随着两轮分段赛的收尾，

学院奖2022秋季征集大赛的总赛程

也逐渐进入冲刺阶段。

从夏到秋，

创意梦想之火不断燃烧，

每一位参与学院奖的同学

都向最高荣誉发起冲击，

那么问题来了——

 

什么样的创意才能

get到品牌方的痛点？

 

什么样的水平可以

满足评委大大们的口味？

 

什么样的作品才能

征服学院奖的金银铜？

 

带着这些疑问，

小编找出历届等级类作品，

一起来看看这些突出重围的佳作

是如何洞察品牌与用户？

希望这些好点子能够为你的创意锦上添花，

同时也感谢作品背后

一直努力付出的老师和同学们！

 

技巧一：动之以情

温情脉脉感情牌

   

平面

《爱是一张邮票》

学院奖2022春季征集活动 达利园命题

金级类作品

采用了邮票的形式，代表了年代感，三张表达了人生前二十年不同的三个阶段。将一个品牌融入到人生变迁的岁月中，升华到情感与爱的传递，创意以“情”感人，也自然让品牌打动人心。

  

影视

《爱柔不破》

学院奖2022春季征集活动

中顺洁柔命题全场大奖

作品很巧妙地选择了触动人心的“亲子关系”，住了传播两个核心的要素：首先是人群场景，家庭和女性的定位非常准确；其次紧紧围绕“只在乎您”的品牌理念和“柔韧”、“湿水不易破”的产品卖点。

 

技巧二：万物皆可“萌”

奇思妙想的拟人派

 

平面

《雪糕的一生》

2021学院奖春季征集活动森鹰窗业

铜级类作品

通过冬暖夏凉的联想，将雪糕设定为主体并对其进行拟人化。幽默风趣的手法令人对品牌更加印象深刻。

  

视频

《杰西卡的烦恼》

 2021学院奖春季征集活动 

云南白药养元青命题金级类作品

视频以一根头发杰西卡的视角出发，是令人眼前一亮的独特表现方式。这根头条滔滔不绝地抱怨，主人使用养元青后头发变得茂密给它带来的烦恼，反向说明养元青的防脱生发固发的功效。

 

技巧三：情景体验

大开脑洞，穿古越今

    

平面

《送子观音转职记》

2021学院奖春季征集活动

华润紫竹-毓婷命题金级类作品

打开脑洞，假设一种场景，带入一种体验，让不可能的事情发生。画面中，设想送子观音遇上毓婷，从而“转行”，不可思议却又合乎逻辑，打破人们对送子观音的常规理解，更加深了人们对品牌的印象。 

  

影视

《当韩熙载遇上可比克》

学院奖2022春季征集活动

可比克命题金级类作品

当现代人爱吃的薯片出现在古人的夜宴上，会发生什么？视频以中国名画《韩熙载宴夜宴图》为创作背景，将深受国内消费者喜爱的国产薯片品牌与中国传统文化相结合。通过音乐、人物动作的前后对比，形成戏剧化的反差。

 

司马迁

我叫司马迁。

汉朝资深“打工人”

日常称量天下英豪，撰本纪世家

作为乙方

我的文章既要闲笔带过又要惊心动魄

既要下里巴人还要阳春白雪

从翩翩少年到油腻中年

早已习惯自杀式熬夜

记录嘛！这份活本来就是和时间作战

听说你们都用移动和彩云

云端记录，同步储存，大作还有什么难

别看我年纪大，潮起来还是有一套的

王昭君

我叫王昭君

西汉“出塞人”

作为一名远嫁的女儿

我还是有点委屈的

茫茫大漠 ，牛马布野

故乡亲人变得遥远又模糊

回家的奏则又被退回了

看来我要认清形式，放弃幻想

幸好思念无形

否则绵延千里怕是要回到大汉去

听说你们有移动和彩云?

异地传输，家庭共享，相聚只在一瞬间

别看我只是一介女流，对于新鲜事物我还是颇有远见

范进

我叫范进

古代“高考钉子户”

这已经是我第六次进京赶考了

当了二十几年的“待业青年”

四书五经不在我脑子里而在重重的口袋里

每年这样逃荒似的拖着书赶考

羡慕那些有书童的世家子弟

管他是四书还是五经都有人帮拿

人生本是这样的

世界上本来没有路的

乱走的人多了

搞得我都不知道该怎么走了

听说你们都用移动和彩云?

海量资料，极速下载，中举不就在明天

别看我人到中年可不能光油腻，逆袭的心可是从未忘记。

文案

《中国云》

 2020学院奖秋季征集活动

中国移动和彩云命题金级类作品

将现代的电子通讯存储功能与司马迁，王昭君，范进三个历史人物的情境进行融合碰撞，让产品功能具象化，吸引消费者注意，唤起消费者共鸣。

 

技巧四：写实风格

简单明了，客观求实

   

平面 

《做自己不设限》

 学院奖2022春季征集活动圣象集团命题铜级类作品

平面插画效果+真实物体的表达方式，图片中购买者躺在圣象地板上睡觉也能带着她回到在大自然中玩耍的记忆，体现圣象地板的以自然为美和鼓励消费者不受限制做自己想做的事。

  

视频

《关于那位穿着利郎时装的职场新人》

 2021学院奖秋季征集活动

利郎命题金级类作品

这条广告是通过访谈的形式，以完全的女性视角来形容一位初入职场的男职员。虽然是男装广告，但男性角色始终未出现，而是通过女同事眼中的“他”，建立起了一个清晰的“职场男同事”的人设，使创意点独树一帜，更有深意。

 

技巧五：妙用谐音梗

语义相关，发散思维

 

补气血，不用“妆”。

 

文案

《补气血，不用“妆”》

 2021学院奖秋季征集活动

广誉远命题金级类作品

 “妆”为“装”的谐音，既指化妆的“妆”，也指伪装的“装”。

“不用‘妆’”洞察消费者追求好气色的诉求，体现产品“补气血”的核心功效。

整句slogan朗朗上口，易于记忆和传播。

 

小快克用“伴”，让童年无绊。

 

文案

《小快克，孩子的儿童守护神》

学院奖2022春季征集活动

快克药业铜级类作品

 “伴”和|“绊”体现小快克精准用药的特性，也表达了小快克陪伴孩子，让儿童童年没有忧虑，父母放心的产品特点。

 

看完以上作品，

是不是也对你的创作有所启发呢？

秋季征集大赛截稿在即，

希望同学们抓住机会，

都能取得理想成绩！

 

重要提示

本次学院奖秋季征集大赛截稿日期为

10 月 30 日 17 点

 

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