青年创意观 | 华润江中:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
发布时间:2023-01-10
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2022年,华润江中携手大广节学院奖以“年轻,吃得消”为主题与全国高校创意青年深度共创,每一件作品背后都凝结着学子们的创意结晶,彰显了新生代的年轻学子们对江中牌健胃消食片满满的喜爱和认可

 

金级类

一“健”消消消

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18720222647648

作者: 高梦、邓晓帆、曾国娜、罗琦、石正秀

参赛院校: 大理大学

指导教师: 宁丽丽 

  

创意思想

将“健胃消食片”和“电脑键盘按键”相联系,用电脑键盘中的“加速键”和“消除键”。加速的是胀气的消化速度,消除的是身体多余积食。

 

三角形的爱,牢固的爱

作品类别: 微电影

作品编号: O-c18720222683924

作者: 黄佳明、皮欢、黄玉如

参赛院校: 湖南科技大学

指导教师: 郭娟

  

创意思想

一个幸福的三口之家就好像一个稳固的三角形,爸爸和妈妈之间的爱是家的基础也是三角形的底边,有了这个基础,孩子才会更全面地接收到父母的爱,从而形成一个幸福的家庭。而江中牌健胃消食片的形状也和三角形相似,作为一个家中常备,陪伴已久的成熟品牌,在解决肚子不消化等方面的问题时,也很可靠。

 

贪吃无忧

作品类别: 产品包装设计

作品编号: O-f18720222702084

作者: 吴晓莉

参赛院校: 四川音乐学院

指导教师: 万蓉

 

创意思想

该作品的设计理念是通过贪吃蛇的娱乐属性和消化情绪相结合,表现消食片“消化坏情绪,创造开心快乐好情绪”的精神内涵。贪吃蛇是一个在各个年龄阶段都比较有知名度的放松娱乐游戏,贪吃蛇一直在吃,而现在年轻人释放压力的普遍方式是玩游戏或者将压力化为食欲。将两者相结合,表达出享受美食的同时,也可以消解压力,调节情绪。 在外包装上采用模切的工艺,将贪吃蛇的形态用消食片进行元素替换,运用扁平化的简约风格着重突出产品的特色。

 

年轻人,吃的消

作品类别: 漫画故事

作品编号: O-ak18720222810546

作者: 杨心怡、曾佳彬、邹岚、李雪婷、张爽、巩文佳

参赛院校: 湖南文理学院

指导教师: 苏杰、蔡佳穗、熊跃珍

  

创意思想

该作品以“画大饼”、“卷饼”这两个热点话题,来表现现在年轻人的现状,以此来突出江中健胃消食片“年轻人,吃得消”这一主题调性。

 

银级类

消了个消

作品类别: 漫画故事

作品编号: O-ak18720222643082

作者: 罗惠匀

参赛院校: 湖北文理学院

指导教师: 陈志权     

创意思想

根据现代年轻人的生活娱乐方面和互联网方面经行创意构思,结合当下大火的《羊了个羊》游戏和产品江中健胃消食片相结合而创作长条漫画《消了个消》。漫画通过当代年轻人现状,喜欢宅家放松。而宅家就比较容易不知不觉的吃多积食,这时就能发挥出产品江中健胃消食片的功效。也可以呼应主题“年轻,吃得消”漫画也分别以消费者视角、产品视角、以及两个视角相结合绘成。以此来说明“吃撑了,不怕,嚼江中健胃消食片,助消化。小觉一会儿,肚子舒服,状态回来,再来一局,咱们一起加入羊群!”

 

干饭的态度

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18720222643628

作者: 吴培涵

参赛院校: 福建师范大学

指导教师: 张培枫

  

创意思想

立足于健胃消食片的利益点——助消化。我们书写两种干饭的态度,要吃的积极,吃的自由,而这一切的前提必然离不开好消化。通过使用动物“鸡”和“鱼”,和“积极”、“自由”做谐音的相互提示,使画面更加生动活泼有趣。

 

随时一粒,舒畅肆意

作品类别: 微电影

作品编号: O-c18720222645451

作者: 赵超、韩宇婕、钟涵

参赛院校: 浙江理工大学科技与艺术学院

指导教师: 罗佳申  

  

创意思想

我以江中牌健胃消食片的功效,从开胃、缓解胃胀及消化不良使人轻松愉悦等方面为切入点,以士兵解救人物为背景,在视频里将健胃消食片比作子弹,第一发将像征着难受与束缚的麻绳打断,第二发缓解人物对胃胀和消化不良的恐惧,令人舒畅,同时开胃,用具象化的手法凸显出江中牌健胃消食片的高效作用。全片主打创意,并且通过画面、音效与色调的变换差异使前后形成强烈反差,令观众觉得紧张惊喜又有趣。

 

衙役与“饭”人

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18720222792784

作者: 高广、李文壮、杨红昌、李根环、吉昱丞

参赛院校: 大理大学

指导教师: 王丽  

  

创意思想

古代刑犯在行刑前最后一顿都非常丰盛,作品运用了夸张的手法将最后一顿让犯人吃满足为止,怎料犯人用了江中健胃消食片怎么吃都吃得消,足足把衙役都给熬老了。以此夸张表达了健胃消食片的促消化能力“吃了还能吃”。

 

年轻,吃得消

作品类别: 产品包装设计

作品编号: O-f18720222663034

作者: 肖明珠、胡佳、李艳红、邓晓慧、唐彬彬

参赛院校: 湖南科技大学

指导教师: 胡慧

  

创意思想

本设计采用扁平插画风展现出勇敢无畏吃得消的年轻姿态,结合跑步、艺术体操、滑雪这些运动动作来表达健康的年轻人状态,画面加入产品主要元素彩条和五星与人物融为一体,表达出江中牌健胃消食片消食流畅,品质有保证,保留品牌文字,增加品牌辨识度。此包装改变了原包装形态,灵感来源于消食片的外形,翻盖式pp材质盒子,凹槽提示打开方式,外形比较圆润美观,出门吃饭也方便携带。

 

江中助力你的胃

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18720222706184

作者: 李若萱、祁东瑾

参赛院校: 河南财经政法大学

指导教师: 王望、于浥尘

  

创意思想

第一张江中logo充当绿灯,绿灯亮起表示健胃消食片助消化,不积食。第二张江中logo充当篮球,抛起的篮球表示健胃消食片健胃,促进胃运动。

 

铜级类

属实吃不消

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18720222624432

作者: 庄以莉

参赛院校: 闽南科技学院

    

创意思想

无论是上班族、大学生,还是家庭主妇,每个人都会有各种各样的压力,这样的压力属实是吃不消。假如把你比作“胃”,当“胃”的压力或是负担过大,那就需要江中健胃消食片来帮助消化。江中健胃消食片,助你肠胃吃得消,祝你压力吃得消!

 

一推到底

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18720222743755

作者: 刘州、张怡萍、秦梓洽、崔宸尧

参赛院校: 河北工业大学(红桥校区)

指导教师: 王广文

  

创意思想

短视频的名称是《一推到底》,根据品牌的调性“药食同源”以及“年轻吃的消”的理念,采用多米诺骨牌的形式摆成了肠胃的形状让消化一推到底。在视频中将美食以简笔画的形式画在多米诺骨牌上,骨牌推倒的途中因为消化不了美食因而中断,而产品的出现让骨牌加快速度一推到底,在这个过程中体现了药食同源的理念的同时,也巧妙体现了产品的“消”的理念!

 

拯救食物工厂危机大作战!

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18720222632205

作者: 张兆锋、蔡明旭、赵艺阳

参赛院校: 华中农业大学

指导教师: 赵珞琳  

  

创意思想

本视频以生动可爱的定格动画作为表现形式,展示了食品工厂大危机的解决过程:在不断运送食物的肠胃传送带中,食物累积过多,已经堆积成小山了。此时胃中的消化工厂发出了“Warning⚠️”的超载警告,急需救星来解决积食的问题。在紧急通话连线之后,我们的可爱Q版消食片伴着闪光灯闪亮登场。它自信地走向小山,将堆积如山的食物统统吞掉,高效地解决了食品工厂的超载警告。然后回到了自己“健胃消食片”的包装盒内,此时消食片外包装与药版也一并展示出来,从Q版动画回到产品,传达了“饭后嚼一嚼,不拍超载吃得消”的产品特点。整体动画轻松幽默,在轻快的bgm下引人入胜,不仅传达了产品的核心卖点,也展现了品牌的logo和核心外观,具有很强的传播性。

 

年轻吃得消文创礼盒

作品类别: 产品设计

作品编号: O-s18720222720586

作者: 刘旭旺、李莹、隋昕

参赛院校: 河南工业大学

指导教师: 訾鹏、高雅真     

创意思想

“年轻吃得消”文创礼盒,礼盒由成人和儿童礼盒两个系列组成,以“年轻,吃得消”为主题,从品牌调性出发结合品牌关键词“消”,以及其美食相关的助消化产品功能特性,分别设计成人款’升职加薪吃得消”和儿童款“茁壮成长吃得消”的餐具礼盒,内含餐盒、餐具、水杯、便携药盒等产品,同时衍生品保留了健胃消食片品牌主色调(绿色)、产品主要元素(五星、彩条、文字等)经典元素,强化了品牌记忆,体现江中消食片美食伴侣的品牌调性,同时通过升职加薪和茁壮成长的美好情感寄托,赋予产品年轻化、趣味化的特征。

 

再卷我也吃得消

作品类别: 漫画故事

作品编号: O-ak18720222653839

作者: 金婷婷、侯庆慧、朱嘉钰

参赛院校: 临沂大学

指导教师: 张雨露

        

创意思想

用流行语“内卷”来展示当代年轻人生活方式,把内卷场景化,当代人内卷的让人吃不消,但江中健胃消食片可以让你吃得消,用“年轻,吃得消”情感主题展开联想创作,吸引受众者。

 

年轻就要消消乐

作品类别: 产品包装设计

作品编号: O-f18720222743975

作者: 孔晓雯

参赛院校: 广东白云学院

指导教师: 祁乐

    

创意思想

本设计从品牌主色调绿色和产品主要元素五星、彩条、文字出发,主要选用了其成分太子参、山楂、陈皮、麦芽、山药元素进行图形化创作,以此更贴合“健康,好吃,药食同源,美食伴侣”的品牌调性,并通过不同大小的排版也寓意着年轻无限可能,年轻就要“消消乐”,颜色上的采用也更倾向于年轻有活力的红黄绿而进行创作。

 

年轻不必硬撑

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18720222799958

作者: 许艺欣、吴云莉、游攀、唐心怡

参赛院校: 福建师范大学协和学院

指导教师: 高媛媛  

  

创意思想

结合当下年轻人的硬撑文学与画饼、吃土、鸡汤等网络热词,一语双关,体现了年轻人在生活各种压力下硬撑难以消化,江中助消化,不必硬撑。

 

“吃得消”漫画

作品类别: 漫画故事

作品编号: O-ak18720222655876

作者: 刘嘉敏

参赛院校: 湘潭大学

指导教师: 朱璐莎

    

创意思想

根据品牌调性和对创作者提出的要求创作了以“年轻,吃得消”为中心主题的漫画小故事,体现了商品的作用、功效和使用场景。在漫画中加入了搞笑情节来增加人们兴趣,减少对于广告漫画而言可能会存在的乏味。希望能通过这个小漫画来鼓励人们好好生活好好工作,没有什么烦恼是一顿饭解决不了的,不行就两顿,吃撑了还有健胃消食片呢。总有希望等待着年轻的我们。

 

一切交给我

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18720222656274

作者: 曾熙韫

参赛院校: 江西师范大学科学技术学院(共青校区)

指导教师: 熊筱

    

创意思想

用“OK  8  LOVE”手势分别代表安心、顺利、温和。你尽管享受美食,一切交给我。

 

不仅消食

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18720222821627

作者: 史文雅

参赛院校: 天津中医药大学

指导教师: 王斌     

创意思想

针对当下Z世代为代表的年轻群体,直击当下年轻人的“焦虑”、“迷茫"、”压力“,传达江中健胃消食片不仅助消化健康,还帮助年轻人打破现实焦虑,年轻吃得消的情感主题。

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青年创意观 | 华润江中:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏