青年创意观 | 匹克:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
发布时间:2023-01-15
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始终践行“创国际品牌,做百年企业”宗旨的匹克集团,潜心打造优质国货,运动科技与潮流属性双向赋能品牌形象,圈粉无数年轻人。

在学院奖2022秋季征集中,匹克携“穿匹克态极,自适应就是好”命题上线,七大明星产品搭载自适应态极科技强势种草广大学子,征集内容涵盖平面广告、短视频、微电影、营销策划四大类别,充分解放年轻人的思维和创作热情,收获众多优秀创意作品,实现品牌与年轻人的灵感共创。

 

金级类

《超级玩家计划》

作品类别:营销策划

作品编号:O-e18520222657459

作者:陈家欢

参赛院校:温州商学院

指导教师:刘畅

  

创意思想

如今年轻群体越来越注重运动健身,各种各样的新潮运动方式成为了年轻群体娱乐放松的首要选择,年轻群体在运动装备的选择方面也趋于多面性,不但注重产品外观而且注重产品科技含量与舒适度。本案立足于当下年轻群体对运动装备的消费需求,以及年轻群体对运动装备社交属性的情绪价值需求,以“超级玩家计划”为主题,通过匹克产品的黑科技属性,帮助年轻人成为“超级玩家”,通过黑科技来解锁“超能力”,与“Z世代”年轻群体建立更加密切的交流。

 

《适界就在脚下》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18520222752511

作者:林智炫、李佳慧、胡俊、王璐杰、戚子怡、王悦

参赛院校:湖南文理学院

指导教师:苏杰、蔡佳穗

    

创意思想

三张画面为凸显匹克自适应鞋的产品特点。以不同的场景结合鞋子产品外观来进行同购,主文案以适界就在脚下从侧面体现匹克自适应鞋的黑科技力量。

 

银级类

《匹克态极-国货黑科技》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18520222622267

作者:侯晓娜

参赛院校:云南艺术学院

    

创意思想

本次作品的创作灵感来源于匹克态极鞋的特点,整体色系参考了匹克态极4.0跑鞋的色彩搭配。这组作品中,匹克态极鞋的特点分别对应了三种不同种类的鞋:溜冰鞋是为了体现出匹克态极鞋的空气感和无负担,芭蕾鞋体现出了匹克态极鞋的舒适感和零距离,而弹簧鞋则体现了匹克态极鞋瞬间秒回弹的特点。让大家一目了然的了解到匹克态极鞋的黑科技。

 

《态极黑科技解锁超能力》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18520222657440

作者:陈家欢

参赛院校:温州商学院

指导教师:刘畅    

创意思想

作品提炼态极黑科技自适应、支撑回弹、轻盈柔软等特点,将动物的特点与态极黑科技材料特点有机融合,突显态极黑科技材料的科技特点.

 

《扣篮的秘诀》

作品类别:短视频

作品编号:O-n18520222698432

作者:张晰昊、钱中妤、郑卓、黄潇楠、柏克热·热西提

参赛院校:浙江工业大学

指导教师:杜艳艳

  

创意思想

扣篮是每一位篮球爱好者的梦想。想要完成一次完美的扣篮,需要过人的腿部肌肉,核心力量与动作协调性。但这些都不是最重要的,真正最重要的是一双合适的篮球鞋!匹克态极大三角篮球鞋,智能自适应材料,高弹性支撑,迅速响应、瞬间回弹,完成扣篮不再是梦想!

 

《匹克:解放双脚 解放灵魂》

作品类别:短视频

作品编号:O-n18520222792309

作者:吴静雯、郝晨智、张勇平、井智、孔翘楚、丁旭凯

参赛院校:厦门大学

指导教师:苏文

  

创意思想

运用拟人手法,制造悬念,把双脚穿皮鞋时的脚所感受到的逼仄、潮湿、闷热、不减震等感受通过人的表演具象化。片尾反转,将穿上匹克态极大三角拖鞋时的舒适、自由的感受具象化为海边白色柔软的床,体现了产品的舒适性、态极科技的回弹性。最后由脚的解放升格到人精神的解放,传递品牌理念。

 

《弹力青年》

作品类别:营销策划

作品编号:O-e18520222809203

作者:吴羽欣、江美芝、徐鑫、阮思瑶

参赛院校:福建信息职业技术学院

指导教师:郑祎芬、刘蓉

  

创意思想

我们在调查中洞察到当代青年易陷入负面情绪,渴望起伏不惧的弹力生活。对此,本策划以“弹力青年”为核心主题,融入匹克的品牌理念,通过线上线下相结合的方式,从三个阶段帮助青年群体减轻焦虑,逐步成为“弹力青年”。推动消费者对匹克黑科技的认知提升,增强对匹克态极跑鞋的吸引力,进一步树立国货黑科技形象。

 

铜级类

《“無可匹极”》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18520222619090

作者:秦阳

参赛院校:天津理工大学

指导教师:周小舟

    

创意思想

通过不同的色系完美表达出不同鞋子的种类特点,同时保留了极强的系列感!   篮球鞋:绿与黑搭配(重量级的压迫感)  拖鞋:紫与白(休闲到极致的畅快)   跑鞋:灰与橙(轻松到极致的轻盈)

 

《匹克态极,走哪都行》

作品类别:短视频

作品编号:O-n18520222839109

作者:瞿昊

参赛院校:江西科技学院

指导教师:兰岚

  

创意思想

结合品牌方的主题:自适应就是好,演员穿态极拖鞋走过各种路况,各种季节,从而体现出态极拖鞋的适应性,无论哪种情况都能穿着。

 

《Be water my friend , 匹克态极自适应科技 似水就是强》

作品类别:短视频

作品编号:O-n18520222631379

作者:郭明杰

参赛院校:重庆城市科技学院

指导教师:龚洁

  

创意思想

创意来自于李小龙的经典语录“Be water my frined”,水的适应能力极强,且让人感觉舒适,很适合我们匹克态极科技的自适应还有潮流百搭的品牌特点,同时使用李小龙语录也可以彰显国货运动黑科技的品牌调性。

 

《有“球”必应!》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18520222780566

作者:李昊阳

参赛院校:黄淮学院

指导教师:董庆涛

   

创意思想

通过大家耳熟能详的影视武术招式(乾坤大挪移)、(轻功水上漂)、(佛山无影脚)来表现匹克“态极”大三角篮球鞋(自适应)、(高回弹)(轻量)等属性,运用黑白漫画夸张的表现和球鞋实物组合的形式,更能体现产品的属性特征。

 

《自适时代》

作品类别:营销策划

作品编号:O-e18520222641770

作者:卞宇璇、高私语、茹意鸣

参赛院校:宿迁学院

指导教师:赖小萍

获奖信息:铜级类

 

创意思想

态极材料的运用开启了一个全新的时代—自适时代。匹克推出的态极跑鞋是适合所有人的跑鞋,他兼备回弹和柔软两大特点,让我们跑步时拥有最好状态。从跑鞋我们上升到时代意义,得出自适应时代这样一个概念。世界在不断变化,我们也要做出改变,与时俱进,以变应万变,在挑战中克服困难,超越自我,创造无限可能。这与匹克勇于登攀,勇于突破极限的品牌理念相得益彰。

 

《破界而来·赋能未来》

作品类别:营销策划

作品编号:O-e18520222653713

作者:杜虎

参赛院校:燕京理工学院

指导教师:魏鸿宇

 

创意思想

为体现匹克产品的科技感策划主题采用赛博朋克科技风,为了深对匹克态极科技自适应的认知度和影响力,在策划前期充分的向消费者介绍产品。为了扩大品牌知名度和树立国产黑科技的标签开展与各种活动的联动。为了突出匹克态极鞋的舒适和潮流属性,在匹克策划加入主题秀场,和试穿活动。

 

《巴适青年》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a18520222664177

作者:李华亮

参赛院校:湖北商贸学院

指导教师:张金雪

    

创意思想

将匹克产品中的篮球鞋、跑鞋、拖鞋运用谐音埂的形式表达出不摆烂的人生态度和不抛弃、不向生活妥协的执着精神。采用赛博朋克的风格进行表现,创意融入了年轻人喜闻乐见的霓虹灯元素,更能吸引消费者,给消费者良好的视觉体验。本次设计强调人文情感和未来科技的融合,为用户营造一种积极向上的生活氛围。

 

《匹克运动会》

作品类别:短视频

作品编号:O-n18520222758343

作者:李钰、宁宇成、廖耀辉、郑智兴、梁译、黄世杰

参赛院校:南宁职业技术学院

指导教师:覃斌、刘云云、王丽芳

  

创意思想

四名选手经过层层选拔来到了匹克运动会田径决赛,比赛开始前,选手们各持姿态,自信满满,随着裁判一声令下,选手们都拼命地为了第一名而奔跑,谁知快要到达终点时,一旁的摄影师却突然超车拿下了第一,四名选手惊讶又不满地质问他,摄影师脱下跑鞋向选手们炫耀自己是穿着匹克态极4.0跑鞋才能跑得如此之快。

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青年创意观 | 匹克:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏