创意星球 - 青年创意观 | 碧生源：大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏

青年创意观 | 碧生源：大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏

作者: 田浩

发布时间:2022-12-30

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2022年秋天，碧生源牌纤纤茶再登学院奖创意星球，凭借草本温和的产品特性深受年轻人喜爱。在本届学院奖征集大赛中，碧生源以“我爱纤纤”为题发起创意征集，通过学院奖的平台全方位挖掘有趣好玩的年轻创意，让纤纤茶在年轻群体中引起热潮！

营销策划全场大奖

元宇宙纤纤牵手告白计划

作品类别：营销策划

作品编号： O-e3120222627588

作者：王安琦、刘嫒佳、刘芷男

参赛院校：吉林艺术学院

指导教师：颜成宇、岳小颖

创意思想：

草本植物化身的中国东方形象纤纤意外掉落元宇宙，如今长大后穿越时空寻找回家的路——买一盒碧生源纤纤茶，即牵手一只迷路的元宇宙纤纤。纤纤对你告白，帮你摆脱身材焦虑！

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金级类

超载

作品类别：短视频

作品编号： O-n3120222731333

作者：张雅歌、朱首旭、刘依然

参赛院校：河南开封科技传媒学院

指导教师：程沛、王健宇

创意思想：

通过电梯超载，饮用碧生源之后体重下降，电梯正常运行，来表达碧生源可以减肥的卖点。

菁菁享“瘦”一下

作品类别：衍生品设计

作品编号： O-p3120222685040

作者：郑亚敏

参赛院校：湖北大学知行学院

指导教师：马志洁、胡飞

创意思想：

作品根据碧生源品牌的调性与品牌的消费人群进行创作。

碧生源品牌产品坚持原料取自草本植物，纯中药配方更适合东方人体质以及现代的生活节奏的产品；碧生源品牌的消费人群大多数为女性消费者。

根据以上品牌的调性与人群，作者设计了一个身穿草本植物花纹旗袍的女性形象。

纤纤东方美

作品类别：平面广告

作品编号： O-a3120222745882

作者：史君莲

参赛院校：山东科技大学（青岛校区）

指导教师：孙德波

创意思想：

系列海报以中国传统剪纸风为载体，红白配色简洁醒目，视觉对比强烈，在人物上体现了具有东方特色的瘦的美感，在细节内容上突出小袋茶、草本，健康，无负担的品牌特色，吸引对瘦身有需求且具有绿色健康生活观的受众成为纤茶的消费者。

银级类

碧生源——这点距离

作品类别：平面广告

作品编号： O-a3120222611744

作者：李菁、王艺静

参赛院校：上海理工大学

指导教师：章雄、薛雯

创意思想：

作品结合减肥场景，展现碧生源阳光进取、活力时尚的产品形象。结合“我爱纤纤”这一广告主题，对标有减肥、保持身材、健康生活需求的人，通过展示此类群体生活中的减肥痛点，传达积极向上的减肥价值观，通过“腰带系不上、扣子扣不上、裤腿卷边”等生活中常见的场景，表达碧生源能够有效解决穿衣“距离”的问题，为有减肥、保持身材、健康生活需求的人提供选择，并通过广告语“这点距离，交给碧生源”形成闭环，点睛点题，传达“美美穿衣，我爱纤纤”的价值观。

最美纤行者

作品类别：营销策划

作品编号： O-e3120222711076

作者：郑奕琳

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：肖夏

创意思想：

肥胖人群在遭受到肥胖给自己身心带来双重负重之时，第一选择往往是逃避而不是直击困难。作品正是为了让肥胖人群真正行动起来，不再逃避，“愿所有负重前行的人，都能不畏艰难，真正行动起来”。基于这个创意核心，作者打造“纤”行者概念，让每个在减肥路上艰苦前行的人们都是自己的“纤行者”。

卡不住，我的爱

作品类别：微电影

作品编号： O-c3120222718139

作者：丁一

参赛院校：三亚学院

指导教师：郑丹

创意思想：

本短片发生在瑜伽球的世界，主人公是一个名叫小蓝的胖胖的瑜伽球。短片使用平行蒙太奇的剪辑手法表现有碧生源产品的小蓝内心世界和小蓝的现实处境。

传闻中的碧纤纤

作品类别：短视频

作品编号： O-n3120222769144

作者：李谢添、杜昕阳、雷水清、崔锦琪、廉新茹

参赛院校：南京传媒学院

指导教师：王梦瑶

创意思想：

根据碧生源“符合年轻人口味”的品牌需求，选用轻松愉快的基调，结合热门网剧与经典电影讲述主角“碧纤纤”通过喝碧生源牌纤纤茶成功减肥跳窗逃脱，改变自身命运的故事，传递年轻人乐观积极、自强不息的生活态度，表达对产品“纤纤茶”的喜爱。

百变纤纤

作品类别：平面广告

作品编号： O-a3120222777020

作者：秦书富

参赛院校：东华理工大学

指导教师：王宾旗

创意思想：

“纤纤”的清凉一夏，春日日记，嗨放派对。以减肥茶为切入点。画面让人感受到茶的健康，不管是四季，还是大吃大喝，都可以来上一袋碧生源牌纤纤茶，传递美好祈愿，纤纤好茶，画面中的女孩纤纤翩翩起舞，体态轻盈，符合年轻人的健康对美的追求

秀骨清相-纤纤美态

作品类别：衍生品设计

作品编号： O-p3120222811967

作者：路竞宇、任哲文

参赛院校：山东大学（济南校区）

创意思想：

将纤纤茶拟人化，制作了IP形象，她清瘦秀丽，腰细苗条，衬托出人物内在的智慧、超脱和潇洒飘逸的气质。这一形象的原型是洛神，她是中国传统神话体系中的美神，文学艺术作品中对她的审美描写奠定了传统东方美学的基础。东晋顾恺之在《洛神赋图》中呈现的洛神，凌波微步，动态委婉从容，充满了翩若惊鸿的神韵之美，其形象充分体现了六朝“秀骨清像”的审美风度，传承至今，化作“纤纤美态”，依然引领着当今的审美风尚。以“纤纤”为中心向外衍生，结合传统诗歌中对纤纤的描写，创作了“纤词纤语”和“纤纤谐音梗”及其图案纹饰，图案中的人物形象，装饰有与纤纤茶相同色彩的金黄色（#ffeb27）华丽佩饰，暗指纤纤茶可以让人更美更自信。在此基础上，完成了衍生产品的设计，包括“喝出纤纤”水杯：此产品是一个双层玻璃水杯，内层勾勒出“纤纤”身体曲线，外层则为飘逸的服饰。运用视错觉原理，内部注入水后，显现出纤纤的妙曼体态；”纤纤好茶”茶杯：对茶杯进行了收腰设计，并在腰部用纤纤茶的黄色做了一圈佩饰，表达纤纤茶的瘦身功效。“我爱纤纤”充电宝：用衍生创意插画进行装饰，并心形LED灯指示电量，与love相呼应。秀骨清相-纤纤美态，跨越千年的审美延续，传承经典，彰显文化自信。

铜级类

这一刻，如此轻松

作品类别：微电影

作品编号： O-c3120222654930

作者：吴旭、唐允晗、杨仪香、余芳、郭滢芳、陈玲文

参赛院校：福州理工学院

指导教师：邓忠焰

创意思想：

本作品将纤纤茶与变轻魔法相联系，正面表达了纤纤茶的功效。

碧生源纤纤茶icon设计

作品类别： icon标志设计

作品编号： O-dh3120222801885

作者：张锦硕、吴宇轩、闫志玲

参赛院校：河南财经政法大学

指导教师：于浥尘

创意思想：

以“纤”字为核心，将文字拟人化，像一个舞动的仙女，赋予其动态美感，同时也展现了她的曼妙身姿，贴合“我爱纤纤”的广告主题。

元气纤纤

作品类别：衍生品设计

作品编号： O-p3120222658812

作者：万云云

参赛院校：萍乡学院

指导教师：胡志才

创意思想：

该IP创作是一个女孩坐在茶杯的形象。服装上运用中国旗袍元素，与国风相结合，帽子的设计既是一个茶杯的杯盖，也可看作是采茶女孩头上的帽子，突显纤纤的俏皮，可爱。

“纤瘦一步”

作品类别：营销策划

作品编号： O-e3120222830773

作者：李家裕

参赛院校：广州城建职业学院

指导教师：綦诗羽、何婷

创意思想：

策划标题为“纤瘦一步”，暗喻为“纤纤茶减肥，先瘦一步”，表达的主题思想为健康减重，纤纤茶让你快人一步；喝茶运动，纤瘦一路。当下健康、身材管理已成为社交媒体时代的主流话题，减脂、塑形、减重也成了吸引年轻人关注的头等大事。碧生源提倡健康减重、开启自律生活。

在传统中轻盈

作品类别：平面广告

作品编号： O-a3120222698437

作者：陈微

参赛院校：南宁理工学院（南宁校区）

指导教师：刘丽华

创意思想：

以舞狮、武术和古典舞为契机，表达身姿轻盈。

享瘦一身轻，纤纤伴您行

作品类别：平面广告

作品编号： O-a3120222831873

作者：洪圣锴、林嘉逢、黄洽锐

参赛院校：嘉应学院江北校区

指导教师：王媛媛

创意思想：

作品根据纤纤茶的品牌调性进行绘制，提取了自草本植物，例如：荷叶、绿茶、决明子、番泻叶、泽泻等，将产品拟人化陪伴在主角身边，对应广告文案“享”瘦“一身轻，纤纤伴您行”，纤纤茶可加速新陈代谢，加快脂肪分解，主角在画面尽情享受着生活，也能零负担享受美丽身材，突出产品特点，呼应广告主题调性，画面运用金黄色调、绿色调、蓝紫色调，对应产品调性的阳光进取、绿色健康、活力时尚，纤纤伴您行又表达了产品专业可信赖。