“四季看花花不老，一江春月是昆明”，2023年3月24日，中国大学生广告艺术节学院奖春季征集大赛·创意大讲堂向“春”而行，抵达春城昆明，在云南民族大学激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

云南民族大学党委委员、副校长邹永松，云南民族大学文学与传媒学院党委书记杨泽泉，云南民族大学文学与传媒学院院长王国旭，云南省市场监督管理局广告调研处调研员朱仁辉，Achilles阿喀琉斯品牌传播董事长/总裁，资深广告创意及品牌策划人杨海标，广告人文化集团项目总监、广告人学院副院长张书元，学院奖组委会市场总监李敏，云南省广告协会会长、昆明国家广告产业园运营公司负责人吕承鸿，云南省高等学校新闻传播类教学指导委员会副主任、云南省广告与品牌研究院院长金星；命题企业代表：华润紫竹药业助理品牌经理张琬，达利食品集团品牌策划部主管陈幼芬，鲁南制药集团品牌经理巩玉静，杰士邦媒介策划主管李嘉颖，雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤，以及云南省广告教育联盟的各位理事共同出席本次会议。

活动开始，云南民族大学党委委员、副校长邹永松上台致欢迎辞，向远道而来的学院奖组委会表示热烈欢迎，并预祝本次宣讲活动能够圆满举行。

教育部高等学校新闻传播类教学指导委员会委员、云南省高等学校新闻传播类教学指导委员会副主任、云南省广告与品牌研究院院长金星老师发表致辞，金老师表示，大学正是最有创意、最有活力的时期，希望同学们能在学院奖的实践舞台上，尽情释放自己的青春才华和创意思维。

随后，“云南省广告教育联盟启动仪式”在现场隆重举行，云南民族大学党委委员、副校长邹永松及联盟单位代表共同登台，为“云南省广告教育联盟”开启新篇章！

学校是人才高地和创新高地，每一份优秀创意的诞生，都离不开学校和老师的辛勤培育。广告人文化集团项目总监、广告人学院副院长张书元先生为云南民族大学文学与传媒学院颁发“年度广告教育推动奖”，云南省高等学校新闻传播类教学指导委员会副主任、云南省广告与品牌研究院院长金星老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会市场总监李敏女士为大家解读了学院奖新赛制、新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

品牌解命题 激发新思路

策略单是创意海洋中的一叶小舟，承载着每一位同学的创作灵感方向。在热烈的氛围之中，命题企业代表们深度研读了命题策略单，为同学们带来了最实用的干货知识，助力同学在创作的旅程中乘风破浪、创意无限。

自2000年成立以来，碧生源一直秉承“专注体重管理”这一理念，致力于帮助消费者在健康瘦身的道路上不断前行。2023年，碧生源焕新出发，全新“汉服包装”携手“碧家小妹IP”创意来袭，演绎属于碧家三姐妹的精彩故事！活动现场，碧生源控股有限公司品牌运营经理张樱曦女士对“碧家小妹IP”进行了全方位的解读，希望同学们可以带入碧家小妹角色，去创造属于她们的故事，探寻消费者最深层次的动机及情感体验，将“健康享瘦”理念融入生活，让品牌具有社交基因，与消费者对话。

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。2023年毓婷的脚步继续前行，怀着对年轻力量的认可与期待，深入校园，一起用奇思妙想共创共建。活动现场，华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士为在场的同学们深层次地解读品牌，通过一件件优秀作品，让同学们看到了不一样的毓婷品牌。有意思比有意义更重要，毓婷也希望同学们能够拿出足够惊艳全场的创意，赋予毓婷品牌新的内涵和血液。

达利食品集团自1989年创办至今，历经三十年飞速发展，如今已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。本次春季大赛，达利集团旗下的乐虎和可比克品牌将与百万学子共创。活动现场，达利食品集团品牌策划部主管陈幼芬女士对乐虎和可比克命题进行了详细的解读。其中，乐虎以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”为品牌利益点，希望通过年轻人的创意脑洞，寻找乐虎与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵。而2023适逢可比克品牌20周年，参赛同学可以围绕“可比克 20 年，快乐每一刻”或“可比克20年，快乐正当潮”主题展开创作，提升作品的创意性和传播度，进行深层次的品牌创意互动。

鲁南制药旗下启达力®荆防颗粒携手学院奖向年轻群体传递正确的感冒、流感知识及用药规范，增强大众对感冒、流感的防范意识，提高疾病预防知识水平，塑造启达力®荆防颗粒专业、安全、有效、中药良方的品牌形象。为了让同学们更好地理解命题，鲁南制药集团品牌经理巩玉静女士对启达力®荆防颗粒进行了全方面的讲解，展现出启达力®荆防颗粒对经典古方的传承和发扬，为同学们的创意创造了更多的可能性。

再度携手学院奖，杰士邦带来命题——“玻动你的小心思”，要求凸显杰士邦关爱并保护消费者、助力消费者度过亲密时光的企业理念。活动现场，杰士邦媒介策划主管 李嘉颖女士在轻松欢快的氛围中，通过深度的品牌解析和优秀作品分享，向同学们传递出杰士邦玻尿酸系列产品“0硅油 超水润 易清洗 不油腻”的独特产品卖点。于此同时，杰士邦品牌也希望能够与Z时代青年进行深度交流，共建共创，用创意诠释杰士邦的品牌价值观！

后疫情时代，面对日益严峻的健康挑战，补充维生素，提高免疫力，无疑是在为生命构建起坚实的健康壁垒。维生素糖果品类的开创者——雅客V9，将维生素融入糖果之中，打破传统补维方式，使人们可以在享受美味的同时快乐地补充维生素。2023年，雅客首次牵手学院奖，以“雅客V9 快乐补维”为题，用青春创意与品牌共创未来。活动现场，雅客（中国）有限公司市场总监张仁胤先生从雅客的品牌历程出发，结合对维生素的知识科普，深度解析“快乐补维”的核心主题，与在场的青春学子一同开启“快乐补维”的新体验。

大师讲创意 启迪新灵感

为了让同学们进一步获取创意思维，提升创意技能，组委会特别邀请Achilles阿喀琉斯品牌传播董事长/总裁，资深广告创意及品牌策划人杨海标老师，为同学们传授独家创意秘诀。活动现场，杨海标老师以《如何贩卖创意？》为题，通过丰富的案例分析，深入浅出全面剖析一个创意策划的产出过程和常见误区，赢得在场师生的热烈反响。

最后，杨海标老师以“你能做的事，远远超乎你的想像”结束了本次的创意分享，同时也是对莘莘创意学子的鼓励激励与无限期盼，希望每一位同学都可以在创意舞台上大放异彩。

学院奖2023春季征集大赛创意大讲堂·云南站暨云南广告教育联盟启动仪式在同学们热烈的气氛下圆满落幕。一个好创意的出现少不了思想的碰撞和灵感的迸发，每一个好作品的诞生都历经反复雕琢和千锤百炼，“创意不止，席卷中华”，与年轻同行，我们期待着每一位同学的精彩创意。