“上有天堂，下有苏杭”，2023年3月27日，中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂抵达了美丽的杭州，吹响创意的号角，在浙大城市学院激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，讲解产品和品牌的创意密码，助力莘莘学子激发创意，逐梦青春！

本场创意大讲堂采用了线下进校园与线上直播相结合的形式，浙大城市学院主会场和浙江工业大学之江学院分会场、浙江农林大学暨阳学院分会场多场联动，精彩不断！来自碧生源、毓婷、达利食品、榄菊、鲁南制药、杰士邦知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了电通创意中国区执行创意总监彭涛先生为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。同时特邀浙大城市学院新闻与传播学院副书记张如仟；浙大城市学院营销传播学系系主任王佳；浙江工业大学广告学系副教授严晓青出席。现场来自浙大城市学院新闻与传播学院、浙江工业大学人文学院的师生们积极踊跃，气氛燃炸。 

浙江工业大学之江学院学生观看线上直播

浙江农林大学暨阳学院学生观看线上直播

校企“联姻” 推进产教融合

浙大城市学院新闻与传播学院副书记张如仟作为东道主代表致欢迎辞。他表示，浙大城市学院新闻与传播学院重视学院奖给与的这样一个实践教学平台，每一届的学院奖中，都能发现城院学子的身影，也取得了连续12年获得“学院奖”等级奖项的好成绩。今年的春季赛，学院也将继续给予支持，为在座同学的灵感插上翅膀，为创意保驾护航。预祝学院奖2023春季征集大赛圆满成功。

广告人文化集团副总裁李建强代表组委会为浙大城市学院新闻与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”证书，由浙大城市学院营销传播学系系主任王佳作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

创作buff加满 品牌代表独家解析命题

碧生源命题

碧生源作为与学院奖连续合作14年的老朋友，与一代又一代的青年进行创意上的碰撞，激起青春浪花。碧生源控股有限公司短视频组负责人汪佳带着干货满满的策略单解读为我们本场演讲开了个好头。希望同学们借助“碧家小妹”IP形象助力品牌玩出圈，传递碧生源品牌阳光进取、活力时尚、绿色健康的气质，专业、可信赖的价值。

华润紫竹药业毓婷命题

华润紫竹药业助理品牌经理张琬以“掌控选择权，我有我的Young”为主题，与同学们一同探讨选择权、探讨品牌创意新趋势，希望借不一young的创意表达，让女性更加重视自我身心健康，鼓励年轻人从容掌控、享受生活。在近距离的沟通中，越来越多的年轻学子主动了解毓婷、认知毓婷。

达利食品命题

在宣讲现场，达利食品集团品牌策划部品牌专员郑伊颖携达利食品旗下两大产品——乐虎和可比克为大家带来了生动形象的命题讲解，表达了达利食品对大学生创意的重视与渴求，他们相信大学生不仅仅是具有强大购买力的消费者，更是未来时代发展的引领者。希望同学们通过天马行空的创意脑洞为达利食品创作出更多优秀作品。

鲁南制药命题

荆防颗粒是经典古方荆防败毒散的现代成方制剂，由人参败毒散改进而来，常作为一线感冒用药。此次演讲鲁南制药集团品牌经理朱佳庚以“四季感冒，就选启达力®荆防颗粒”为创作命题为学生们带来了一堂精彩的策略单解读，与年轻人一起，用创意关怀身边感冒生病的TA。

杰士邦命题

阔别一年，一路圈粉无数、备受瞩目的老朋友杰士邦重磅回归，再度携手学院奖与全场百余名学生零距离沟通互动。杰士邦产品经理唐涛带来“玻动你的小心思”命题解析，希望同学们在创作中可以精准传达杰士邦玻尿酸系列产品“0硅油 超水润 易清洗 不油腻”的独特卖点，用好的创意为品牌增添色彩。

榄菊命题

宣讲会现场，榄菊日化集团品牌部代表陈子慧为大家生动解析榄菊的命题需求，帮助参赛师生明确创意方向！从榄菊集团的发展历程到品牌发展策略；从全新主题“榄菊，守护你的青春热血!”到九大王牌产品；从趣味经典广告片到蚊虫防制知识，细致的讲述让大家更加了解榄菊品牌，精准的解析让现场师生纷纷点赞！

大咖来指导 创意没烦恼

组委会特意为大家请来了电通创意中国区执行创意总监彭涛为同学们传授创意秘诀，为大家讲授如何做出好的创意。拥有超过18年丰富数字创意经验的彭涛通过多个经典广告案例，生动形象得表述了科技是如何辅助品牌做更多的人性表达，从“动态关联”到“新任务”最后以“重定位”的品牌营销策略为这场精彩的演讲画上了完美句号。

互动展区 热情不减

场内宣讲气氛热烈，场外的互动展区热情不减，碧生源、毓婷、达利食品、鲁南制药、杰士邦和榄菊的六家命题企业们的特色展区更是掀起了打卡浪潮，引发了同学们的热情参与。

学院奖2023春季巡讲杭州站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下圆满落幕，在场师生们在三个多小时的活动中也受益匪浅、收获满满，不仅对命题有了更准确的理解，在如何参赛如何创作上也收获了更多的思路与想法！“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们的精彩创意！