大广节学院奖

2022创意星课堂

前言

距离本次学院奖秋季征集大赛的截稿日期，只剩下不到半个月的时间，在创作的冲刺阶段，有不少同学会在创意、构思等方面碰到困惑和问题，不知如何入手解决，在创意星球大讲堂的线上课堂上，沈虹老师用自己多年的行业经验为同学们带来一场极具实用价值的分享，从资深创意人、广告人的角度为大家理清思路，带来启发。

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1.你可以不理想，但你一定要敢想

无论是比赛的创作还是真实行业内的工作，都有既定的规范和限制，在这样的环境和条件下，不用过于纠结完美的创意、策略，而是要敢于大胆地去想，并把自己的想法与选定的命题、客户关联起来，在现有资源的条件下，将自己的idea勇敢地执行出来。

敢想，是创造力的源头。

在创作过程中，交流沟通非常重要。大家可以将自己的想法讲给同组的伙伴们，一起探讨，碰撞出不同的火花。

“everything is a remix”，在广告创意的体系之下，“remix”其实是更合拍的。“创意”不是一种发明，而是应该以迎合和融入的方式。

“创造力不是魔法”，不会凭空产生；创意也不能毫无关联的照搬照抄，但若是根据产品的特点，契合消费者的需求和人群的兴趣，利用旧元素组合成新的形态，那么就是一个新的传播创意。

大家也可以回过头来检查自己的创作，是否完全原封不动的照搬，还是经过自己的思考和对人群的洞察，生成一个新的创意。

2.你可以不计划，但你一定要行动

比起一味地制定计划，着手去做才是最重要的。“不做语言的巨人，行动的矮子”，行动才是前进的正能量。

3.你可以不完美，但你一定要自信

作品也许不能尽善尽美，但你要对自己的努力和全力以赴的决心有着自信——“我尽我最大的努力，呈现了一个最好的idea，最佳的执行”。希望大家在创作的时候，放下心理负担，放手去做，因为“自信是成功的保证”。

最后，借用2019年大广节学院奖全场大奖作品《我选C》，希望大家无论遇到什么困难，都不要犹豫彷徨，拥有“保留自我，也是直面现实”的信心，也拥有一往无前的勇气，因为无论何时，解决问题是创造者的终极目标。

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重要提示

本次学院奖秋季截稿日期

10月30日17点

请大家抓紧时间上传！