深秋的厦门，三角梅仍红遍厦鼓大地。大广节学院奖2022秋季征集大赛暨创意星球大讲堂揽一抹梅红艳放在厦门理工学院，在非常形势下掀起一场青春飞扬的创意热潮！相伴二十余年，创意星球大讲堂每年都会为全国各区域高校学子开设线上及线下创意课。在线下巡讲活动中，学院奖每年走进全国30多个城市，50多所高校，举办70多场创意公开课，与超过5万名学子面对面解析命题，分享创意。

非常形势下，厦门理工学院影视与传播学院与各企业命题代表攻克重重阻碍，对校园巡讲展现出极大程度的支持与配合。与灵感同行，共赴创意之路！10月20日下午，本次活动在厦门理工学院学术报告厅成功举办。厦门理工学院影视与传播学院郭肖华院长、广告人文化集团副总裁学院奖项目总负责人袁健女士出席本次活动，厦门理工学院师生及华夏学院师生代表一同参加，场内场外福利多多，干货满满！

现场座无虚席

寄语青春  创意无限可能

巡讲现场，厦门理工学院影视与传播学院郭肖华院长致欢迎辞，他表示，学院奖作为年轻人创意的战场，值得年轻一代去拼杀一回，因为这不只是自身创意能量的见证与考验，更是一次学习和交流的机会。各命题企业都深受消费者尤其年轻人的喜爱，这些品牌产品，年轻学子即是消费者，也是创意的供给者，而学院奖就是产学联动的平台。

厦门理工学院影视与传播学院郭肖华院长致欢迎辞

广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士致辞，祝福师生在本届学院奖中取得优异的成绩，并为厦门理工学院影视与传播学院颁发“产教融合实践基地”证书。

袁健女士（图右）为厦门理工学院影视与传播学院传播系副主任赖祯黎（图左）颁发产教融合实践基地证书 

嘉宾合影留念

命题解析  火速get创作重点

来自碧生源、云南白药、达利食品、银鹭食品、霸王、卡尔顿的命题代表们为现场同学们带来详细的解析，现场互动满满，快来感受下热烈的氛围吧！

碧生源命题

碧生源控股有限公司产品经理张樱曦女士带来了本次秋季征集活动的命题产品“纤纤茶”的解析。传递健康生活的价值观，创意也要“纤”人一步。作为学院奖的“老朋友”，此次纤纤茶带着新主题“我爱纤纤”强势归来，携平面广告、营销策划、广告文案、短视频、微电影、综合设计六大赛道，向广大学子发起共创邀约。巡讲现场，“宠粉”的碧生源也为参与互动的同学送上一份产品大礼包，希望大家都能大声表达爱，拥抱美好。

碧生源控股有限公司产品经理张樱曦女士解析命题

云南白药口腔健康命题

云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士来到高校课堂，带来最精准的命题解析，现场对广告主题、命题要求、品牌调性等做了精准详细的阐释。此次云南白药以“治愈力”发题，推出活性肽BIO牙膏与皓白健齿漱口水的“一刷一漱治愈CP”，征集平面广告、广告文案、营销策划、短视频、包装设计五大赛道作品，邀约上万创意学子为品牌演绎治愈风采。多轮互动中，云南白药送出了命题产品礼包及“超能护口计划”礼盒，期待碰撞出精彩的创意火花。

云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士解析命题

达利食品命题

达利食品集团品牌策划部谢玲玲女士向学子们分享达利食品集团的品牌故事，分析命题需求。乐虎作为一款专业的功能饮料，代表力量和信念，随时随地补充更多能量，引爆活力，十分“来劲”。和其正-萂茶是和其正2022年新推出的针对年轻人的新派凉茶，自带茶感。瞄准国民常态化熬夜，具有祛火功效，市场需求旺盛，满足年轻人享受轻养生时的茶饮需求。达利食品希望以内容共创的形式，与年轻人深度互动；通过年轻人天马行空的的创意，赋予品牌全新的表达。让年轻人运用乐虎和萂茶的产品特征和品牌调性，大开脑洞，塑造新潮专业化的品牌形象，与年轻群体产生共鸣，发掘商品的内在品牌调性和，输出有话题度的创意内容，助力品牌市场。

达利食品集团品牌策划部谢玲玲女士解析命题

银鹭食品命题

银鹭食品集团好粥道品牌负责人许晓晖女士与现场师生零距离对话，分享了银鹭作为即食粥行业头部企业背后的品牌故事，并在现场揭秘银鹭罐装粥的生产工艺。同时，她也带来了本次创意征集的好粥道与藜麦燕麦粥两个粥品的产品特点与征集主题，详细从每个创作类别的需求出发，鼓励同学们发现与众不同的创作角度，将灵感融入日常生活。现场互动环节送出的整箱粥品也吸引了同学们的目光，期待同学们能够充分发挥年轻人的创意想法，赋予银鹭年轻的活力。

银鹭食品集团好粥道品牌负责人许晓晖女士解析命题

霸王命题

霸王（广州）有限公司品牌中心市场部肖诗婷女士与师生共话霸王品牌，希望可以收获丰富多样并具有年轻气息创意作品，更新年轻群体对于霸王“老品牌”的认知，提升霸王在年轻群体中的品牌认知度。现场互动环节中，霸王贴心地送出了“育发防脱套装”，助力创意大展拳脚。本次霸王除了参与学院奖常规奖项，还特地设置了“霸气奖”“王者奖”“耀眼奖”“优秀奖”四重大奖，期待广大学子创作出更加丰富的创意作品。

霸王（广州）有限公司品牌中心市场部肖诗婷女士解析命题

卡尔顿命题

卡尔顿品牌总监安冬梅女士向全场师生解读卡尔顿命题brief。在此次秋季征集大赛中，卡尔顿采取内容共创形式，以“卡尔顿·营养美一顿”为核心创意点，传递卡尔顿“烘焙城市幸福感”的感性价值，创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品，并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象，并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的，希望借助年轻人的创意探索品牌年轻化的方向。互动中，回答正确问题的小伙伴们获得了卡尔顿营养美味的产品礼盒，期待青年学子们关于卡尔顿命题的精彩创意。

卡尔顿品牌总监安冬梅女士解析命题

创意分享

金奖创意的三味真火

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹女士为全场学子带来了“认知·洞察·执行——金奖创意的三味真火”为主题的广告创意演讲。沈虹老师首先抛出创意的三味真火：“认知”、“洞察”、“执行”，而后她表示这三者实际上代表着中国传统文化中的“道”“势”“术”。而后，沈老师运用最新鲜的作品案例，同时穿插自身的理论思考与经验之谈来为同学们的创意助力。最后，沈虹老师送给大家三句话来总结此次创意分享。

场景无处不在 Scene Anywhere

媒体无所不是 Media Anything

创意才是一切 Creative Everything

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹女士创意分享

干货满满  激活共创灵感

巡讲场内爆燃互动，巡讲场外的展区同样热情满满，产品展示、互动礼品吸引了众多师生的驻足，大家纷纷参与互动，拍照打卡。

命题企业品牌体验区互动火爆，引无数青年学子围观互动

没有人会永远年轻，但永远有人正年轻着，品牌年轻化也是企业需要持续思考的命题。大广节学院奖2022秋季征集大赛全国高校巡讲厦门站圆满落幕，但创意星球大讲堂的旅途仍在继续。青春之旅扬帆起航，创意之星熠熠闪光！