预防感冒的作用。本次快克的命题就是希望大家随时保持好的状态，积极乐观地面对生活中的各种困难。正如快克所说：感冒快克，快快乐乐。希望年轻人永远富有朝气。

紫竹®蜂胶口腔膜——膜力去溃疡，口腔更健康  

作为华润紫竹药业旗下口腔健康领域的特色专科产品，紫竹蜂胶口腔膜凭借独特的剂型优势，上市20多年以来深受消费者信赖，市场占有率不断上升。本次巡讲中，企业代表不仅为同学们详细解读了品牌和产品，全面解析创意需求，还针对口腔溃疡的易感人群进行了深度剖析，数千学子跟随企业的讲解探寻健康奥秘，深入浅出的讲解引发同学们热情互动，一时间刷屏不断，燃爆直播间。

   紫竹®蜂胶口腔膜命题解析

华润紫竹药业此次携紫竹蜂胶口腔膜与广大青年学子相约创意舞台，希望在展现专业、可信赖的品牌形象之外，呼吁大众重视口腔健康，开启健康的生活方式。号召同学们以丰富的脑洞，创作出更多贴合品牌理念的优秀作品，也让华润紫竹药业对健康的全面守护更加深入人心。

鲁南制药·晓平——晓平祛痘，药护同研

鲁南制药集团品牌经理—王启艳女士在本次演讲中，为学生深入讲解了晓平的研发理念和历程。晓平作为鲁南制药集团旗下高端护肤品牌，诞生于专业实验室，以“晓平祛痘，药护同研”的品牌理念，关注国民肌肤健康问题。晓平始终用草本药材作为核心，保证消费者的安全，让消费者放心使用并且卓有成效。

鲁南制药·晓平策略单解析

本次亮相于学院奖的晓平祛痘系列便是以山东道地药材牛蒡籽的提取物为核心成分在根本机理上解决痘痘问题，鲁南制药·晓平希望通过本次共创让更多人知道产品本身的优点，帮助更多肌肤有问题的年轻人。

广汽丰田·锋兰达——锋玩新解·创想大爆发

锋兰达是广汽丰田于2022年推出的全新TNGA年轻派优选SUV。锋兰达定位为紧凑型SUV，集合了颜值、空间、驾控、安全、价值五大进阶卖点，助力消费者畅享进阶旅程。广汽丰田·锋兰达-学院奖创意导师 萧国锋先生在演讲中提出“锋玩新解·创想大爆发”，目的就是为了融入青年创意元素，拓宽受众人群。  

广汽丰田锋兰达策略单解读

本次携手学院奖，锋兰达希望用年轻的眼光去创造新的概念，让“锋玩精神”深入人心，打造锋兰达专属年轻文化和创新精神。让更多人认识锋兰达并产生好感度，扩大锋兰达在年轻人群中的影响力。

马应龙——眼美发现更多美

马应龙是一家经国内贸易部认定的中华老字号企业，创始于公元1582年，迄今已经有440年历史了。本次巡讲中，马应龙品牌经营部电商运营—邹媛女士不仅为创意学子提供创意思路，解读品牌理念，更为大家准备了丰厚的奖品。

  马应龙命题策略单解读

今年马应龙命题带来多款全新眼部护理产品，以“眼美发现更多美”为广告主题，用心灵的窗户去体会美，用美学塑造马应龙眼部产品的创意，让学生和马应龙一起，发现美，享受美，创造美。

创意大咖惊喜现身，解析创意背后的事  

创意导师上海问与答营销策划广告有限公司总经理 张军我们分享《创意背后的心智自动化》，生动讲解了创意背后的那些事，将多年来的创意经验倾囊相授，从用户的心理出发，让大家对消费者的需求有了深入的了解，为同学们的创意创作提供了大方向。

创意泉涌，迸发不竭

一个小小的想法和一个生活的细节

就可以创造巨大的成果

希望同学们在听完本场巡讲后

可以受益匪浅，让大家灵感迸发

我们相约创意的盛典

共赴青春的旅程