近日，第 29 届中国国际广告节在厦门顺利落幕。在本届广告节上，知乎与多个品牌合作打造的案例荣获 12 项年度案例荣誉。同时，知乎还带来了两场主题分享，在消费者的消费习惯愈发务实，和品牌面临实现商业增量痛点的背景下，从知乎擅长的内容营销领域出发，与行业伙伴们共同探讨了如何通过「信任」帮助品牌打造「产品力」认知。

随着消费者的消费习惯愈发务实，从「关注颜值」转变到更加关注产品的实用价值、科技、技术属性等产品力内容，尤其在消费决策前会进行多方比较、深入研究，在多种品牌和渠道之间，寻找最佳选项。是否能通过产品力成功打动消费者，成为品牌影响消费者的关键因素。

在本次中国国际广告节主论坛中，知乎就分享了一个关于「代餐」的内容趋势案例。在2014 年，有人在知乎提问：「有什么美味且便宜量大，却不为人知的零食？」，这个问题被浏览了 7200万次；2018 年大家则开始关注「减肥期间有哪些低脂美味的方便食物？」，问题下近 3000 个回答分享了各自的「压箱底」选项。在 2019 年，中国营养学会给「低脂美味的方便食物」做出了定义——「代餐」。而 2022 年代餐市场规模预计达到 1000 - 1200 亿。

这个案例也让大家看到，从寻找「美味便宜」到关注「低脂好吃」再到代餐的兴起，用户消费需求的迭代，在知乎的问答中得到了完整的体现。

知乎也在创作者们不断产出优质、专业内容的积累过程中，成为诠释产品力、赢得消费信任的最佳内容土壤。

同时，在本次的中国传媒趋势论坛上，知乎全国策划负责人陈英胜男也分享了知乎如何在内容上助力品牌实现商业破局，以及知乎重点 IP 项目的独特玩法。不被信任的产品力是品牌赢取消费者的强大阻力，而破局的关键在于信任土壤、专业的人和优质内容，她说道。

作为知乎的重点 IP，由拆车实验室、新奇实验室、成分实验室、值乎实验室组成的「实验室系列」IP 正在成为品牌破圈的重要阵地。例如雅诗兰黛经典小棕瓶在上市 40 周年之际，就联合知乎美妆护肤领域的专业答主，通过一场显微镜下的专业实验和多位专业答主深度解析，用实验结果证明了小棕瓶的修复能力，向消费者传递了这款经典产品久盛不衰的秘密。

随着消费者愈发认可专业内容对消费决策的影响， 知乎也将通过打造专业讨论场，持续建立消费者与品牌之间的「信任枢纽」，为消费者带来值得信赖的优质内容，助力品牌实现更大的商业新增长。