青年创意观 | 象国食品:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
发布时间:2023-01-16
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象国作为以打造大学生喜爱的美食平台为目标的品牌,深耕年轻人市场,紧紧抓住美食潮流,携手国内最大的青年共创平台学院奖,走上与Z时代群体对话的捷径。

本次秋季征集中,象国命题从平面广告、广告文案、短视频、产品策划四大类别向广大学子发出创意邀约,以年轻人的视角切入市场需求,借助年轻人的创意达到破圈传播,让“品质生活,尽在象国”这一SLOGAN随着同学们对作品创作的研究深深烙印心中,成为潜在的品牌传播者。

 

金级类

作品名称:酱心象国

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18820222739834

作者: 赵婧宇

参赛院校: 潍坊理工学院

指导教师: 宰丽娟

创意思想

幸福源自于心灵的感动,而开心得益于吃到食物与酱料双搭配的美食。蔬菜沙拉,健康绝配;双倍牛排,美味绝配;火红辣椒,口味绝配,多种味道的酱料,会深受年轻群体的喜爱。

 

作品名称:热血贩卖鸡

作品类别: 营销策划

作品编号: O-e18820222831905

作者: 林雅婷、连雪华、施静怡、林美、蒋少玲、陈柳婷

参赛院校: 福建师范大学协和学院

指导教师: 陈丽

创意思想

洞察Z世代需求推出热血贩卖鸡系列IP及产品。

 

作品名称:象国,满足你的一切想象

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18820222838488

作者: 毕然、梁茹琪、张婷

参赛院校: 广州大学

 创意思想

“吃什么”几乎是当代年轻人每天都要思考的问题。我们常常会在思考“吃什么”上花很多时间。正如视频中的男主一样,打开外卖平台一刷就停不下来,很难抉择,有甚者还会产生焦虑和精神内耗。我们将”象国食品“的logo小象鲜活化,以此为桥梁,将象国食品和年轻人面临的实际问题联系起来,生动有趣的突出象国食品的方便,快速。同时,制作团队也希望大家可以减少因“吃什么”带来的内耗,好的美食不仅是味觉上的盛宴,更是精神上的享受。

 

银级类

作品名称:食品小屋,年轻归属

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18820222627960

作者: 房琪琪

参赛院校: 平顶山学院

指导教师: 张强

 创意思想

用产品和小”窝“同构,表现在不同生活场景下象国食品存在于年轻人的日常生活。在颜色,主色调迎合年轻人偏好的色彩倾向,给人以清新的色彩感觉。利用不同明度同类色的色彩碰撞,给人以视觉冲击力。

 

作品名称:象国美食挑战赛

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18820222654150

作者: 金佳玲、李聪慧、王芳、郭航、张家僮

参赛院校: 哈尔滨师范大学

指导教师: 于海礁

 创意思想

结合时下挑战赛热度,打造象国美食挑战赛,展现出产品的便利,健康,表达年轻人对于美食的喜爱,增加观众互动,实现与年轻人共创。

 

作品名称:象国--超乎想象

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18820222674317

作者: 王天睿

参赛院校: 天津理工大学

指导教师: 张宁

 创意思想

象国食品,让你超乎想象!将超乎想象四个字通过文字加图形反白的“象”字来体现这个宣传语。此系列作品选择象国食品的三类产品--啤酒,调味品,面系列。将象国食品的logo放大,以这三类产品进行图形替换,用温馨可爱的食品插画体现该类产品的特点,并让小象穿插在其中,体现“品质生活,尽在象国”。

作品名称:说走就走不如说吃就吃

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18820222749019

作者: 马冀颖、崔诗扬、王靖彤

参赛院校: 武汉大学

指导教师: 王晔

 创意思想

年轻一代作为象国的目标消费群体,具有向往自由、大胆追逐的特质。然而疫情之下,说走就走的旅行成为奢望。本支广告聚焦年轻人普遍苦恼的封校、非必要不旅行等痛点,展示了“说走就走云南之旅也许会泡汤,但象国云南风味米线说吃就吃”的主题,在当下年轻消费群体心中树立起象国懂年轻人的正面品牌形象。

 

作品名称:“元气加倍”果蔬脆+酸奶轻食杯产品策划

作品类别: 营销策划

作品编号: O-e18820222781264

作者: 汪思昕、王梦瑶

参赛院校: 河南财经政法大学

指导教师: 刘伟、李天姣

 创意思想

本产品聚焦“健康”“便携”“轻食”,着眼于年轻群体追求健康和高效生活的心态,策划一款人们平衡体重和能量补充需求的健康美食。“元气加倍”果蔬脆+酸奶轻食杯, 让酸奶和零食来一场“大碰撞”,洞察年轻人日常小馋小饿时刻,追求健康轻美食的心理,力求开拓出一个新的品类,为酸奶提供了从健康食品发展到健康零食的机会。

 

铜级类

作品名称:我的最爱 就在象国

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18820222629763

作者: 王绣雯、张乐彦、张丹丹、吕妍芝、何珊珊、李忱欣

参赛院校: 苏州大学

指导教师: 刘英杰

 创意思想

从大学校园生活的宿舍趣事入手,以幽默搞笑方式体现年轻一代对象国食品的喜爱。

 

作品名称:意想天开

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18820222700653

作者: 江荣

参赛院校: 苏州科技大学

指导教师: 朱鹏杰、严万祺

 创意思想

本设计方案选取了象国品牌中的方便速食产品意大利面。围绕这一产品结合品牌“个性美食,尽在象国”的调性。分别创作了“意见倾心”“意面之缘”“意往情深”系列海报;“意见倾心”选取牛郎织女鹊桥相会的故事,以经典意式番茄肉酱面为依据,主色调为粉色,配合当前经典意式番茄肉酱面包装颜色。大胆的将雀桥换为意面,浓浓意面情。“意面之缘”选取许仙和白娘子西湖相遇的场景。异想天开,突发奇想。以咖喱鸡肉意大利面的黄色调为主色调,活力,个性。“意往情深”选取梁山伯与祝英台十八里相送的场景,以黑椒牛排意大利面的牛排色为主色调。浓浓深情,一往而情深。三张海报通过三个故事传达感情,表现出个性的同时又符合品牌调性。

 

作品名称:象国食品—一屋一人一盒一餐

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18820222644977

作者: 杨赛

参赛院校: 湖北商贸学院

指导教师: 张金雪

创意思想

本作品是象国食品的鲜拌面广告设计,设计采用了不同饱和度的红黄蓝三为主色调,色调区分不同口味,整体颜色较为浓重,引起消费者的食欲,暗示拌面的鲜香浓郁。设计创意以现在年轻人独居生活为灵感,孤独追不上年轻人的脚步,独身一人已经成为了一种享受。回归生活,回归自我。按照钟表的时间来规划自己的生活,早起晨跑、准备上班、下班遛狗,放下工作轻松生活。生活不止一面。

  

作品名称:念象

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18820222723167

作者: 陈子恩

参赛院校: 江西服装学院

指导教师: 陈思辰

 创意思想

“念象”“念乡”在象国美食中表达自己的情感。远在家乡工作的女孩想念家乡父母和美食,想念妈妈亲做的菌菇汤,那是家乡的味道,挂完电话在思念时,男友拿出象国菌茹汤给女孩品尝,女孩从菌菇汤中感到家乡的味道,那是她最想念的也是最喜爱的,突出象国食品的主题,“我的最爱,就在象国”,表达女孩喜欢美食的场景和体验感。

  

作品名称:象国食品之相声有形

作品类别: 短视频

作品编号: O-n18820222646815

作者: 寇静妍、魏雯翯、李宏达、刘炳辰

参赛院校: 兰州大学

指导教师: 权玺

创意思想

为了展示象国食品完整的产品链,想到与著名相声《报菜名》相结合,一方面具有诙谐幽默的效果,轻松地展示出了年轻人普遍拥有的选择困难症,另一方面也展示出了象国产品丰富,方便食用的特点,视频适合在互联网社交平台上进行传播。

 

作品名称:菜也可以做主角

作品类别: 营销策划

作品编号: O-e18820222809255

作者: 袁雅昕、陈雨佳、张佳丽、林君程、陈泽茹

参赛院校: 福建师范大学协和学院

指导教师: 陈丽

创意思想

当代年轻人总会吐槽自己“菜”,例如:“我真的好菜”“我是卷心菜,又卷又菜”。同时,由于快节奏的生活方式,各种外卖、速食、预制菜的出现也让年轻人越来越少可以吃够蔬菜。本案提出“菜也可以做主角”这一主题,为象国食品打造素菜类预制菜这一新品,补足当前我国预制菜市场的缺口。深度发掘年轻人的内心情感,并聚焦年轻人日益增长的健康生活的诉求,在鼓励年轻人自信起来,做自己生活的主角的同时,也鼓励年轻人为了健康多吃点菜。

 

作品名称:云象·小粒咖啡

作品类别: 营销策划

作品编号: O-e18820222650618

作者: 张熙健

参赛院校: 昆明学院

指导教师: 党志娟

创意思想

选家乡特产,冲饮产品之一咖啡,进行产品策划。《云象·小粒咖啡》以云南高原特产小粒咖啡包装为设计主题。天上一颗星,地上一粒果,咖啡作为世界三大饮料之一,一直深受大众喜爱。云南优越的自然条件,使其出产的咖啡豆以其优良的品质成为顶级咖啡的制作原料。云南佤族姑娘与云南大象元素结合在一起,以咖啡橙、云天蓝、中国红为主颜色,相互融合,展现云南生态之美,好生态孕育好咖啡。

 

作品名称:“象”往的美食

作品类别: 平面广告

作品编号: O-a18820222699771

作者: 刘石琰

参赛院校: 南宁理工学院(南宁校区)

指导教师: 吕凯

创意思想

该海报设计系列作品以象国食品主题赛事为出发点进行创作。海报采用了插画设计的表现形式,用与妈妈、奶奶、外婆进行视频通话形式进行取景构图,来传达象国食品长辈安心的中心思想。突出了象国食品健康便利,简洁时尚的品牌调性。三张海报设计作品深入消费群体表达出不同年龄段对象国食品的认可与喜爱。传达品质生活,尽在象国的主题思想。

 

 

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青年创意观 | 象国食品:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏