青年创意观 | 霸王洗发水:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
发布时间:2023-01-14
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自2019年以来,霸王洗发水已经四次携手大广节学院奖,收获了万千件创意作品,通过学院奖这个青年赛事平台,霸王持续挖掘年轻人的创意,促进了品牌与年轻人群的双向奔赴,借助年轻人的视角,洞察品牌新力量,持续为品牌赋能。

 

金级类

《绿水青山就是金山银山》

作品信息

作品类别:平面广告

作品编号:O-a8420222634299

作者:亢琼

参赛院校:四川艺术职业学院

指导教师:梁羿   

创意思想:

以主流题材为出发点,结合霸王的育发液和首乌固发液衍生了两个主题“守护你的青山绿水”和“留的住的青山绿水”用中药药材做搭配,强调霸王用中药洗护的特点,把辛勤劳作的小人儿们在精心呵护正在生长的发根,比喻成霸王洗发液的效果,滋养你的每一根头发,让你的头发”茁壮成长“

 

《自然平衡,固本强韧》

作品信息

作品类别:摄影作品

作品编号:O-ad8420222809524

作者:蔡云蕾、周书婉

参赛院校:南京艺术学院       

创意思想:

本作品突破了传统戏曲角色“虞姬”的造型界限,采用新中式的造型装扮与拍摄手法,打造出一组国潮风广告片。作品使用简洁的中英双语文案,以简驭繁,拥抱国际化。

自然——霸王系列产品使用首乌、黑芝麻等自然草本植物作为产品配方,天然成分使人放心,照片中绿叶也很好的诠释了这一点。

平衡——霸王系列产品使用后头发不粘腻,头皮很舒适,产品使功效与清爽得到了很好的平衡,照片中“虞姬”坚定的眼神前方横着剑,其上为霸王洗发水,诠释了平衡之道。

固本——首乌强根健发,照片以古树作为背景,非常能体现草本强根的概念。

强韧——利剑出鞘,发完如初,强调使用霸王洗发水后头发强韧亮泽的效果。

 

《新小药精角色设计》

作品信息

作品类别:卡通人物周边设计

作品编号:O-g8420222836845

作者:吴淑芳

参赛院校:福建农林大学

指导教师:范娴瑛

  

创意思想:

创作了一个新小药精人物形象,是霸王洗发水原材料中的中草药何首乌,为白首乌的同母异父哥哥,傲娇型人物,擅长刀法,一把弯月刀经常随身携带,虽然与白首乌为异姓兄妹,但是非常宠白首乌,喜欢黑色和绿色,喜好四处游历。

 

《它来了》

作品信息

作品类别:微电影

作品编号:O-c8420222842082

作者:罗睿祺、张谷昊、赵珮洁、廖桢玉、胡越洋

参赛院校:四川传媒学院

指导教师:薛芮  

  

创意思想:

本广告结合默片的风格,采用拟人化的手法让演员在舞台上表现日常生活中脱发的现象,也由此表现霸王洗发水对头发的保护。用一种受年轻人喜爱的喜剧风格讲述产品的功能,试图用趣味化的内容和喜剧化要素,激发年轻受众的兴趣,以形象化的表达加深对产品功效的输出,形成良好的传播效果。

 

银级类

《霸王,你的新中式洗发水》

作品信息

作品类别:短视频

作品编号:O-n8420222664285

作者:龙洪州、郭涛、师小雨、贾凯悦、吴嫣然、楼乐天

参赛院校:西北大学

指导教师:赵茹  

    

  

创意思想:

霸王作为国民老品牌,融合当下流行的国潮风、新中式等概念可以更好的树立“国货潮流领导品牌”的形象,我们将制作作品的过程记录下来(VLOG),再编辑为短视频平台的热点内容,即运用“新中式代言人”这一角度,加之卡点变装等年轻人喜好的视频风格来营造品牌形象,传递品牌情怀,加强年轻受众对品牌的情感认同及忠诚度,激发品牌生命力。

 

妙笔生“发”

作品信息

作品类别:摄影作品

作品编号:O-ad8420222672954

作者:龙洪州、郭涛、师小雨、贾凯悦、吴嫣然

参赛院校:西北大学

指导教师:赵茹 

 

      

创意思想:

[先发制人]

王者出手,唯快不破

凭靠手中的武器

使秀发如同她心底的藤蔓一样

肆意生长 

编织着整个黑夜

逐渐看见了光

原来她的脸如此清晰

眼睛像清澈的小潭

是怀揣着先发制人的勇气的人

才会有的眼神

 

[妙笔生发]

听 

她的脚步近了

挥洒着手中的笔 

所过之处留下墨色和淡淡的香

飞舞的发丝,半遮冷峻的脸庞

有人说,她是无情的

也许她是坚韧的

从发丝到眼神

透出墨一般得纯粹的

 

[泼墨挥毫]

秀发,是她浓墨重彩的妆

深邃的黑色,如墨汁浸透宣纸

额头簇簇绒发 

是脸上的工笔画

指若削根葱

口若含朱丹

妙笔亦无法勾勒出她的美

 

[一毫不苟]

成就于毫末之功中铸就

心细如发

一毫不苟

似土地一寸一寸汲取营养

似秀发一丝一缕孕育生机

目光如炬 期待着

积小流,可成江海

积跬步,以至千里

 

[意气丰发]

药草生长于山间

清风拂过她的身侧

因何也沾染了药香

原是青丝云鬓

得到最天然的滋养

举扇挥斥方遒

竞显风华正茂

 

[鬓发如云]

青丝绾作云髻

眼含秋水凝愁

信笔填诗

可抒悠然心事

点滴精粹

孕育无限生机

 

你感受到了吗?

作品信息

作品类别:平面广告

作品编号:O-a8420222695493

作者:许乐遥、邓心韵、黄易孜、何玉、卢相东、王巍桦

参赛院校:郑州大学

指导教师:徐键     

创意思想:

本作品旨在以夸张的手法通过对天气的感知来体现霸王的使用效果。第一幅场景为雨天,而用了霸王的女孩头发茂密的像一把伞,小雨滴落在头发上却没有丝毫感觉;第二幅场景为降温天,用了霸王的女孩头发又长又多,不需要帽子就可以保暖,即使降温了也察觉不到;第三幅场景为刮风天,用了霸王的女孩头发浓密柔顺,风一吹头发就可以用来当面纱来抵挡风沙。

 

解决“头”等烦恼,实现发型妙想

作品信息

作品类别:短视频

作品编号:O-n8420222730783

作者:赵雅青、沈妍、王杏、李盛楠、郭鑫怡

参赛院校:北京工商大学良乡校区

指导教师:周古月  

  

创意思想:

根据数据显示,有很多人面临脱发烦恼,无法拥有理想的发型,因此我们联想到了国民度超高的光头强,以他为主角设计了一个小游戏,帮助大家来实现发型妙想。

 

穿越“古今”——做你的霸王!

作品信息

作品类别:平面广告

作品编号:O-a8420222834712

作者:马紫腾、魏鹂瑶

参赛院校:辽宁大学

指导教师:李晓楠     

创意思想:

系列设计作品有三张组成,从“专业育发防脱、中草药洗护领导品牌、年轻有趣好玩有梗”品牌调性出发,以古风古色为绘制风格,将“杨玉环”、“猴子捞月”、“小和尚”与霸王的“成分天然、韧发固发、“生生不息”这三大特点分别结合起来。在笔法绘制上采用水墨书法的笔法绘制,营造传统中国画的韵色氛围。在色彩搭配以墨色为主,用亮色点缀,以丰富画面色彩感,观赏性。在构图上分别采用“视觉中心式”、“十字交叉式”、“对角线式”构图样式,在丰富画面的设计感的同时,突出人物主题形象以及霸王洗发水的故事性。

 

百年草药

作品信息

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f8420222780148

作者:李佳颖

参赛院校:丽江文化旅游学院

指导教师:黄诚   

创意思想:

该设计以“怕脱发,用霸王”为主题,设计中以何首乌为背景,体现了霸王以中草药洗护的品牌特色,色彩以绿色和黄色为主,绿色有着健康与自然的意思,黄色代表着乐观,充满希望。画面中选用元代服饰,与中草药等元素,以呼应主题,快速使大众了解品牌内容。

 

铜级类

《发量"孤勇者”》

作品信息

作品类别:短视频

作品编号:O-n8420222614357

作者:王毅

参赛院校:黑龙江工程学院

指导教师:刘贺

  

创意思想:

用头发弹奏的节奏来代表掉发的节奏,所奏曲子《孤勇者》代表“脱发人”的发量现状。

 

《霸王育发防脱复古包装》

作品信息

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f8420222678296

作者:禤海怡

参赛院校:华南农业大学珠江学院

    

创意思想:

用三个主要药材形象(侧柏叶,三七,人参),和中药为主的基调,设计全新的包装。

 

霸王经典

作品信息

作品类别:摄影作品

作品编号:O-ad8420222627507

作者:卢嘉奕、陆栩悦、刘知鑫

参赛院校:厦门理工学院

指导教师:刘景福

          

创意思想:

古有西楚霸王, 目有重瞳, 七十二战无一不胜,

今存霸王经典, 中药世家,  九十四年传承至今。

 

霸王别姬,  徒留溃败孤勇和铿锵爱意。

霸王经典, 永驻强韧发根和绸缎光泽。

 

秋风点兵,  霸王自刎乌江 缘因四面楚歌乡愁入骨 。

夏日晚风 , 霸王经典延续 告别秀发千愁万绪难断。

 

乡愁四起 , 纵是铁血雄兵也在须臾溃不成军。

香味为引 ,奈何明媚少女尽数为此堪折纤腰。

 

霸王哀恸, 江东子弟八千 渡江而无人还。

霸王经典, 历时历事百年 养发且众人推。

 

三军散 , 佳人尤在,  白头古灵祠。

百年来,  霸王经典, 黑发妙人间。

 

头发生存指南

作品信息

作品类别:微电影

作品编号:O-c8420222786194

作者:黄莹莹、陈文浩、陈楚慧、万毅、廖雪飞、刘宣彤

参赛院校:华南师范大学

指导教师:金春姬、葛玥  

  

创意思想:

以拟人的拍摄手法,展开一根头发的自述,作为一根头发想要生存久一些,就要收下这份《头发生存指南》。内卷时疯狂薅头、发际线后移、作息不规律,都会让头发们很烦恼,但霸王的中药味让头发看到了希望。用复古有趣的形式将“第一瓶防脱洗发水”和头发们“第一次看到希望”联系在一起,突出霸王的防脱作用。

 

脱离厄运,不脱发

作品信息

作品类别:平面广告

作品编号:O-a8420222636769

作者:刘晓倩

参赛院校:大理大学

指导教师:宁丽丽

    

创意思想:

能脱单,能脱贫,能脱困,不能脱发。

 

《育发护发用霸王》

作品信息

作品类别:平面广告

作品编号:O-a8420222811003

作者:周馨倩、莫玉莹、易敏、李骏涛

参赛院校:湖南理工学院

指导教师:刘沙城、涂雅蓝

   

创意思想

作品结合霸王专业育发理念与中草药元素相融合,用古典美人轮廓形象寓意着霸王的育发之强,品牌之大,头发之韧。给消费者打造出一种使用情怀。

 

小草先生的护发日记

作品信息

作品类别:短视频

作品编号:O-n8420222659792

作者:周天珺、王天秀、吴晓妤、刘乐瑶、黎芯羽

参赛院校:江西科技师范大学

指导教师:朱丽佳、王雅、王雪  

  

创意思想:

现在的年轻人工作压力大,作息不规律,也就有了掉发的烦恼。我们采用默片的手法,以小草娃娃的视角来叙述因工作压力,作息不规律等原因导致脱发,在霸王的帮助下解决了这个烦恼。

 

向阳而生

作品信息

作品类别:摄影作品

作品编号:O-ad8420222693931

作者:卢嘉奕、刘知鑫、陆栩悦、张悦

参赛院校:厦门理工学院

指导教师:刘景福

          

创意思想:

(创意构想:以《药精奇缘》漫画IP人物-白首乌的形象做1:1真人还原)

我是一粒白首乌种子

不知从哪漂泊而来

在这里落地生根

微风 阳光 雨水

我日日深根

渴望有朝一日可以探出头来

张望这个美丽世界

跟往常一样

那是很普通的一天

我努力向上生长着

头顶的泥土松动了

我努力抬头

霎时间 天光大亮

湛蓝的天空 参天的大树 葱郁的竹子 

无异于是一个全新的世界

我高兴极了

黑褐色的脑袋在风中摇摇摆摆

久而久之,我有了自己的朋友

前侧伯叶,天麻还有地黄

我们笑着闹着

日日在这山林中

与日月星辰为伴

在这里不知度过了多少日月更替

时光如白驹过隙

又是一个普通的一天

一位白衣少女 

挟着微风款款而来

乌黑的靓丽秀发 

莹射出健康的绸缎光泽

发梢浮动沁人的香气

我凝神浅嗅

那是前侧伯叶、天麻、地黄还有我

 

《“丝”山绿水》

作品信息

作品类别:产品包装设计

作品编号:O-f8420222660864

作者:单皎洁

参赛院校:北京工商大学

指导教师:陈晓环

      

创意思想:

本套霸王育发防脱礼盒在颜色方面采用绿色和金色的色彩搭配,绿色是霸王品牌一贯使用的品牌色彩,延续绿色的使用可以保持品牌辨识度,金色可以增添礼盒的内涵和质感,使消费者愿意购买此礼盒增进生活仪式感,也有足够的精致感,便于送人作为礼物。在图案设计方面,多用一条一条的线条组成图案,线条是想要营造柔顺发丝的感觉,一条一条的“发丝”组成山水场景表现“霸王”的滋养生发功效和自然质朴的天然感。发丝组成的中药和叶子既能表现“霸王”的天然成分,也能隐喻其对头发的滋养和助生长的功效。

 

霸王让你的头发只增不减

作品信息

作品类别:平面广告

作品编号:O-a8420222713606

作者:季恬媛、杨宇腾

参赛院校:沈阳建筑大学

    

创意思想:

年轻的女生在平时都喜欢扎头发、编辫子、夹头发,我们通过三张画面来体现用霸王后不脱发,而且长更多头发,用霸王,“扎不住”,用霸王,“夹不住”,用霸王,“编不住”,怕脱发就用霸王,霸王让你不怕掉发,霸王让你的头发只增不减,霸王让你“扎不住”,“夹不住”,“编不住”。用三个动词简单直接描述以此来加强年轻人对霸王洗发水防脱功效的认知。

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青年创意观 | 霸王洗发水:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏