创作过程中最重要的，一定是打开思路。开阔的眼界，活跃的思维总能带来意想不到的灵感。在学院奖的创意课堂上，李征老师就用精彩的分享带来许多思路和点子，为你今后的创作助力加油~

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一次成功的沟通，是跟消费者说了一个好故事

有的人能把故事讲得引人入胜，有的人却讲得平实无趣，原因就在于是否有好的技巧。而这个道理也同样适用于广告创意：即“说什么？怎么说？”

“说什么”是指广告的策略，即做这个创意的目的是什么，有怎样的策略思考，而创意人要思考的是“怎么说”，即应该用怎样的方法和技巧把这个故事说得吸引人。

那么我们可以用到哪些“利器”去讲好故事呢？

1  利器一：幽默

同样的故事，讲得有趣好玩，就会更引人兴趣。

比如创作一段视频，选角、剪辑节奏、重复、夸张、肢体/动作语言、埋梗等方法都可以增加喜剧的张力。

2  利器二：跨界

跨界创意案例

跨界/出圈/联名的创意很多，那么怎样才能做出“一石激起千层浪”的效果？我们可以用20 世纪 60 年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)的ROI创意理论判断衡量。

伯恩巴克的ROI创意理论

① Relevance（相关性），即广告创意的主题是否与商品、消费者具有密切的相关性。这是判断一个创意最基础的标准。

② Originality（原创性），即广告创意应该是与众不同的，我们可以参考，但不是原封不动地照搬。这对于学院奖评审是筛选的最重要的一环。

③ Impact（震撼力），即广告作品能不能再一瞬间引起受众注意，像一个拳头重重打在人们的心灵深处，这是区别一个创意平庸与精彩的重要标准。

3  利器三：雕琢

评审的过程中，总能发现不少好创意，但为什么最后却与奖项失之交臂？这是因为缺少好的执行和用心打磨的细节。一个好创意仅仅有想法是不够的，还需要从视觉、文字等等各个方法精雕细琢，才能成为吸引人的好作品；同样的，即使是一个并不特殊的创意，只要用心打磨到极致，也能呈现出不一样的效果。

4  利器四：科技

创意人要时刻保持对最新科技的敏感度，因为科技可以帮助我们将故事讲好，以更佳的方法传递给消费者。

当你觉得自己的创意还不够新奇的时候，可以想想是否能够用科技来加持自己的想法。

5  利器五：依靠群众

也就是我们常说的“UGC”，UGC是英文User Generated Content的简称，即用户生产的内容，也就是靠大众自己的推广力量让整个传播变得更加丰富。

撬动用户为平台来生产内容是非常难做的一件事情，很多UGC的案例往往是创作者的自娱自乐。核心就在于是否能真正让受众产生参与感。

6  利器六：让产品开口

转变思路，其实可以通过从设计产品开始，从产品本身创造一个有话题性，影响力的传播。

7  利器七：借势

在传播预算有限的情况下，借用大家讨论的热门话题为自己的传播造势。这些潮流的点子也许能够让你的创意如虎添翼。

8  利器八：逆势

用创意将劣势改为优势，将被动转为主动。这也是作为一个广告人做创意的价值，也是我们的职责所在。

肯德基将一次公关危机转变为真诚幽默，并具有social属性的成功案例

9  利器九：人性共鸣

Jonhn Lewis每年都会推出的圣诞广告片，影片中许多与大众密切相关的片段，以及触动人心的画面都会引发共鸣，让人感动，自发地沉入到故事中去，也就自觉地接受它要传递出的信息。

感情是跨越语言、种族、文化的，人人都有共情的一面，但困难的是如何找到打动人心的素材，作为创意人，我们更应该细心洞察，耐心挖掘，将这种情感萃取出来。

理论是打开思路的第一步，

更重要的是认真行动起来！

希望同学们能够利用好这些“利器”

创作出优秀的，令人眼前一亮的好作品。

重要提示

大广节学院奖2022冬季征集大赛

已经进行首轮发题

抓住机会

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