仿佛还没有欣赏够秋天的美景，

就迎来迈入冬天的大幅降温。

虽然天气越来越冷，

但是因为秋季征集大赛的截稿、

冬季征集的发题，

这个初冬对于所有参加学院奖的学子来说

依然热血沸腾。

在这个初冬时节，

小编挑选出学院奖历届佳作，

让这些带有温度的好创意

给同学们送上一份温暖。

请大家带着对成绩揭晓的期待，

对新命题创作的兴奋，

一起用创意和梦想打造一个“暖冬”吧！

请查收来自学院奖的

温暖贴士

PART 01

“来自亲人间的温暖”

爱的延续 

学院奖2021春季征集活动圣象集团命题作品

创意思想

从丰富故事与体验的角度，将母亲对孩子独特的爱融入到圣象打造的环境中，母亲对孩子爱从小到大一直都在，就像圣象“用爱承载美好生活”也一直都在，让第一次装修的年轻人在圣象打造的环境中感受到爱的延续。

暖心贴士

母亲对孩子的爱是绵延不绝的，无论我们长到多大，离家多远，妈妈永远是最温暖的最踏实的后盾和依靠。

买超人的小男孩

学院奖2021秋季征集活动快克药业命题作品

 创意思想

本片透过一个孩子的视角，叙述了一段父子之间相互关爱、相互守护的温情故事。在孩子的世界里，“超人”是真实存在的，只要找到了“超人”，所有困难都可以迎刃而解。在为爸爸的感冒难题寻找解决办法的时候，孩子遇到了快克超人。本片将父子间的温情与快克超人的形象以及本次广告“治愈、守护”的主题紧密联系，这同样也呼应了我们在片尾为快克创作的标语：快克，守护你的每一次守护。

暖心贴士

父母保护着孩子，而孩子也会用自己的方式守护父母，亲人之间的关爱，是最为温暖的感情。

PART 02

“来自朋友间的温暖”

故事

学院奖2019春季征集活动盼盼食品命题作品

 创意思想

一瓶盼盼青柠红茶，喝出来的是一段故事。是分享，是那些酸酸甜甜的旋律；是陪伴，是青柠少年与红茶少年的相互扶持。我们这一代，有态度，会分享，这是我们对友谊的想法。而男生之间的友谊则是更热情的，勇敢的，果断的，女生间的友谊是如泉水一般，小确幸，分享点滴。从而有了这个作品的诞生，我们想要表达的就是将青柠红茶与故事结合，将它变成一款讲故事的茶。因此为了凸出人物间的互动感和加强传递出分享、态度，我们将盼盼青柠红茶的包装作为情感载体，人物与产品联系在一起，把产品包装去色化，将视觉冲击指向人物，从而引出青柠红茶的故事感。

暖心贴士

小时候的笑笑闹闹，长大的相互扶持，难过时的安慰，开心时的分享……朋友的陪伴是每一个人前行路上的温暖力量。

阳光灿烂的日子 

学院奖2021秋季征集活动力诚食品命题作品

创意思想

该视频从一个寝室的三个好朋友为叙事的线索，三个女孩有着不同的人生理想，并且一直在为之努力。这一过程中，也会遇到挫折和磨难，但是她们彼此鼓励，彼此扶持，共同成长。力诚的手撕蟹柳作为她们友情的黏合剂，一直陪伴着她们成长、奋斗的过程，见证了她们实现梦想的过程，是她们独特的青春记忆。

暖心贴士

与朋友一起彼此鼓励，彼此扶持，共同成长，这是友情最珍贵之处。

PART 03

“来自恋人的温暖”

日子漫长 陪你缓缓走完  

学院奖2019春季征集活动涂缓缓命题作品

创意思想

时间是奇妙的东西。如果一个男生能用心记住每一个与女生有关的日子，那他一定很在乎她。记住她生气的周期，记住相爱的日期，还有记住她特别需要安抚的经期。影片广告以一对男女的暧昧小故事展开，女生需要人安抚情绪，而男生和涂缓缓一起百呼百应。双方互有情愫，最后终于戳破表白这道关卡。余生漫长，愿陪你缓缓走完。

暖心贴士

情侣间最温暖的小事，莫过于对彼此的关心和在乎。

My girl

学院奖2021秋季征集活动 I Do命题作品

创意思想

每个人都拥有自己的幸福，爱情作为人生中重要的部分，一定会在合适的时间，合适的条件下，遇上那个与我们陪伴终生的人，作品以牵着女孩手的男孩为第一视角，分别表现了爱情的三个重要时期——从相遇到相恋再到相伴一生，画面用台历为载体，寓意着纵使时光飞逝，我们也不离不弃。作为象征，I Do时光约陪伴着见证了我们的爱情。

暖心贴士

陪伴一生，是最温暖也最长情的告白。

“感情”是创意里最能打动人心的，

因为它可以跨越语言、文化，

触发每一个人心中共情的一面。

希望这些作品能为你带去一份冬日的温暖，

也帮助你得到启发，

创作出更多优秀作品！

ꔷ 重要提示 ꔷ

大广节学院奖2022冬季征集大赛

已经进行首轮发题

抓住机会

迎接这场年末的创意挑战吧！

（点击此处查看首轮发布命题）