青年创意观 | 云南白药:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
发布时间:2023-01-09
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在学院奖2022秋季征集大赛中,云南白药口腔健康以品牌百年精神内核“治愈力”为切入点,号召全国百万青春学子用创意与品牌一起共创内容,用青春的花火为百年“治愈力”创造新的篇章。

 

全场大奖

致咬牙前行的你

作品类别:营销策划

作品编号:O-e18320222614096

作者:许婧怡、杨钰莹、卢静仪、傅文静

参赛院校:福建师范大学协和学院

指导教师:陈丽

  

创意思想

当生活所有的事情都逼你咬牙坚持时,你是否想过次次为你咬紧牙关的牙齿呢?它们不求回报,只希望你好好生活,照顾好自己,那你是否也想过好好照顾它们呢?稳固牙基才能更好咬牙努力!善待自己才能更好不断向前!迎难而上的我们需要被善待!一有困难就为我们咬牙坚持的牙齿更需要被善待!云南白药为你的咬牙坚持提供新助力!保护咬牙的牙齿,也保护咬牙生活的你!

 

金级类

口腔修复,保你无疡

作品类别:短视频

作品编号:O-n18320222648347

作者:江淑芳、胡珍、唐韧忻

参赛院校:福州理工学院

指导教师:邓忠焰  

  

创意思想

众所周知!上火真的是让人非常头疼的事情,嘴巴溃烂的感觉,相信大家都深有体会,饱受折磨。希望这个视频可以引起大家的共鸣。也让大家看到,愿意尝试云南白药牙膏的效果。

 

治愈力之现代医药科技

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f18320222725790

作者:姜鑫

参赛院校:长春师范大学

指导教师:贾典娜

      

创意思想

以治愈力为主题,结合现代科技,打造出医药科技的画面,画面具体表达以现代科学技术,治愈牙齿状态,保护口腔健康,贴合云南白药品牌调性,体现出一个未来化,科技化,为保证人们的口腔牙齿健康做出的努力并不断进步,且贴合现代,眺望未来的美好愿景,也表达出品牌为人们的口腔问题作出了巨大的贡献。

 

当西游记遇上云南白药

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18320222787191

作者:王梦瑶、汪思昕

参赛院校:河南财经政法大学

指导教师:于浥尘

 

  

创意思想

当西游记中的人物与云南白药产品邂逅,也会擦出不一样的火花。孙悟空、唐僧、猪八戒分别以一个角度阐释云南白药的功效,语言风趣幽默,表现出云南白药系列产品清新口气、美白牙齿、护牙防蛀的特点。

 

银级类

不言而“愈”

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18320222620237

作者:杜国龙、周清华

参赛院校:陕西科技大学

指导教师:张红、张素华

    

创意思想

通过洞察现代人们生活细节及特点,将云南白药牙膏打造成人们的”治愈伙伴“。作品一以情侣的生活场景为切入点,通过生活化的对话凸显出云南白药牙膏能够治疗人们牙痛的产品功能,同时也突出了云南白药牙膏的满满“治愈力”,表达出真正实力担当是有责任心。作品二通过与母亲的对话,一方面洞察出年轻人由于生活和工作没有办法能够常伴亲人身旁,千言万语,不如通过实际的行动治愈亲人,同时表达出对自己亲人的关照也是自身颜值的组成部分,另一方面也展现出云南白药牙膏预防蛀牙的产品功效。作品三是以自我的对话来展现,现今人们的压力很大,常常会对自我怀疑,缺乏自信,与其用语言麻痹自身,不如现在就通过实际行动来带给自己快乐,同时展现出云南白药牙膏满满的治愈力,能够治愈自己的伤痛。

 

我的牙齿保护专家--云南白药牙膏

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18320222622234

作者:丁文钰

参赛院校:山东师范大学

    

创意思想

海报设计根据云南白药活性肽BIO牙膏(治愈系修护小蓝管)的品牌调性,展现在在不同节日,不同场景下,年轻人对于云南白药的信任,无论是节日约会前,还是开学前以及春节胡吃海喝时。都会想到用云南白药活性肽BIO牙膏(治愈系修护小蓝管)用来清洁牙齿,体现出来产品深受年轻人的追捧与喜爱。

 

治愈,从“口”开始

作品类别:短视频

作品编号:O-n18320222627216

作者:胡欣彦

参赛院校:江西师范大学

  

创意思想

有时候,从口里说出来的话也是一把看不见的刀,伤害别人,也伤害自己,尤其在当下理性让位于感性的言语环境里,现象更为明显。但同时,口里说出来的话也能治愈别人。将人们对他人言语上的转变,从刻薄到治愈,与云南白药对口腔的治愈进行联结,体现其人文关怀,以及云南白药对口腔问题的治愈效果。

 

小牙历险记

作品类别:短视频

作品编号:O-n18320222755177

作者:邓钰泽、肖依萍、张雯、黄娴琦

参赛院校:厦门理工学院

指导教师:程玥

  

创意思想

这则短视频采用了定格动画的表现形式,通过讲述分别代表护牙与毁牙两派势力的小人团队围绕着一口面临威胁的牙齿展开激烈的争斗,最终引出作为护齿神器的云南白药活性肽BIO牙膏这一主题产品,以生动有趣的形式来展现云南白药活性肽BIO牙膏在保护牙齿上展现的奇效。

 

你刷牙的时候也很甜

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f18320222839735

作者:廖乐然、李逸凡、张子慧、WAI FONG HE

参赛院校:中国人民大学

指导教师:林升栋     

创意思想

在快节奏的信息时代,人们在生活上、学习上、工作上存在各种各样的压力,也普遍倾向于通过饮食刺激类食物来释放压力,这就使口腔健康存在很大的隐患。在选择护牙产品时,人们又因为漱口水普遍存在刺激口腔、口感不高等问题而难以抉择。

为使口腔健康得到保护、刺激问题得到缓解,我们通过将云南白药漱口水和大白兔奶糖味的口香糖结合起来,有针对性的解决了人们的口腔健康问题。

我们推出了新年、情人节、儿童节三个节日特别企划云南白药“治愈力”礼盒,在有针对性的解决人们的口腔健康问题的同时,又使人们的情感压力得到释放和治愈。以提升年轻群体对云南白药品牌的认知度与偏好度,为未来发展品牌忠诚者打下基础。

 

白药愈你,一起“兔”槽呀!

作品类别:营销策划

作品编号:O-e18320222802819

作者:邢才楹、陈晴炘、仇馨悦

参赛院校:中国人民大学

  

创意思想

本策划以“白药愈你,一起兔槽呀”为核心主题,锚定年轻世代“强压下愈发内卷“的生活痛点,并围绕”年轻态“”治愈力”两个关键词,致力打出本礼盒口腔与情感“双向治愈”与“双重治愈”的产品调性。根据年轻一代互联网主力军的身份特征,结合时新热点赛博自我建构和个性化表达欲需求,衍生出“一刷一漱,吐槽无负”和”槽要马上吐出来,治愈才能百分百“两个slogan和产品衍生功能。 在IP和创意设计方面,本策划结合2023年度的生肖元素”癸卯兔“,推出了核心ip形象”兔槽牙“。随着IP记忆和”零负吐槽“概念推而广之,我们将扩大云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。营销推广上,以”兔(吐)槽“为中心,增强用户互动感体验感的同时发挥”为青年释压“的社会价值,建构云南白药品牌形象。

 

铜级类

云南白药口腔健康包装设计

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f18320222619262

作者:尚文强

参赛院校:湖北商贸学院

指导教师:刘卫     

创意思想

根据云南白药口腔健康的标志进行设计,深化云南白药在消费者人群里的印象,用标志进行设计冲击消费者的视觉体验,让消费者对本产品印象深刻。

 

云南白药星光治愈礼盒

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f18320222842292

作者:周怡沁、周意

参赛院校:浙江万里学院

指导教师:徐科技     

创意思想

本作品结合植物、云朵、星光元素,以及2023年度元素兔。植物、云朵元素象征BIO活性肽修复口腔功能,星光元素象征皓白健齿漱口水美白牙齿功能,治愈搭档每天就在这一刷一漱中守护消费者的牙齿健康。整体采用蓝绿色调,配合圆润线条,并融入部分中式元素,与云南白药中式治愈品牌形象相适应。

 

云南白药创意海报

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18320222623946

作者:王子轩

参赛院校:河北美术学院

指导教师:寇俊瑶

  

创意思想

运用牙齿的的创意图形,搭配文字进行点题,体现出治愈力的感觉,来增加年轻人的喜爱。

 

口腔问题不要怕,治愈系cp拯救Ta

作品类别:短视频

作品编号:O-n18320222650918

作者:王俊英、赵子欣

参赛院校:河南工业大学

指导教师:边蕊

  

创意思想

短视频是以云南白药口腔健康系列产品为主体的。运用动画的方式呈现,轻快可爱的画风更受年轻群体喜爱。视频所描述的是现在有很多人因喜好辛辣热烫饮食、生活作息不规律而导致口腔问题严重。不过不用担心,治愈系cp来帮你! 云南白药活性肽B10牙膏与云南白药皓白健齿漱口水帮助你修护预防口腔问题,一口好牙不是梦!一刷一漱,远离口腔烦恼!

 

“治愈"你爱的人

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18320222758277

作者:徐润雪、何玉琳、黄杏琳、范巧琳

参赛院校:暨南大学(广州校区)

指导教师:郑晓君     

创意思想

该系列海报分别以朋友、上司及家人的视角,为轰趴的青年、加班的白领以及备考的学生双手奉上云南白药活性肽BIO牙膏和云南白药皓白健齿漱口水,在给他们关爱的人带来“治愈力”的同时,对方也用笑容治愈着大家,并且展示了其使用产品后洁白无瑕的牙齿,向消费者传递了该系列产品能够专业修护口腔问题的品牌调性;海报鲜活明亮的配色,上方及左右侧轻快简洁的无衬线字体,突显了品牌的现代化、年轻态。

 

冲走牙齿问题,巩固牙齿

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18320222689897

作者:刘元媛

参赛院校:云南师范大学

指导教师:赵莹

    

创意思想

三张分别采用绿色,蓝色,粉色用来区分不同的漱口水针对不同的问题,它们的功能各不相同满足不同需求。用冲浪的形式模拟漱口水在口腔内的场景,达到冲刷走细菌,牙渍,口气的目的。

 

云南白药之戴珍珠耳环的少女

作品类别:短视频

作品编号:O-n18320222725304

作者:朱权琪、陈川凤、王瑶、王卓雅

参赛院校:三江学院

指导教师:沈璐  

  

创意思想

为了体现出一种牙膏的功能,想到了古典油画的调性以此,凸显使用云南白药后的牙齿舒适。

 

云南白药,“药”你爱笑

作品类别:短视频

作品编号:O-n18320222834049

作者:朱亚文、宋瑞、陈向阳、杨涵潞

参赛院校:黄淮学院

指导教师:从继成  

  

创意思想

结合古风场景和人物,讲述了熙凤自己牙齿有很多牙渍而且发黑,时不时的还会感到牙痛流血。在早上大家都给打招呼的时候,观察到了每个人的牙齿都亮闪闪的,通过询问丫鬟得知黛玉牙最白,她那有秘方,便去她那寻到了方子—云南白药牙膏,才发现大家都在用云南白南白药牙膏产品。

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青年创意观 | 云南白药:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏