乘生活“连花”遍寻百年时光，站健康彼岸品百年纯香，观创意星球赴梦想之峰，立于当下去追逐未来。12月9日千名创意学子相聚创意星球直播间谈创意灵感，论青春之道，感悟人生百态，体味创意乐趣。

第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛、六必居、创意星球、学院奖传播赛四大命题，三位命题代表人为广大高校学子发掘灵感，解析命题，不仅启发了千万创意学子的作品思路，更让师生对品牌文化和调性有了更深的理解，从而做出好作品，为品牌创意注入活力。

直播中更有电通创意中国区执行创意总监 彭涛先生用亲身经历为大家带来了生动有趣的演讲《一个一线创意人的被怼日常——广告人现代创意思考法则》，让直播间的创意学子产生共鸣，也让直播间的热度再次升到高潮。

千名学子听创意，各显神通展青春

本次直播组委会邀请了以岭药业新媒体部媒介经理 刘熳女士、北京六必居食品有限公司市场部经理 王英美女士、创意星球命题代表 郭馨萌女士三位品牌代表直播阐述了各自品牌调性和产品需求，提供了创作目标，重点讲解了策略单内容，让参加活动的学子对于策略单的内容清晰明了。直播间内不仅有高校学子的积极提问，还有很多学生现场表白自己喜爱的以及选择创作的品牌，企业代表更是阔手送奖品，把直播间的气氛一次次推向高潮。

第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛连花清瘟——连花伴青春

以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感防治新冠肺炎的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。目前，连花清瘟已经覆盖全国30万家医院、药店，深受广大临床医生和患者的认可，荣登中国非处方药品最畅销中成药榜单、连续9年被北京晚报评为“家庭常备感冒药”。

自新冠疫情发生以来，连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。

连花清瘟希望向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害，塑造连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟胶囊“治感冒抗流感家庭常备”的品牌认知，并通过强有力的创意内容与消费者的生活方式进行关联，树立年轻的品牌形象，与年轻群体进行对话，让品牌与时俱进，同时让连花清瘟胶囊成为国民感冒药首选品牌。

六必居——百年老字号，传承时光

六必居始建于明正统元年即公元1436年，距今已有近600年的历史，是我国历史最为悠久的中华老字号之一。恪守“老”之精髓、满足“新”之所需，坚持文化引领，传承创新协同发展，是老字号“六必居”始终秉承的发展理念。

炊中暖香，酱生百味；六百年时光，六百年酱香。六必居始终恪守“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训，遵循“忠义信业为本”的老字号商业源文化，厚德务实、薪火相传。

本次冬季赛六必居首度与学院奖共创，希望广大高校学子可以从专业化、年轻化视角解读并挖掘老字号优秀文化内涵，让百年老字号品牌紧跟时代步伐重新焕活，并通过年轻创意者的创作，为六百年老字号品牌注入新鲜活力，用年轻人的创意脑洞，建立起六必居与年轻群体的对话通道，挖掘有记忆点的创意内容，塑造立体的品牌形象，以此让六必居成为一种生活方式，激发品牌新的生命力。  

创意星球——创意的摇篮，未来的舞台 

创意星球聚集了中国最具创意思想和内容创作能力的青年群体，依靠自身网络平台和社群组织，发动青年共同为企业创作品牌内容，并以实战教学与实务演练为目的，让青年参与到与企业的互动中来。

学院奖传播赛”是由学院奖组委会发起，为学院奖参赛同学开通的分享赛道。鼓励同学们在小红书平台上分享自己的创意作品、创作历程、创作技巧、创意经验。这既是一次个人新媒体账号运营的实操体验，也是各位创意青年展现自己创意力的实践机会。

创意星球和学院奖传播赛都是为各位创意青年打造，希望能够通过比赛让无数创意学子汇聚想象力和创意力量，打造出一个属于创意的星球，给所有创意学子一个展示的舞台。

当代广告人思考法则——优秀创意的诞生

本次巡讲组委会邀请到了电通创意中国区执行创意总监 彭涛先生为我们讲述广告片的制作方法。彭先生通过有趣的案例和“一线广告人的被怼日常”为高校师生讲述从“广告塑造品牌”到“体验塑造品牌”的过程。在幽默轻松的环境中，学生们感受到了塑造品牌过程需要思考的内容，潜移默化改变了学生对品牌塑造的思想。

看长河无数，找寻创意之巅

阅高山流水，品灵感盛宴

青年学子站在山巅与日月对话

潜游江河湖泊与深沉的思想晤谈

踏月色问英雄

无愧曾经，阔首未来

若你决定灿烂，学院奖的舞台将与你一起迎接朝阳